综艺和文旅融会，节目标内容是关头。
比来，《中餐厅3》在乎年夜利的陶尔米纳开张了，黄晓明接力赵薇的店长年夜旗。今朝来看热搜不竭，话题度和流量统统飙升。截止到8月14号，《中餐厅3》累计播放3.5亿次，单期播放量最高达1.2亿次；《中餐厅2》在收官时播放量到达25亿次；《中餐厅1》播放总量更到达28亿次。流量数据的火热带动中餐厅拍摄地成为热点旅游景不雅，使得旅客们争相前去。
比来几年，热点综艺刷爆荧屏。《爸爸往哪儿》、《花儿与少年》、《芳华旅社》、《神驰的糊口》等等综艺不但带火了介入综艺的明星，还使综艺拍摄地成为旅游界的新骄子。这些综艺节目标拍摄场地吸引了年夜量旅客，让很多本来人迹罕至的处所，酿成了旅客们的游玩天堂。
1、综艺IP助力文旅
按照《全球旅游目标地阐发陈述》显示，24.5%的中国旅客会在不雅看某部综艺节目后，对某个目标地震心，从而想往综艺节目取景地切身感触感染镜头里的风光，体验明星同款线路。
《爸爸往哪儿》，一群萌娃儿带帅爸如许的亲子游观光带火了宁夏沙波甲等旅游景点。截止至2017年，宁夏欢迎旅客人次已从1989年的22.22万人次跃升至2017年的3103万人次，年均增加22.8%；旅游总收进已从1991年的0.07亿元增加到278亿元，年均增加24.9%；《神驰的糊口》有着“采菊东南下，悠然见南山”的散逸自得，带动桐庐县平易近宿总数到达530家、总床位近万张，村落旅游年欢迎人次冲破800万人次。
户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增加了56%；《爸爸往哪儿》第五季第三站往往贵州兴义，首播竣事后的第一天，贵州兴义热度增加79%；《极限挑战》第三季第二期首播后，取景地广东佛山热度增加48%。
这些数据充实暗示综艺的突起带火了景区拍摄地，景区在提拔方面也颠末了多方面的考量，首要以未被开辟完全的风光点为主。如许不但为节目展开供给便当，还带动本地景区旅客量，同时也给全国不雅众宣扬推行了故国河山斑斓的风光。
第二届《芒果芳华节》在本年7月起头，打造了一系列潮玩勾当，有“芒果小镇”IP互动体验馆、芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节芳华之墙开幕和主打“种草芳华文化”的芳华芒果夜，这是综艺IP主题乐土的先例，这个占地22000㎡，具有10个王牌IP，为期5天的”芳华芒果城"已吸引了累计跨越13万客流；《吐槽年夜会》，一场以笑剧脱口秀为表演情势的年夜型笑剧表演。2017年1月，《吐槽年夜会》上线，第一季总播放量17亿；同时，举行第一期噗哧学院，挖掘并培养脱口秀表演者；8月，《脱口秀年夜会》开播，播放量跨越12亿；11月推出《冲犯家族》；12月推出《吐槽年夜会》第二季，总播放量18.5亿。噗哧HUB经由过程脱口秀表演、主题酒吧办事、周边衍生品发卖、创意文娱模式、笑剧展览等情势撮合受众，让他们发生沉醉式体验，以吸引更多年青人并将他们黏在平台上，同时可以发生必然的消费。
2、综艺赋能文旅的关头
1. 内容为王
电视综艺节目作为电视市场具有壮大竞争力的内容产物之一，以怪异的体例影响着人们的精力糊口。
今朝，优良的景区资本是吸引综艺节目在本地展开的一个首要缘由，但值得注重的是进步用户体验才是今朝景区扶植和保存的关头，让旅客在景区内看到本身想要赏识的美景，玩到本身感乐趣的文旅项目才是一个景区存在的根本！
