近日，农业农村部等七部门联合印发《关于促进肉牛奶牛生产稳定发展的通知》(以下简称“通知”)，明确了要促进牛奶消费，并鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式，拉动牛奶消费。通知发布后，9月27日，行业龙头蒙牛乳业(2319.HK)股价一度上涨20%。
通知指出，要促进牛肉牛奶消费，科学宣传展示鲜牛肉、鲜牛奶品质和营养价值，推广“学生饮用奶”，鼓励有条件的地方通过发放消费券等方式，拉动牛奶消费。
多年来，作为中国乳业国家队，蒙牛积极响应国家号召，聚焦鲜牛奶和学生奶等品类，以卓越的产品和服务激发市场消费热情，促进乳业健康发展。蒙牛乳业2024年中期业绩公告显示，今年上半年该公司实现收入446.7亿元人民币，经营利润31.2亿元人民币，经营利润率同比提升0.6个百分点至7%。
随着国民营养健康意识的不断增强，消费者对牛奶的营养和品质提出了更高的需求。作为中国乳业领军品牌，蒙牛鲜奶品类敏锐洞察消费者需求，持续为消费者创造新的价值。蒙牛旗下高端鲜奶品牌每日鲜语秉承着“坚持做最好的鲜奶，让中国消费者都喝到优于欧盟品质的鲜奶”的初心，通过“高标准牧场、高标准奶源、高标准管理”的严格把控，确保了每一滴生牛乳都优于欧盟标准，让消费者能够享受到更优质的鲜奶。
基于对品质的不断追求和消费者价值的洞察，每日鲜语成功预判消费趋势。奥运预选赛期间，每日鲜语创新性地瞄准功能性诉求，推出双蛋白牛乳新品，上市首月即爆品，在鲜奶天猫、京东、盒马等多个核心平台上荣登口碑推荐TOP榜，实现了品牌价值与消费者价值的高度统一。
在学生奶方面，为确保学生每天都能喝到安全、营养的牛奶，蒙牛积极响应国家“学生饮用奶计划”，致力于以优质、安全、营养的产品为学生提供营养保障。早在2002年，蒙牛便获得了国家学生饮用奶定点生产资格，成为首批获得国家学生饮用奶定点生产资格的企业之一，并创新性地提出了“校外五模块，校内七步骤”的管理模式，确保每一份学生奶都能安全地送达学生手中。目前，蒙牛学生饮用奶日供奶量已覆盖800万学生，持续为我国青少年的健康成长提供营养助力。
此外，蒙牛还通过积极参与公益事业，为更多的学生提供营养支持。从“牛奶助学行动”到“蒙牛营养普惠计划”，再到如今的“蒙牛营养普惠工程”，蒙牛学生奶不断升级公益行动，为欠发达地区的青少年捐赠牛奶。二十多年来，蒙牛共惠及全国28个省、自治区及直辖市的2500万名学生，以实际行动践行“营养世界的每一份要强”。
据了解，面对即将到来的国庆小长假，蒙牛将借势假日消费时机，在全国各大商超、专卖店以及线上电商、小程序等渠道持续扩大销售力度，掀起一轮牛奶消费新热潮。
面向未来，在国家政策的支持鼓励下，蒙牛将继续以消费者为中心，以品质为基石，不断培育打造乳业新质生产力，为消费者带来更多营养、健康、美味的产品，为中国乳业的健康发展持续注入新的动力。
(责任编辑：谭梦桐)