中新网忻州7月12日电 题：山西返乡创业“新农人”：乡村e镇探索守护乡村新路径
中新网记者 杨静
“心动不如行动，食用不勾兑的天然蜂蜜，点亮您的每一天。”憨厚黝黑的长相，顶着烈日戴着草帽，38岁的蜂蜜厂老板何鹏飞变身“带货达人”，站在养蜂基地前直播销售着家乡的纯天然蜂蜜。
何鹏飞出生于山西省原平市云水镇西庄村，父亲是当地地道的“养蜂人”，“这就是我的生活，从小到大的世界里，就都是蜜蜂与蜂蜜。”
高中毕业后，何鹏飞离开农村到城市谋生。学过厨师、开过小超市……2008年，他回到村里接手了父亲的蜂场，投资上百万元建立厂房，创立“石人瀑布”蜂蜜品牌。“石人瀑布”是原平八景之首，何鹏飞一直认为，他发展的底色离不开家乡，离不开乡村。
“几度坎坷，几经绝望，差点放弃。”回村创业十多年来，何鹏飞的生意并没有太大起色，尤其是在电商兴起的前几年，实体销售遇到瓶颈，最多时负债60余万元。随后，何鹏飞转变思路，转向“直播带货”新赛道。
“一开始想找‘大网红’帮助卖货，但难以匹配到合适的‘带货人’，便萌生了自己出镜的想法。”何鹏飞说。2022年底，何鹏飞遇到原平乡村e镇项目，在参与多次培训学习后，一场“双向奔赴”开启。
图为原平市乡村e镇公共服务中心。 杨静 摄
原平乡村e镇项目是以原平当地的酥梨、玉米、小米为主导产业，以电子商务深度融合为核心、以配套服务为支撑，具有明确的产业定位、互联网应用基础的发展空间平台，旨在助力数字乡村建设与乡村振兴战略实施，推动当地电子商务与实体经济共同发展和协作互利的新模式。
从陌生到熟悉，从紧张慌乱到如今应对自如，在多次尝试与调整之后，何鹏飞放弃了“剧情带入”方式，选择了在养蜂基地前直播：“真心实意，毫不掺假，是我蜂蜜的本色，也是我的本色。”
原平乡村e镇项目积极推动农业产业升级与品牌建设。 杨静 摄
在乡村e镇的精准打造孵化下，何鹏飞很快拥有了第二个蜂蜜品牌——“蜂农贡”。他坦言，乡村e镇像“娘家人”一样扶持，让自己的电商之路慢慢走出了特色。“乡村e镇团队辅助市场调研，优化品牌定位，明确竞争对手，从包装设计、定价策略，都有明晰的方向，让我的原生态蜂蜜上升了档次。”
如今，何鹏飞每天带货销售量都在一万元左右，同时帮助十余名留守老人就业，助其每年增收上万元。
原平乡村e镇项目负责人介绍，该项目通过电商营销与物流运输将县域产业同市域、省域及更广阔的范围联系起来，联通上下游产业链环节，通过畅通县域产品上行“最初一公里”，破解乡村电商发展中“好货难出村”的经营困境。“产业扩大后解决更多就业，助村民增收，让乡村发展更具效能，实现乡村振兴。”
“乡村e镇搭建了广阔平台，让我遇到很多志同道合的人。”何鹏飞说，通过此平台还看到越来越多“新农人”，以“科技范”“行家范”“年轻范”，扎根田野，激活了乡村“富”能。
据介绍，原平乡村e镇项目还积极推动农业产业升级与品牌建设，创新推动“电商+实体企业+产业基地+现代物流”合作模式，打造农特产品商业街。
此外，原平市相关部门为商业街发展创造优厚发展条件。提供店面，引导商家免费入驻，通过门店常态化直播，实现线下引流，助力商超渠道拓展等，进一步提升了农特产品知名度和影响力，激发了县域经济新活力。(完)