分歧主题，分歧内容吸引着不雅众往不雅看综艺，同时分歧综艺背后的旅游地的内容搭建也是关头。旅游目标地要连系壮大的综艺IP进一步完美旅游要素,对景区、旅游项目进行公道计划结构,推动景区立异开辟。如《爸爸往哪儿》的拍摄地浙江建德新叶古村门票自推出以来销量已达1200张以上，很多旅客是冲着《爸爸往哪儿》拍摄地的名望带孩子前去。那末在如许的景区便可以连系综艺ip展开原创型文旅项目，保存节目弄法让旅客们在景区可以实现和综艺明星一样的游玩体验，知足旅客的粉丝心理。
2. 焦点吸引力
忙碌的都会糊口给人们带来了压力与急躁，有查询拜访显示近40.4%的人但愿阔别喧哗，避开拥堵，神驰着从城市搬到农村，呼吸天然的空气，寻觅心里的声音。如许的糊口内在吸引着不雅众往不雅看，慢综艺的糊口体例给快节拍的现代糊口带来全新的感官体验。《神驰的糊口》以劳动获得食品，按劳所得，自给自足的糊口模式成为年夜众心中神驰的世外桃源。闲适自得的糊口情况为景区注进活的魂灵，让身处此中的人体味到田园糊口的夸姣。
如许的《神驰的糊口》给前往参不雅的旅客带来纷歧样的感触感染，当旅客前去蘑菇屋时会感受闲适自得，没有束缚，享受田园糊口，思惟上有所放松。别的，在配套举措措施方面，综艺的鼓起会带动本地平易近宿、农家乐的成长，使景区配套举措措施有所晋升。
3.助力财产成长
在第三季《神驰的糊口》中所提到的翁草村，因为每期节目标结尾，黄磊会总结一篇“郊野查询拜访陈述”，进而鞭策翁草村的成长。
翁草村是个具有浓浓田园气味的小山村，在节目播出以后吸引良多旅客前去参不雅。这个小山村从火食希少到此刻的川流不息，带动本地经济成长。良多外出务工的年青人返回故乡，扶植本身的斑斓家园。旅客的到来让村里的土特产有了发卖的渠道，别的，“茶旅连系”财产是翁草村重中之重需要成长的。荒山变茶园，“白叶一号”茶叶基地将帮忙翁草村脱贫成长。同时，村庄里的土路也酿成水泥路了。俗语说的好：要想富，先修路。不管将来翁草村的成长是甚么模样，道路建筑好，将来只会愈来愈好。
4.粉丝效应
对当下的传布和营销来讲，最主要的身分是IP、粉丝、流量，综艺节目则很是好地逢迎了这些关头身分。如《亲爱的客栈》这档综艺节目给本地平易近宿带来的庞大流量盈利，平易近宿的品牌化带动本地经济成长。
湖南卫视《亲爱的客栈》是最早开启了用平易近宿作为主题和场景的综艺节目。自开播起，连任同时段收视十二连冠；在芒果TV播放量达15亿，腾讯视频播放量达11.5亿，节目视频在微博的播放量达20.4亿；微博话题#亲爱的客栈#浏览量高达39.9亿，会商量383.5万。
不管是传统的电视收视率，仍是收集端播放量、会商热度，在拉动频道整体收视和全平易近热度的能力上均可谓爆款。《亲爱的客栈》的火热播出带动本地景区平易近宿的成长，吸引年夜量旅客前往参不雅打卡。
「未迟」是桐庐一家精品平易近宿，其实不是综艺的直接拍摄地，而在《神驰的糊口第二季》蘑菇屋的四周，未迟合股人陈浩暗示，拍摄中，他们就有一个义工，是冲着何炅来的。
得粉丝者得全国，粉丝效应成为文旅综艺营销牛市“操盘手”。可是万变不离其宗，综艺带火的景区背后也要注重深耕内容，整合手艺，营建优良的用户体验，才能打造 “明星粉→节目粉→景区粉”的营销闭环，成立完全的粉丝生态系统，助力景区营销与收集综艺一路“飚红”。
3、综艺IP+景区，若何运作才能完善连系？
现今综艺节目类型慢慢趋势多元化、本土化。此中，新奇怪异且具有中国文化特点的原创综艺越发遭到不雅众的爱好，那末若何天然地将中国元素融进到节目中显得尤其主要。而选择一个适合的取景拍摄地，不但可以帮忙综艺节目解决场景设置的需求，传布中国本土文化，还将助力本地文旅财产的成长。
1. 增强内容消费
优良内容，可以强化旅客对景区的粘连度并使之连结延续存眷，不中断的优良内容供给与分享会像胡蝶效应般促动景区全方位成长。
1） 文化+综艺+旅游
