5月14日,2021爱奇艺世界年夜会在上海举办。在“智能屏与立异告白专场”上,爱奇艺副总裁、智能电视与VR营业总司理张航、爱奇艺智能家居与车联网营业总司理黄双喜、爱奇艺告白战略营销总司理王泉缺席并分享了基于智能年夜屏、车联网、智能音箱等多屏场景的前瞻结构、技能立异以及贸易化价值预测。时下5G网络情况日益完美,在AI技能的加持下,多终真个智能装备正在拓铺内容消费场景以及价值全链路晋升,这不仅使患上优质内容对用户来讲加倍“触手可患上”,也动员了视频消费行业深度价值的入一步发掘。
“年夜屏+”期间降临 技能进级赋能贸易想象力
凭据奥维互娱《2021年中国伶俐年夜屏成长展望陈述》,截至2020年12月,我国智能电视激活装备规模到达2.5亿台;奥维互娱3月数据显示,奇怪果TV笼盖跨越80%市场装备,累计装机量位列第一。延续增加的TV端年夜屏正知足不竭成长的家庭分众内容消费需求,成为家庭文娱与情绪联络的枢纽,衍生出具规模化的贸易价值空间。
爱奇艺副总裁、智能电视与VR营业总司理张航在“年夜屏+的贸易想象力”主题演讲中暗示,超高清、杜比等技能赋能年夜屏使用、OTT用户粘性稳步晋升且流量稳步增加的布景下,年夜屏已经成为高品质长视频内容消费主场。今朝TV端内容消费占比已经显现“剧集吸睛女性、片子消费以男性为主”趋向,为长视频建造机构以及运营商提供出产以及运营思绪。
在立异体验上,爱奇艺在年夜屏开拓XR技能赋能的年夜IP云表演,为80、90后OTT年夜屏电视支流用户带来史无前例的文娱观感。此前,爱奇艺针对TV端用户,打造了家庭影院级音画尺度“帧绮映画”,4K MAX+超高帧率+HDR+全景声四重进级让用户在家中也能享用影院级视听;同时,年夜屏日趋成为片子的首发窗口,基于TV真个PVOD消费新模式正在引领高后劲消费远景。别的,爱奇艺针对“为爱尖鸣互动晚会”打造IP+互动营销,动员年夜屏文娱营销进级;支撑沉醉式裸眼3D结果的“聚光灯告白”、“逛视频”年夜屏流量新进口等立异产物与模式,将品牌营销与运用场景无缝跟尾。
跟着TV端影音体验的不竭优化,用户观影习气的扭转,年夜屏渠道的内容分发、变现效率将日趋凸显,OTT年夜屏电视作为支撑分众内容的高品质消费场景,入一步赋能“年夜屏+”期间的贸易想象拓铺。
新赛道加快:车联网+智能物联网 延续拓铺文娱新场景
5G、AI技能驱动了智能家居生态的场景化成长,而也恰是场景化,推进了智能终端在形态以及规模两个维度加快演入。以智能屏音箱为代表的家庭智能终端完成了疾速增加,IDC展望,智能屏音箱在2021-2024间的复合年均增加率将达25%。爱奇艺智能家居与车联网营业总司理黄双喜暗示,依托高质量内容生态以及立异技能产物,面向智能家居场景下的智能屏硬件,爱奇艺提供完备的技能、产物、运营等营业解决方案,致力于为用户提供家庭多种场景于一体的智能化、沉醉式的内容消费体验。
高带宽、低延时的5G网络为车载信息文娱打造了史无前例的上风情况,面临智能网联汽车这一巨大且疾速规模化的新兴市场,爱奇艺车联网经由过程定制化的业余解决方案,将“版权+自制”的高质量内容链接到车载端,同时深度交融汽车智能座舱,打造沉醉式观影体验,建设之内容生态+技能驱动的场景化车载文娱服务,为用户打造高质量的车载视听体验,为挪动视频行业完成价值进级提供了全新参考途径。
颠末2年多的营业成长,爱奇艺已经经与福特、春风日产、一汽红旗、蔚来等跨越20家车企品牌入行车联网营业互助,并将陆续在50+款车型上落地高质量的车载视频文娱服务,打造了成熟的车载文娱生态。
立异“4E”、“3W”营销打法深耕智能互联的家庭场景
2020年的疫情催化家庭年夜屏观影成为新常态,智能年夜屏成为互联网化增速最快的场景之一。奥维4月发布的《2021中国伶俐年夜屏成长展望陈述》显示,2021年智能年夜屏激活规模将到达3.3亿,激活终端同比增加率12%,智能年夜屏贸易化运营收进增幅超40%。凭据爱奇艺颁布的数据,2021年第一季度,年夜屏端月活用户规模比拟2019年Q1增加达41%,流量增加35%,年夜屏端总播放时长跨越挪动端。
爱奇艺告白战略营销总司理王泉提出了聚焦战略、模式以及场景三个维度的年夜屏立异营销战略,以扩展笼盖(Expand)、增强浸透(Enhance)、专属定制(Enrich)以及精准触达(Explore)的“4E营销打法”,助力告白主占领客堂戏场景。经由过程用户观影途径全笼盖,多触点阻挡观影人群,观影进程品牌全程强陪伴,打造品牌专属BIG DAY;经由过程年夜时段笼盖锁定晚间黄金6小时和针对家庭收视群体的共性化定制,完成时段内集中暴光,打造品牌专属时刻;爱奇艺品牌剧院甄选热点内容彰显品牌调性,共同黄金资本导流,增长品牌传布多元性;同时基于爱奇艺自有标签年夜数据平台,多维度笼盖方针家庭。
针对家庭智能多屏场景,王泉提出以时段(When)、人群(Who)、品类(What)为焦点的3W营销战略,经由过程差别化时段采买完成有用笼盖,差别化人群沟通完成精准触达,差别化品类投放完成场景连系。以智能互联的进级营销,协同家庭多屏,完成场景扩容,周全结构智能家居营销复活态。
今朝,爱奇艺已经前瞻结构包含年夜屏、VR、智能家居、车联网在内的智能多屏场景,构成了多个用户消费进口,知足更普遍人群的多样化文娱需求。跟着用户注重力从小屏到年夜屏场景的转移,爱奇艺拓铺多屏赛道、加码年夜屏结构的价值不竭凸显。将来,爱奇艺将入一步以技能赋能更多元形态服务,为用户提供笼盖全场景的优质视频服务,不竭晋升爱奇艺平台贸易价值,延续为行业撬动想象空间。
