从9月9日到9月11日,几排蓝色铺台显眼地占领着南京市江北印象汇广场的西侧进口。行人颠末时即使不留心,也能发明这里正在举行一场房产推介勾当。
这场为期3天的房产推介会上,卖的屋子不属于南京当地,而是来自2100多千米之外的哈尔滨。13家房企介入了这场勾当,既包含滨江地产、汇龙地产、昆仑地产等黑龙江省内房企,也包含绿城、万科等海内知名房企。
它们带来了21个房地产项目以及近5000套房源,房企贩卖们频频提到“夏住哈尔滨”“清冷地产”等卖点,夸大哈尔滨是一个适合客居避暑的都会。
这是哈尔滨首次在异地举行房产推介勾当。在三亚延续多年把屋子卖给前来过冬的东北人之后,东北的房企意想到,他们也该把屋子卖到南边了。
“2023哈尔滨‘冰城夏都清冷地产’——走入南京”房产推介会现场。图/受访者提供
对标三亚
从南京归来之后,房地产商需统计成交数据——并不难统计,由于成交为零。
究竟上,站在咨询机构的察看视角,张雄伟认为,南京其实不适宜作为第一站。“从市场周期望,南京的市场调整了三四年了,往库存压力比力年夜。在如许的都会,住民不管是刚需仍是改善,原则上在本身的都会买就够了。若是如今南京的市场很是好,年夜家可能才会有在外埠买房投资的感动性。”
不外,一块儿往了南京的房企卖力人依然难掩兴奋。年夜家天天都在讨论怎么才能把屋子真正卖到南边,讨论若何打造好的避暑城模式,在南京的那些天在讨论,坐在飞机上返程时在讨论,归来了仍在讨论。
“咱们本来也没想仅凭三天能卖出几多屋子”,冯建钢认为,首要的是先迈出这一步。房地产商会以及房企几近一致承认,把屋子卖到南边必要进程,乃至可能要好几年。可是他们望到了一个新前途。
三亚成为谈话中的高频词,年夜家思虑着,哈尔滨有无可能成为另外一个三亚?
虽然没有切当统计,但房地产商会的人笑称,在东北,10小我里就有1个在三亚有房,或者者至少亲戚朋侪在三亚有房,“东北人望到海,就走不动道了”。办同窗聚首的时辰,经常发明在哈尔滨人总聚不齐,但在三亚总能聚齐。每一年过年,吴刚必定会飞到三亚,由于怙恃每一年会在三亚住半年。即使驾车行驶在哈尔滨的路上,也经常瞥见“琼B”的车牌。
冯建钢回想,1990年月后期,东北人就起头到三亚买屋子了,2000年先后有了第一波高潮,2010年后的几年掀起第二波高潮。
那几年,三亚的楼盘在哈尔滨形成为了成熟的贩卖模式。三亚的房产项目会找到哈尔滨的中介公司,一家中介公司对接数个楼盘,卖力在哈尔滨招揽客户,再组织望房团飞到三亚,一次“踩”几个盘,成交率很高。“三亚的贩卖太利害了,有人压根没想在三亚买房,就是在路上散步,口渴,入营销中间问能不克不及喝口水。喝杯水,那再聊会天吧,再多坐一下子,带你散步散步,泡一泡免费温泉,服务一全国来,就刷卡把屋子买了。”房地产商会的人坐在一块儿感叹,不能不向三亚学。
冯建钢总结,东北人曩昔为何爱到海南买房,一是由于可以避冷、度假、休闲、养老,二是由于在那儿买房即使不升值,至少也能够保值。
在房企们望来,哈尔滨不是没有以及三亚对标的资源。
三亚可以避冷,而在避暑这个层面,房企认为,炎天的哈尔滨如同冬天的三亚。哈尔滨夏日凉爽,最暖月份均匀气温仅为23.6℃,根基不必要开空调。
地处松嫩平原、座落于松花江中游两岸的哈尔滨,也具备其他省城都会不具有的湿地资本,拥有各种湿地面积19.87万公顷。采访间隙,王明旭站在房地产商会集会室的年夜落地窗前遥眺。房地产商会位于群力新区,一路之隔就是哈尔滨群力外滩生态湿地,“相对于市中间的位置,有如许自然的湿地资本,在省城都会里很特殊。”王明旭说。
而哈尔滨的房价相对于于南边的省城都会,显患上足够低。安居客的数据显示,今朝哈尔滨全市均匀房价不到9000元/m2。
至少从此次南京房产推介会起头,哈尔滨的房企起头思虑南边人的购房需求。吴刚的昆仑地产带了一个项目到南京,这个项目在市区,周边配套全,户型也比力适中,“咱们就是对标三亚的购房群体”。冯建钢的滨江地产则带了一个城区东部的项目,紧邻阿什河国度湿地公园,项目的卖点之一是原生景观湖泊,阿什河水系形成的3万平方米自然湖在家楼下,适宜康养。
“风水轮番转”,严跃入认为,哈尔滨倾销天气凉爽、夏日宜居的观点,是一个营销立异,尤为是在夏日天气很是炎暖的都会,哈尔滨可能真的具备度假的吸引力。
固然,哈尔滨房企要做的另有不少。张雄伟说,除了了天然景观好,康养度假地产要能做成,根基的糊口配套必定要好,物业服务也要跟上,“客户可能一年就来两次,炎天一次冬天一次,剩下的时间物业公司要做好服务”,别的交通也必要便捷,不管是飞机、高铁仍是自驾,都要相对于利便能达到。
吴刚认可,三亚在这些方面做患上很好,好比网络可以按天计费,水煤电可以说开就开、说停就停,“彻底是依照游览度假都会来设计以及打造”;而哈尔滨房企以前主要存眷自住需求,没有形成这种度假的管理模式,“咱们要向三亚鉴戒更多的经验”。
更为首要的是,哈尔滨这座都会是否对外埠人具备吸引力。当三亚已经经成为度假的代名词,哈尔滨在许多南边都会住民的心中还是面目模胡的。在南京房产推介会的现场,吴刚发明,市平易近更感乐趣的不是哈尔滨房企带来的项目,而是哈尔滨究竟是座怎么的都会。
带着一个项目到南京推介会的绿城哈尔滨公司副总司理薛恒认为,下次再举行这类异地房产推介会,应当把二分之一的重点放在推哈尔滨这座都会,先容哈尔滨的特点,好比中央年夜街、索菲亚教堂、太阳岛、哈尔滨红肠、马迭尔雪糕。
哈尔滨市住建局以及房地产商会归到南京后,确凿已经经起头磋商下一次异地房产推介会该怎样办了。虽然时间以及都会都尚未约定,但年夜家认同,下次不克不及只鼓吹项目,不克不及只给出优惠,“要让年夜家熟悉到哈尔滨的夸姣”,这才有可能让南边都会住民发生采办的念头。
即使短时间内,哈尔滨的项目在南边还实现不了成交,房企也愿意走出往。薛恒认为,能介入异地房产推介会的至少都是哈尔滨当地有影响力的项目,把这些项目带到南边,实在也能在哈尔滨市内形成鼓吹,增长暴光,让自动外拓的推行反作用于项目在当地的贩卖,究竟结果“墙外着花墙内香”。