将文化融进综艺，电视文化类综艺节目在进行本身节陌生产的同时，也在践行着主流价值不雅的转达，完成着传统文化的现代化表述。以文化作为前言，综艺节目作为载体，让传统文化深切人心，多方面传布。好比《国度宝躲》就是故宫博物院结合八年夜博物院，让平易近众甄选国度“重器”，在节目竣事以后，在故宫博物院进行特展，吸引年夜量旅客前去。
2） 定制+综艺+旅游
定制观光首要是按照旅客的需求，以旅游者为主导进行旅游步履流程设计，打造具有浓烈小我专属气概的观光，是个性化、专属化的意味。《奇遇人生》以“诗和远方”为神驰，专属定制的关乎心灵与人生的体验之旅。不雅众在不雅看节目赏识美景的同时也会往想体验观光的进程，一场私家定制游成为将来旅客们的选择标的目的。那末，景区的怪异性也将成为旅客选择的标的目的。
景区可以连系综艺IP打造专属本身的IP标签，如许可以扩年夜景区信息传布，增添旅客对景区的存眷点；打造属于本身的焦点产物吸引物；晋升景区的客流量，进步旅客的消费率。
3) 原创+综艺+旅游
“综N代”的时期，我国综艺节目良多都是模仿外国的成功情势，很少有本身的立异和开辟。如许在题材布景和建造手法上就会呈现同质化偏向，景区在连系综艺IP时，也会呈现这些题目。所以景区在和综艺连系进程中要注重原创性，晋升景区的品质包管。
2. 焦点吸引力打造——IP
焦点吸引力是IP的主题内容和品牌构成的根本，景区可以经由过程综艺IP打造属于本身的IP形象，塑造景区的焦点吸引力，打造怪异品牌价值，晋升景区的影响力和着名度。好比浙江秀山岛滑泥主题公园，这个公园是《奔驰吧，兄弟》外景节目拍摄地，邓超、李晨等明星的泥塑和杀马特造型一经播出就吸引良多旅客前去。这个公园是首个以泥为主题的公园，包罗滑泥活动区和泥疗休闲度假区。首要展开以“泥”为主题特点的旅游项目，设有帆船滑泥、木桶滑泥、泥竞技角逐、现代泥瘦身、攀泥活动、泥浴、泥疗、泥钓等项目。“泥”就是这个公园的主题IP，经由过程综艺的宣扬打造焦点吸引力IP项目，再用主题公园吸引受众旅游消费，实现项目标延续盈利。
3.粉丝效应的正背面
综艺流量的加持对景区来讲真的是功德吗？
对想成长文旅的景区来讲，庞大的综艺流量带来了客流量。这些旅客可以带动成长本地旅游业，同时明星效应也能打响景区着名度，助力景区进行进级革新。
长隆就是一个典型的例子，“在综艺节目里看长隆，在长隆看综艺明星的萍踪”。这句话很好的反应出综艺和景区两者是相辅相成互为因果的。
2015年圣诞节当天，长隆版《全员加快中》在湖南卫视播出，节目中初次呈现内奸脚色，加上长隆影响力，将收视推向新高度，全国网收视率2.09，份额5.99%的成就，同时段排名第一！
2015年5月，全国最火的综艺王牌节目，浙江卫视推出的《奔驰吧，兄弟》一样来到了长隆，收视率创了近一个月以来新高——4.83，再一次将长隆品牌打造成了全国旅游行业的核心。
综艺节目借长隆场地晋升节目结果，而旅客也不限于旅客，他们可以走明星玩过的项目，还能偶遇看似远不成及的明星，尽对算得上共赢。
综艺IP还可以帮忙景区定位品牌文化，有些景区自己具有得天独厚的天然资本，可是本身的定位不清楚，没有适合的游玩勾当天然就没法吸引旅客前去。而综艺IP的呈现恰好帮忙这些景区找到本身的品牌定位。
好比《神驰的糊口2》中，桐庐在节目组没有展开勾当时没有清楚的定位，同时对勾当和风光的开辟也比力匮乏。可是跟着节目标播出以后，不雅众看到电视中明星种西瓜、插秧、摸鱼等环节也想前去体验，如许带动了桐庐的当地勾当。
张家界「五号山谷」的结合开创人刘艺曾暗示综艺在展开节今朝会发掘产物特质，带来良多新思惟新理念，而且在设计进程中还会充实操纵本地情况，如许可以有用的帮忙景区往定位，从而打造本身的品牌。
