“五一”假期期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比分别增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高，成为国内旅游最热门目的地城市。
商圈/消费市场活力满满
2024年“五一”假期，北京迎来了各类新项目、新首店、新展览，为北京消费者和来京游客带来多元体验。5月5日，北京商报记者从各大商业项目获悉，北京超极合生汇、西单大悦城、王府中環等购物中心在“五一”期间迎来一批新店及活动，商场上半年焕新的节奏在“五一”达到高潮。
“五一”前后，THE BOX朝外|年轻力中心迎来茑屋北京首店、女装one moment、明星周扬青服饰品牌GRACECHOW线下店、KANGGOL中国北京旗舰店等一批新店开业，吸引年轻客群；西单大悦城先后迎来零售品牌UNIFREE北京首店、M’CAKE全国首店、拍照品牌PPPICS形象概念店等6家新店。在位于门头沟区的檀谷，设计师店铺超级植物、国潮品牌哭喊中心Crying center、日咖夜酒的甲板Deck咖啡等新店在“五一”期间开业。
首店、新玩法为假期消费注入新的活力。据透露，西单大悦城“五一”期间单日客流最高达10万人次，其中，ZANMAMG LOOPY北京首站快闪店在“五一”小长假期间迎来客流及销售小高峰，日均接待人次环比周末提升近30%；“五一”期间，檀谷小镇单日客流突破2万人次，商圈单日销售达到开街以来的高峰。
刚刚开业的北京超极合生汇，在“五一”小长假期间打造集运动、亲子、休闲、潮流、美食于一体的城市主题乐园式活动，同时泡泡玛特、迪卡侬等新店正式营业，新店限定活动引发顾客购买热潮。除此之外，小长假期间多家餐饮品牌推出促销及优惠套餐，团购活动上架即秒空，核销率高达95%以上。丰富活动带动会员注册量极速上升，小长假期间会员爆发式增长，北京超极合生汇总会员数近5万；檀谷举办首届“山之古典国际音乐季”，邀请国内外十余组古典音乐艺术家登台演出，将商业与艺术融合；THE BOX朝外|年轻力中心开启青年文化月，举办文化节、艺术节、舞蹈路演及动漫展、电影展放映等15场活动，为年轻客群带来丰富的体验。
此外，5月1日，2024国际双城消费节启动，开展为期5天的奥地利及瑞士精品现场售卖活动，联动北京市内近50家商场开展系列促消费活动。据了解，2024国际双城消费节将持续至7月，陆续组织开展北京—维也纳、北京—泊尔尼、北京—苏黎世多场双城品牌两地联动。
配合假日节点“上新”，在丰富消费者选择的同时增加品牌曝光度。IPG中国首席经济学家柏文喜表示，“五一”期间商业项目迎来客流高峰，首店和旗舰店的开设往往能够吸引消费者的兴趣，与此同时，通过多样化的活动，商场可以吸引不同兴趣和需求的消费者，扩大消费范围，增加销售额。
“五一”期间的消费高峰，更是为接下来的暑期消费进行了铺垫。围绕夏日消费、潮流消费，各商业项目将不断进行调整，上述朝阳大悦城负责人表示，暑期，朝阳大悦城将聚焦青年潮流文化，推出“二次元嘉年华”“理想生活节”等活动，打造京城年轻人喜爱的社交场。
餐饮/烟火气爆棚
“五一”假期迸发的消费活力点燃了餐饮市场。5月5日，北京商报记者了解到，在过去的“五一”假期中餐饮市场迎来经营高峰，无论是线下的客流量及排队等位情况，还是线上的商家表现，均体现出了餐饮业非凡的活力。
据介绍，毗邻旅游景区的烤肉季、峨嵋酒家地安门店、西安饭庄鼓楼店、柳泉居、护国寺小吃总店、护国寺小吃地安门店、护国寺小吃体验馆等，销售额基本是平时的两倍。以烤肉宛万泉河店为例，假期接待顾客数量是平时的三、四倍。烤肉季经理鲁建伟表示：“‘五一’假期里，我们这里的顾客基本从午餐一直延续到晚餐时段，十分红火。”而热门菜品也撑起了餐厅的生意，峨嵋酒家的宫保鸡丁就几乎每天都卖出上千份。
