中国网财经9月22日讯(记者 陈琼)9月22日，“蒙牛2024呼和浩特马拉松”(以下简称“呼马”)开赛。本届赛事由呼和浩特市人民政府主办，呼和浩特市体育局承办，蒙牛集团冠名支持。
蒙牛近年来持续推广全民健身运动，深度聚焦马拉松这一大众体育赛事，开展了一系列品牌活动。在业内人士看来，从全球体育盛事到参与群众性体育活动，蒙牛的体育赞助活动展现出了多元化和接地气的特点，凭借在体育营销领域展现出的独特战略眼光和市场策略，蒙牛也进一步拉近了与消费者之间的距离。
9月22日上午，两万五千名要强跑者汇聚青城，从内蒙古少数民族群众文化体育运动中心出发，途经敕勒川草原、敕勒川会展中心、371乡道、野马图路、呼和塔拉东、西街一路奔跑。广大跑友们不仅领略了无垠的草原风光，也切身感受到呼和浩特作为中国乳都的发展活力。
据悉，“呼马”赛事始于2018年，此前已成功举办过三届，成为全区群众性体育活动的品牌赛事。本届“呼马”以“相聚草原都市 纵马魅力青城”为主题，旨在通过马拉松这一全民运动，助力全民健身运动开展。作为本次赛事的冠名赞助商，同时也是呼和浩特孕育出的行业领军企业，蒙牛提出了“乳都放肆跑，家乡欢迎您”的口号，为赛事提供了全方位的支持与营养保障的同时，也为呼和浩特打造“中国乳都”推动高质量发展做出新的贡献。
值得一提的是，为进一步彰显呼和浩特的文化底蕴和城市风采，蒙牛此次推出了呼和浩特马拉松城市限定包装联名款产品，该产品包装充分结合赛事奖牌与内蒙古文化特色进行巧妙设计。
蒙牛近年来持续推广全民健身运动，深度聚焦马拉松这一大众体育赛事，开展了一系列品牌活动。为了让更多人加入到体育运动中，蒙牛在今年，在全国范围内广泛开展“百城马拉松”系列活动，并与贾玲、谷爱凌、林雨薇、陈佳鹏等品牌代言人携手，共同激发了“全民跑马”热情。该活动将汇聚超过80万参赛者，跨越全国28座城市的赛道，为广大体育爱好者提供更多的营养支持。
在活动设计上，蒙牛还组织了“加入蒙牛跑团 直通百城马拉松”线上活动，三人成团通过活动小程序上的步数累积排名来赢取参赛席位，或者跑出指定城市印象轮廓跑图经投票获得名额，与广大跑友进行线上互动。此外，邀请指定数量的好友加入蒙牛跑团社群，或选购蒙牛特制的“跑马”能量补给包，亦有机会抽得参赛资格。此举不仅增添了活动的趣味性与互动性，还形成了“以一带多”的运动氛围，引领了全民运动新风尚。
蒙牛集团近年来深度参与体育赛事的品牌活动，从全球体育盛事到参与群众性体育活动，蒙牛的品牌活动展现出了多元化和接地气的特点，在增进品牌曝光度的同时也进一步加强了与消费者的情感链接。“乳制品企业往往希望传递健康理念，这与体育运动的内核颇为契合”，高级乳业分析师宋亮指出，当前中国的消费有两个特点：一个是向健康方向发展；一个是朝细分市场发展，“无论是奥运会、世界杯还是马拉松，都是企业与消费者沟通的平台。”
(责任编辑：王晨曦)