文章来源：酒说
在当前复杂多变、竞争激烈的市场环境下，白酒企业正面临消费群体更迭、消费需求多元化以及消费潮流冲击等方面的现状，市场挑战与发展机遇并存。在此背景下，品牌创新成为酒企可持续发展、高质量增长的关键驱动力。
古井贡酒始终积极探索老名酒与新潮流的有机共融，近期火热开展的“三贡节”大赛，致力于通过“贡创、贡献、贡享”实现品牌创新发展的新高度，受到行业内外瞩目。近日酒说获悉，“2024品牌星球·古井贡酒品牌贡创大赛”决赛路演已圆满落幕，历时两月余的“贡创”之旅告一段落，但显然古井贡酒的品牌创新征程还有更大亮点。
在酒说看来，古井贡酒借助此次品牌贡创大赛，精准契合消费潮流趋势，全面激发创新活力，实现了品牌形象与传播的新塑造，极大地提升了品牌在年轻市场的知名度和美誉度。当然，意义更加深远的，是其为传统酒业发展注入鲜活且持久的生命力与驱动力，以更具前瞻性、突破性的品牌IP，推动整个行业迈向更具创新性的新格局。
更年轻、更开放、更国潮，
“贡创”激发酒饮新可能
作为“贡创、贡献、贡享”首届古井贡酒·年份原浆“三贡节”大赛的三大赛事之一，本次品牌贡创大赛由古井贡酒携手品牌星球共同发起，旨在以“贡创潮饮好品牌”为目标，激发全民创意探索中国白酒新可能。
大赛自启动以来便备受瞩目，低度类饮品、酵素类饮品、露酒类饮品三大主题赛道，共收到来自高等院校的师生和创意机构的设计师创作的112份精彩作品。这些作品将传统白酒文化的深厚底蕴与现代消费理念的时尚元素巧妙融合，充分展现了参赛者们天马行空的创意，在产品的理念、定位、包装等方面呈现出创新亮点。
经过决赛的角逐，围绕创新力、产品力、品牌力、增长力和影响力等维度，最终在社会专业组和高校学生组两个组别，分别评选出一等奖1名、二等奖3名、三等奖8名以及优秀奖20名。
其中，社会专业组中，一等奖作品《鹏佰仕》定义新品类“抗醉饮”，提出“压力小一点，快乐多一点”；二等奖作品《猫王EYELVIS》将酒饮与中药决明子有机结合，《古井印象》以古典花朵为底味，在产品设计中融入融合诗词典故；在高校学生组，一等奖作品《轻补酿》聚焦Z世代，“新瓶装“新”酒”……
总体来说，获奖作品将白酒与现代消费趋势中的低度、健康、多元化风味等概念相结合，切入微醺、悦己、年轻化的市场方向；同时融合茶文化、花卉文化、中医药文化等不同元素，展现了跨品类、跨文化的创新思维。本次大赛的成功举办，也充分体现了古井贡酒在品牌创新道路上的积极探索，为白酒行业的年轻化、多元化发展提供了宝贵的经验和范例。
与消费潮流同向，
古井贡酒“点亮”品牌创新之光
随着经济与消费的持续发展，酒类消费不断趋向个性化、多元化、健康化、时尚化，消费者尤其是作为增量人群的年轻消费者，更加注重品质、健康、颜值、轻奢、自我表达等维度，对酒类消费提出了新的要求，构建了新的选择标准。在这样的市场环境下，唯有不断创新的品牌才能在激烈的竞争中站稳脚跟、谋求发展，酒类品牌必须加速创新、转型升级。
▲六位品牌营销领域的专家组成评审团
此次大赛，古井贡酒携手各界“贡创者”，不断丰富品牌内涵与外延，持续聚焦“发现未来趋势的潮饮新品牌”，为品牌创新提供了新方向。众多参赛作品的深入探索和精彩呈现，带来了清晰的思路和有益的借鉴，将助推古井贡酒进一步明确消费需求的动态变化，聚焦于满足现代消费者对品质生活、健康理念、个性化表达的追求，推动白酒产品朝着多元化、时尚化、功能化的方向持续发展。
从行业角度来看，古井贡酒品牌贡创大赛为白酒行业树立了鲜明的创新榜样，有力地传递了品牌创新的重要性，更带来了系统性的品牌创新路径。
一是创新意识全面激活。大赛大力弘扬创新理念，营造了浓厚热烈的创新氛围，助推创新理念扎根于白酒行业从业者心中，成为白酒行业文化建设的重要组成部分和核心价值追求，为白酒行业的繁荣发展注入源源不断的精神动力。
二是创新方向的精准指引。大赛紧密聚焦新兴品类和趋势热点，为行业品牌创新提供了极具价值、可供借鉴的范例模板。这些创新方向的精准指引，帮助白酒企业有效避免了盲目摸索的困境，使其能够更加有的放矢、目标明确地开展品牌创新工作，显著提高创新的成功率和效益，推动整个行业在创新道路上稳步前行。
三是人才培养与资源整合示范引领。大赛通过搭建一个开放、公平、竞争的优质平台，吸引了大量优秀人才和各类丰富资源，有力地促进了人才的合理流动和优化配置，树立了一个模式典范，进一步激活了酒行业人才创新动能，为行业的持续创新发展注入了新动力。
四是合作模式探索先行先试。大赛进一步促进了古井贡酒与高等院校、设计机构之间的深度融合与合作，实现了知识成果与产业实践的紧密对接，同时大赛参赛作品融合多领域元素，激发了更多的跨界合作尝试与探索，推动整个行业朝着更加多元化、融合化的方向蓬勃发展，不断拓展行业发展的边界与可能性。
▲高校学生组演讲现场
在酒说看来，从“品质求真、品行求善、品牌求美”的“三品工程”，到“贡创、贡献、贡享”的“三贡节”，古井贡酒不断为老名酒注入新内涵，持续探索酒业发展的新路径、新模式、新方法，以开放包容的姿态拥抱时代变化。可以说，古井贡酒不仅实现了自身的品牌创新，更为整个白酒行业的可持续发展提供了新样本。
在未来的征程中，古井贡酒将继续担当行业创新的引领者，携手“贡创”白酒行业在新时代下的辉煌篇章，让中国白酒文化在传承与创新中绽放出更加耀眼的光芒。
(责任编辑：张紫祎)