原题目：对中国片子海别传播的若干思虑
《流离地球》剧照
比年来，中国片子的海别传播，以必定的增量在不竭拓铺。好比，2013年中国片子海外票房及贩卖总额为14.14亿元人平易近币；至2016年这一数值上升到38.52亿元；及至2019年，中国片子海外营收再度扩展，此中北美地域的票房为2094.56万美元，为近三年最好成就，《流离地球》一片的北美票房到达587万美元，成为六年来在北美地域获取最高票房的华语片。但这类增量与其海内票房相比仍显患上眇乎小哉，与美国、韩国、印度等片子强国的海外收益也相巨甚遥。故此，中国片子海别传播的短板状况并未没有获得完全性改观，仍必要针对某些难以攻克的恶疾入行思虑，并继续施行艰苦的结构以及尽力。
起首，观念层面的某种偏颇还需调整。当下中国片子的海外推行更可能是贸易诉求，不管是当局部分仍是片子业界、学界，将海外票房视作首要的考量尺度。票房作为经济指标当然具备量的直观性，但却其实不具备质的划定性，由于文化的传布必要持久的潜移默化，而非短时间的急功近利。中国片子的海别传播应当具有文化高度以及视线，更首要的指标是中国片子在海外怎么入行有用传布，若何扩展中国文化的影响力、晋升中国的国度形象以及文化软实力等。中国片子的海外推行应在文化方面下更年夜的工夫。
另外一方面，当下执行中国片子海外推行的主体并不是国度当局主体，而是各种片子企业，其海外推行年夜可能是从企业长处动身的贸易推行，经济归报是其主要诉求，推行举动不成防止地受经济身分主导，在面临推行地域的本土片子时常处于弱势职位地方。是以，有关当局主体应当作出行动，一方面，海外推行应执行以传布国度文化为主体而不因此经济效益为主体的国度战略，其所站的位置也应比企业个别更为凸显；另外一方面，国度层面应从政策、资金方面临各企业入行拔擢，不计算一时的经济患上失。对观念的调整，是补足中国片子海外推行的短板的关头。
其次，尽管不克不及仅以经济指标来作为中国片子海别传播的考量尺度，但仍应将海外的主流片子院线作为推行的主体渠道，只有构建起这条主渠道，海别传播方具有规模性以及有用性。其他渠道，诸如海外片子节的获奖、海外影铺的放映、作为文化交流的海外放映等，是需要的弥补渠道，他们没法也不克不及取代主渠道，海别传播的重点仍在于主渠道的探访与拓铺。中国片子的海别传播史也证明了这一点：中国片子“走出往”的第一次海潮是上世纪70年月初以“李小龙片子”为主的香港工夫片，这次海潮使海外观众真正熟悉了中国片子，竖起中国动作片的海外标识；第二次海潮是新世纪之初，李安、张艺谋等华语影人推出高科技动作片，使华语片子与全世界片子真正接轨，完成为了中国片子的现代化转型，从类型、叙事、影人等各方面再次树立了华语片子的海外品牌。两次“走出往”的海潮，都是中国片子入进外洋主流院线的效果，而其他的片子文化交流，尽管需要，但很难引起巨浪效应。是以，入进海外主流院线，应该是中国片子实现海别传播的主体渠道，咱们的结构以及拓铺都应环抱这一主体入行。
有用做好中外合拍片子，是当下解决中国片子海别传播应该思虑的第三个主要问题。中外互助制片是有用实现中国片子海别传播的关头之举。其一，中外合拍片一般由中外影人联合主创，在文化表达、美学伎俩等方面解除文化扣头，表现共通价值，较好地实现跨文化的传布。其二，合拍可以或许搭建平台吸引外资，且完成后的合拍片可以或许在合拍方所在地域上映，顺遂得到海外市场归报，实现片子的国际传布。其三，中外合拍片从来都是中国片子“走出往”的主力，在每一年度中国片子海外贩卖较为胜利的影片中，合拍片占尽年夜大都。今朝，工业以及美学进级的需求和片子“走出往”的诉求，使中国片子的全世界化合拍策略慢慢进级。迄今为止，中海内地已经与全世界22个国度以及地域签署了片子合拍协定，也完成为了与俄罗斯等未签署合拍协定的国度以及地域入行互助制片，至2019年获准立项的合拍故事片94部，创近5年合拍片立项数目的新高。这些都为中国片子的海别传播奠基了根本。
然而，今朝中国片子的对外合拍也存在一些问题。一方面，年夜部门的中外合拍片在表达层面不克不及入行文化互融，更可能是将合拍方两地的文化生硬地对接在一块儿，没有体现出共通价值，效果是剧情不三不四、千疮百孔，两国观众都不接受。这在中美、中韩合拍中尤其较着，如在中美合拍片中，要末以美国年夜片的“普世价值”以及类型表达为主，或者是生硬地参加一些中国情节以及中国脸孔，并融进到强势的美国式的表达之中；要末将中美两国文化直接混搭、两国价值观生硬堆砌。中韩合拍亦是如斯，两国虽有文化同源性，但两边表达方法的膈膜、创作观念的分歧及观众接受的差别很是较着，中韩合拍片的主创较少顾及这些，只是将概况望似同源实则相距甚遥的两国文化以及美学表达直接对接，使合拍片“水土不平”征象紧张，至今未有一部中韩合拍片得到过真实的胜利。再者，比年来，中外合拍规模尽管有所扩展，但这些影片的方针市场都是中国市场。中国拥有巨大的片子市场，这让一些合拍片的投资方将方针市场定位在中国，致使海外贩卖坚苦，晦气于中国片子的海别传播。别的，中外合拍片子的立项门坎依然较高，政策优惠也不到位。中国虽已经以及20多个国度以及地域签定了合拍协议，但对除了港台以外的其他地域，在合拍立项方面均有“中外两边投资不患上低于15%、必需有中方主创、必要在中国取景”等硬性划定，这使患上不少合拍项目未能得到立项，年夜批的海内投资转投好莱坞片子，这不仅使资源外流，还挤占了国产片子市场，紧张者乃至危及文化平安。在政策优惠方面，当下，不管是北美、欧盟或者是亚太地域，其对取患上合拍立项的片子项目均有税收、基金支撑等方面的优惠政策，但这些一直缺失于中国的合拍项目，挫伤了中国影人对中外合拍的踊跃性。
针对上述问题，中外合拍应该在制片模式、创作理念、文化表达等方面互通互融；对中国元素的嵌进应当公道、天然，合拍片的市场定位不克不及仅限于中国，尽力拓铺全世界市场；且在合拍片下降门坎、提高优惠等方面机动掌握。这些均是今朝以中外合拍实现中国片子国际传布的关头行动。
实现中国片子有用的海别传播，还需入行太多层面的思虑与结构，好比，在亚太、北美以及欧洲三年夜海外市场中，公道分配资本与气力也是一个关头性问题。中国片子的海别传播，应该把亚太市场作为根本，在谋划好这一传统海外市场的同时，再尽力拓铺北美市场，有规划以及限量地打开欧洲市场，防止气力均分、周全着花，不成仅将眼光盯在北美而任由根本性、主体性的亚太市场离咱们而往。（作者：赵卫防，为中国艺术研究院影视研究所副所长、研究员）