线下餐饮的景象只是整个市场的一面，线上的餐饮市场同样忙碌。美团发布的“五一”假期“吃喝玩乐”消费数据显示，“五一”假期前三天，北京本地生活服务消费位居全国城市第二。从整体趋势来看，“味蕾游”是这个假期年轻人出行热门选择。美团数据显示，假期前三天，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长超73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。
其中，音乐节作为一种新兴的旅游方式，成为推动假期消费的重要力量。美团、大众点评数据显示，5月2日，超级草莓音乐节开唱，带动延庆城区商圈的餐饮堂食交易额周环比增长300%。在通州，无限音乐节也有效带动了周边商圈的消费热度，以土桥商圈为例，5月1日—2日，餐饮堂食消费额周环比增长188%。
从餐饮消费时段来说，下午茶和夜经济成为了线上的火热时段。饿了么数据显示，“五一”期间，下午茶和夜经济回归，下午1—4点、晚上11—12点外卖量周环比均增长超过30%。具体来说，“五一”期间，北京下午茶时段小龙虾外卖量周环比增长73%，甚至高于夜宵时段涨幅(50%)。除此之外，北京的休闲零食、汉堡薯条、比萨意面等下午茶外卖量周环比均超过40%，奶茶果汁、酒水、冰淇淋、烧烤等夜宵时段外卖量周环比增长均超过30%。
事实上，为了迎接黄金周中大幅度增长的客流，餐饮企业可谓早已提前做好功课，在原材料准备和人员排兵布阵上均费尽心思。食材方面，同春园提前半个月就与食材供应商打好了招呼，加大“五一”假期的订货量，以保证供应充足。人员方面，同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅等多个老字号品牌采取“错峰上班制”，在“五一”前给员工进行调休。
有业内人士表示，餐饮热度持续走高，夜间“烟火气”升腾，新潮玩法层出不穷，展现出假期消费市场活力。随着消费潜力持续释放，有助于进一步扩大内需，助力经济向好向稳发展。
公园/906万市民游客逛北京公园
北京市园林绿化局数据，今年“五一”小长假，京城公园共接待游客906.74万人次，运行平稳，安全有序。全市每天约有2.3万名管理和服务人员参加一线保障，2000名绿色使者志愿者和4460名精神文明引导员入园开展服务。
暮春是游园的好时节。5天假期中，本市公园共接待游客906.74万人次，与去年同期基本持平。纳客最多的仍然是历史名园，颐和园客流量达75.09万人次，天坛公园为70.15万人次，圆明园遗址公园为44.34万人次，居客流量前三位。
太阳宫公园首届天姿牡丹节吸引了不少游客。眼下，5万余株牡丹渐次盛开，包括迎日红、明星、绿牡丹、白雪塔、海黄、珠光墨润等不同品种。一株树龄超过50年的牡丹花王更是天香国色，它是一株来自甘肃的紫斑牡丹，高达2.5米，树冠直径3.8米，同时盛开有近50朵花朵。
为了缓解历史名园的客流量压力，这个假期，本市宣传推广40个综合公园及郊野公园，效果显著。数据显示，这40个公园5天的总游客量为65.18万人次，与去年同期相比增长53%，占“五一”假期总游客量的7.2%。
“五一”假期，市园林绿化局统筹全市公园景区资源，推出107处赏花片区和104项特色文化活动，满足市民多元需求，也方便大家就近游览。其中国家植物园(北园)的千余株丁香花芬芳馥郁；北京国际鲜花港近200万株郁金香花海精美绚丽；通州运河牡丹园的15万株牡丹竞相盛放，成为北京及津冀周边群众观赏牡丹的绝佳打卡地。北京园博园的“第二届北京民族文化周”的民族服饰展、传统体育竞技、文创美食大集30余项活动丰富多彩。
