尽管iPhone销量放缓，但苹果公司仍然主导着全球高端智能手机市场。根据市场研究机构Counterpoint Research的最新报告，今年第三季度，苹果公司在400美元以上高端机市场占据了超过一半份额，占比达52%，比去年同期48%的占比有所上升。而排名第二和第三的三星和HW的市场占比分别为25%和12%。
Counterpoint的统计数据还表明，用户对于价格在600美元至800美元区间的智能手机的需求显著上升，由去年第三季度占高端机31%的份额激增到今年的43%，主要推动力量是苹果的iPhoneXR；而价格区间在400美元至600美元的智能手机的需求则由去年同期的42%大幅下滑至24%。
此外，价格在800美元至1000美元区间的智能手机的需求也大幅增长了60%，占高端智能手机市场整体销量的21%，主要的推动因素是三星的Galaxy S10和Galaxy Note 10系列手机。
目前苹果公司尚未发布任何5G手机，但已经有分析数据预测苹果今年秋季发布的iPhone 11将带动公司在第四季度的全球销量取得突破。
根据数据统计公司TrendForce的预测数据，苹果有望在第四季度重返全球销量第二，市场份额将增长至18.7%。该公司统计的第三季度销售数据显示，在全球智能手机市场出货量排名中，三星、HW和苹果分别占据前三席，份额为20.8%、18%和12.4%。其中，iPhone 11第三季度产量环比增长42%，预计第四季度将达到6900万台。
不过第三季度苹果在中国市场的表现出现下滑，根据行业市场分析，iPhone中国市场用户在过去一年的流失率增长了一倍多，今年三季度，苹果中国智能手机的出货量仅820万台，同期下滑14%，市场份额进一步跌至7.9%。