2月18日，春节假期正式收官，返乡探亲和旅游度假需求叠加的背景下，文旅出行市场热度空前，成为拉动居民消费的重要因素。交通运输部此前公布的数据表明，自驾出游已成为今年春节出游的主流。
来自2024年综合运输春运工作专班数据显示，2月10日-17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量预计累计23.11亿人次。具体来看，公路人员流动量预计累计21.84亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量预计累计19.98亿人次。
自驾出游的绝对比重，引爆租车市场新一轮消费热潮。神州租车发布的2024年春节租车大数据（以下简称“神州大数据”）显示，2024年春节延续去年假期出游火爆场景，首次呈现节前返乡和节后旅游双高峰，全国300多个城市峰值出租率超90%，各类型车辆预订火爆，租期10天及以上订单量增长超30%，喜迎开门红。
出游需求集中释放 春节迎来自驾双高峰
“南北互跨式”旅游，在去年四季度走红后，依然是2024年春节旅游的主流趋势。充足的假期，使得更多人群走出家门，打造了最火爆的春节。
经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。
与往年不同的是，今年春节8天超长假期使人们玩得更久，走得更远，催生出各种花样过节方式。神州大数据显示，返乡过年后再自驾出游，成为今年春节的一大新趋势。自驾需求的集中释放，让春节租车市场首次出现节前节后双高峰。假期开始前3天时间里，主要为过年返乡的出行需求，如广州、深圳、武汉、东莞、天津等城市在节前迎来取车峰值；而在节后，错峰出行需求再一次带来订单显著增长，如成都、昆明、三亚、贵阳等城市在节后形成又一个用车高峰。
充足的假期，也让更多游客选择了长线自驾游，使租车自驾更为流行。在租车市场，用户租期普遍延长。神州大数据显示，今年春节假期租车订单租期显著增长，租期10天及以上订单量增长超30%；异地用车订单量同比去年劲增近50%，占全部订单总量近七成，异地用车成为主流租车方式。
得益于在全国300余个城市的广泛布局，神州租车覆盖机场、高铁站、火车站等交通枢纽以及商圈、景区等消费场景，成为越来越多旅客交通换乘和自驾出游的主要选择。今年春节期间，神州租车全国峰值出租率超过90%。
旅游城市延续火爆 下沉市场成增长新引擎
随着“南北互跨式”旅游热度持续走高，并在春节假期达到顶峰，也让各地文旅的年前营销收获颇丰。旅游资源底蕴深厚、经济发达、交通便利的城市成为租车自驾人群的“最大公约数”。神州大数据显示，在热门旅游目的地中，北京、广州、成都、上海、西安、重庆、三亚、昆明、武汉、杭州十城订单量位居前十。
从订单增长情况来看，拉萨的订单量同比2023年增加约350%，其次为万宁、乌鲁木齐，同比2023年增加均超200%，成为这个春节游客租车强势增长的“黑马”城市。此外，银川、儋州、哈尔滨等城市的订单量同比2023年增幅在50%以上。
除了重点旅游城市外，春节期间的错峰、避峰出行需求持续增长，本地游、周边游同样人气爆棚，下沉市场出游人次迎来显著增长。神州大数据显示，三四线城市也呈现前所未有的火爆态势。
品质化出游持续升温 新能源汽车引领年轻人出行风潮
回顾整个春节假期，品质化出游成为今年春节的又一大亮点。
随着年轻人成为主流消费群体，面对年轻人消费观念的变化，旅游出行市场在供给端创新手段层出不穷，花样不断翻新。映射到租车市场，租车自驾成为品质化旅游的基础，年轻群体对于车型和服务体验也提出了更高要求。
顺应年轻消费者的消费心理，神州租车全直营模式优势越来越明显，价格透明、服务规范、规模化布局等品牌特色，越来越受消费者青睐。今年春节，年轻用户仍然为主流租车人群，90后、95后及00后群体占整体用户比重约50%，其中00后用户增长最为明显，增幅超过80%。
不仅如此，女性用户对于租车自驾的偏好也持续提升。神州大数据显示，今年春节来自女性用户的订单同比2023年增幅超30%，“她经济”成为租车市场不可小觑的消费力量。
今年春节，神州租车各类车型预订火爆，其中，外观时尚、科技感强、智能化的新能源车型深受消费者喜欢。神州大数据显示，春节期间，新能源车型日均取车量同比2023年增长约300%，如比亚迪宋PLUS、小鹏P7、理想L8、别克微蓝6、大众ID.4X、特斯拉Model3等二十余款主流车型广受旅客青睐。
春节假期的出行热度有望延续。神州租车相关负责人表示，随着春节假期结束，错峰出游的需求将持续增长，结合春暖花开时节赏花踏青人群增多，预计租车市场仍将稳中有升，假期出游的长尾效应将持续释放。