演出/新创作品亮相舞台
5月5日，据北京市文化和旅游局消息，“五一”假期，全市160个演出场所举办营业性演出302台、1513场，演出场次、观众人数、票房同比分别增长2.7%、34.8%、114.6%，比2019年同期分别增长219.4%、264.9%、733.6%。
新创作品亮相首都舞台，“五一”期间共有6台2024年新创剧目演出33场。既有北京人民艺术剧院原创京味儿大戏《永定门里》、新排大戏莫里哀喜剧名作《悭吝人》，国家大剧院原创话剧《邓世昌》，也有小柯剧场音乐剧《深处》，还有抓马艾克斯的全景沉浸互动剧《大真探赵赶鹅2》，以及以长城为主题的大型沉浸式音乐情境剧《梦华·长城》。
市属院团演出活力满满，假期期间，市属院团共演出约130场。中国木偶艺术剧院演出31场，《大象来了》分别在中国木偶剧院卡酷剧场、台湖双益发演艺中心剧场上演；北京京剧院演出23场，《京剧名家名段演唱会》受到广大戏迷追捧；国家大剧院、北京演艺集团积极举办五月主题展演季。
大型演出助力文旅消费，“五一”期间，在绿心公园、世园公园、“鸟巢”等共举办8场大型演唱会与音乐节，观演观众25万人次，演唱会现场座无虚席；2024北京超级草莓音乐节由八大音乐厂牌携手呈现，海外演员阵容全面回归。
5月5日，据北京市文化和旅游局消息，“五一”假期，全市各级公共文化服务机构共开展各类群众文化活动804项、1210场，活动项数、场数同比分别增长11.6%、6%。北京城市图书馆、大运河博物馆、北京艺术中心共接待游客16万人次。
其中，北京城市图书馆举办“城市音乐荟”——笙歌墨咏：中国诗词歌曲鉴赏活动；海淀区举办欢庆“五一”系列活动；怀柔区举办第十四届北京国际电影节怀柔区公益电影展映活动；密云区举办“岁华纪丽，自然之音”——二十四节气主题文化展；延庆区举办四海登龘山祈五福活动等。
活动/3.2万人光顾北京精酿啤酒节
动感的音乐、人头攒动的广场以及挚友间激情碰杯的场景，在“五一”假期的首钢园频频上演。“五一”假期期间，北京商报记者走访了“2024北京精酿啤酒节”发现，包括大跃啤酒、野风筝、牛啤堂、京A精酿啤酒等品牌均摆设摊位。除精酿啤酒外，包括周黑鸭、QMAX在内的多家餐饮品牌也纷纷加入其中。
据了解，2024北京精酿啤酒节于5月1日—4日在首钢园举办，汇集全城135家精酿酒吧、超109个精酿品牌、超500款的精酿啤酒，以及37个潮流美食品牌。北京商报记者在2024北京精酿啤酒节活动现场发现，在售产品售价主要集中于30元/杯，约300—500ml。
北京商报记者采访2024北京精酿啤酒节官方获悉，今年啤酒节期间，累计有3.2万人入场。
“90后”消费者李艾在精酿啤酒节现场向北京商报记者表示，“今年啤酒节能够品尝的精酿啤酒种类很多。气温升高，喝啤酒的机会也更多了，啤酒节也给我们提供了一个场景，能够一气儿品尝500多款精酿啤酒，选出自己最喜欢的。另外和朋友一起一边喝精酿，一边聊天感觉很好”。
“五一”假期期间，除2024北京精酿啤酒节外，“北京消费季”联动多部门各领域特色资源，举办千余项促消费活动，推出多元业态融合新场景，消费市场异彩纷呈。
酒类营销专家肖竹青指出，啤酒节已成为参与各方共赢的低成本狂欢节，热闹的啤酒节让消费者观赏免费歌舞表演的同时，以廉价消费获得身心愉悦。参与各方彼此为对方创造价值，啤酒企业、餐饮企业和品牌赞助方各取所需，最终受益者是消费者。
(责任编辑：谭梦桐)