中新网上海11月10日电 (李秋莹 李佳佳)作为世界上首个以进口为主题的国家级展会，进博会给了各国企业融入中国市场的机会、但是如何融入、扎根，正在考验着它们的智慧。记者在探访中发现，跨国消费品企业不约而同地将中国元素作为它们打开中国市场的“流量密码”。
第七届中国国际进口博览会开云馆以中式卷轴为灵感，聚焦手工艺传承，诠释“匠艺自舒卷，云起荟西东”的主题概念。 开云供图
连续六度亮相进博会，本届开云馆扩容升级，赋予传统材料与工艺以当代解读。工作人员介绍，展陈设计由国际知名建筑设计事务所Gensler担纲，以中式卷轴为蓝本，结合宣纸质感的墙面、竹制意象的家居陈设，营造出曲水流觞的清雅园林意境。开云馆不仅“引景入展”，更借助兼具开放性与私密性的精妙格局，打造出一系列流线型品牌展区及多元功能区，邀约来访者领略开云匠艺，共赴文明互鉴之旅。
走到MUJI馆的中央区域，不少观众会被一组名为“Found MUJI China”装置吸引。“铁皮青蛙”“暖水壶”“扫帚”……一个个充满着儿时记忆的物件被整齐地摆放在展台上。工作人员介绍，在进博会筹备之初，MUJI开启了Found MUJI China特别活动，联动在中国各地的门店员工，广泛征集生活中的好物，最终选出200多件物品展出于进博会的展台。
进博会上Found MUJI展品。 MUJI供图
MUJI顾问委员会成员、产品设计师深泽直人表示：“在今天进博会的展台上，我看到Found MUJI China的展品，让我感受到来自中国日常物件所充满的生活智慧和设计美感。”
MUJI自2005年正式进入中国市场，近20年间，MUJI不断调整表达方式，深入思考中国消费者与自然、与物品之间的理想关系，充分考虑中国消费者的偏好，以及对品牌的期待，开发取材于中国、真正满足中国消费者需求的商品。同时，加大对中国设计的支持，将中国设计推向全球市场。MUJI的目标是在中国的所有商品中，至少有50%由中国设计，或者结合中国限定的素材。
在优衣库展台，基本挖掘城市文化与生活方式《新生活城市巡游志》吸引了不少观众的注意，该书深入探索LifeWear服饰与中国本土生活方式的连接。工作人员介绍，自2024年5月推出以来，共制作了“上海”“武汉”“北京”“沈阳”四期，与当地社区和文化深入共创，在平凡生活中共同寻找新意、美感与创造力，为大众生活带去美好生活新灵感。
在设计中加入中国元素的同时，与本土设计师合作也成了不少跨国企业在中国市场深耕的“金钥匙”。在LVMH路威酩轩集团展厅，轩尼诗携中国新锐先锋设计师裘淑婷倾力打造的2025中国蛇年“重构(Reimagination)”限量版轩尼诗干邑惊艳亮相。
“重构”系列完美糅合中国文化元素，嵌入大胆的蛇形图案和精美的织锦花纹，在延续轩尼诗世代传承的同时，也融合了裘淑婷独特的艺术视野。据介绍，裘淑婷出生于杭州，现居上海。她从家乡文化遗产中汲取灵感，寻根于杭州传统服饰和织物中的提花面料、锦缎与刺绣，以红色为基调，将花卉意象和抽象的蛇鳞图案解构、重组，匠心独运地打造了轩尼诗标志性的V.S.O.P、X.O和百乐廷的瓶身。
LVMH展台。LVMH供图
不远处另一个展台，杜嘉班纳工作人员介绍，在2023年七夕限定系列，其品牌首次携手中国先锋艺术家 SANTU SONG，以爱心印花与各种七夕标志性符号为主要元素，装点成衣和配饰，展现艺术与传统的结合，同时推出创意短片，诠释爱情主题。据了解，杜嘉班纳新生代设计师项目Gen D旨在支持设计及家居领域的青年创意人才，于2023年成功亮相米兰设计周。2024年，策划人 Federica Sala在全球各地遴选出十一位设计师参与第二届项目，其中包括两位中国设计师吴杰和徐明宇，他们的作品也在上海张园的 Casa Dolce&Gabbana展出。
进博会是中国向世界发出的热情邀约，也是中国和世界的双向奔赴，彰显了各方对于促进开放合作的共同追求。用中国人喜欢的方式打开中国机遇，进博会上一个个生动案例正是“中国大市场”“世界大机遇”最真实的投射。(完)