综艺的火爆在带动文旅景区成长的同时也带来了必然的懊恼，要知道凡事有益有弊。综艺IP的壮大流量在带来客流量的同时也粉碎了本地村平易近的糊口习惯。
在《爸爸往哪儿》第一季播出以后，黑龙江的雪乡就爆红了，吸引了年夜量旅客前往参不雅。
晚上9点，良多城市白领的夜糊口才方才起头，而在天冷地冻的雪乡，恰是村平易近们筹办上炕歇息的时刻。李年夜叔经常在这个时候被阵阵敲门声惊醒，缘由他很清晰，“都是来我家看屋子的”。张亮和每天住的屋子是个小卖店，旅客往了不买工具，不断的拍拍拍，想买工具的进不往，逼得店家只能门外支摊儿，“低温”售卖了。村平易近反应这些对开农家乐的村平易近来讲是功德，可是从通俗村平易近的角度来看，不太好。
《芳华旅社》的播出带火了山川谈，可是如许的火爆带来了别的的懊恼点。
对平易近宿品牌来讲，综艺流量的加持固然是功德。只是太多围不雅的旅客，不免会对住店客人的体验造成影响。
“有些人来，张口就问，麻将、KTV有无？四周景点有哪些？”山川谈的老板海哥暗示，人们对“歇息”的理解各不不异，他但愿这个他花了两年往精心打造的平易近宿，能让来这里的客人，喝品茗、看看书，感触感染到恬静和真实的放松。
“不想主打《芳华旅社》这个招牌。”海哥直言，剧组搭建的厨房、在壁炉上面喷的字和留言，他弄了很久才弄下来。
比起节目里呈现的烧烤等勾当，他更喜好豢养甲虫和胡蝶，带孩子们熟悉真实的年夜天然。
4.增添综艺IP持久力
综艺和文旅融会，节目标内容是关头。在综艺节目展开的一些勾当可以继续保存下来，投进景区中正常运营。旅客在综艺的宣扬推行下前去，景区要做的就是把他们留下来。留下来，靠甚么？很简单，就是景区自己所具有的产物。不然，当旅客来了，发现没有节目中的夸姣，那末一切都是白费。第一季的蘑菇屋就是，当初的农户家，此刻已成了10块钱一张门票的景点参不雅。
景区不是成为网红便可以了，要想久长红，真本领才是硬事理。
热点综艺中呈现过良多处所，其实不是每一个处所都能火。有的处所乃至会经由过程炒作综艺的概念来宰客。若是没有完全的产物构架，旅游目标地可能会在很短时候里敏捷火起来，但也会敏捷灭亡。要知道旅游景区不是一锤子生意，那样的景区是保持不下往的。
5.完美配套举措措施
综艺IP和景区连系，在开辟方面要和和原生态天然情况相吻合，别的，客流量对景区的欢迎力和办事程度也有必然的增进感化，它会促使景区往完美响应的软硬件办事举措措施。
例如，重庆武隆区有着斑斓的原生态天然情况和丰硕多彩的少数平易近族特点村寨。2014年由于《爸爸往哪儿》第二季在此录制而名声年夜噪，很多旅客慕名而来。旅客量的增添，促使武隆区逐步完美起各项办事配套举措措施。
公道的景区运营才能鞭策景区越走越远，没有任何一种体例比旅客发生的裂变动坚固了。
4、总结
当下最热点的综艺节目取景地年夜多相对小众，还有些位于较为偏僻的原生态地域，并没有足够的旅游容纳能力和欢迎能力。当节目热播后，年夜量旅客慕名前往，极可能会对本地的原生态情况造成粉碎。
综艺节目寻求的是新、奇、特，本地的文化、情况及平易近俗才是旅游财产最年夜的卖点。是以，掌控好成长与庇护之间的均衡点是关头。景区在引进综艺节目作为营销体例后，需寻觅一个健康的体例，实现可延续的成长。
IP将是旅游景区的壮大引擎。以IP塑造旅游景区品牌，以品牌化晋升景区办事品质，在打造景区IP的进程中进步品牌化、尺度化、智能化。但是综艺IP在带动景区导流进程中愈来愈不给力了，跟着年夜量旅客“打卡”综艺节目取景地，粉碎了本地的保存状况，其旅游特点消逝，旅客发现和节目上场景不符就会掉看所回。
别的，广电总局近几年公布了良多“令”，如限娱令、限童令、限薪令，这三年夜令的呈现让综艺IP深受影响，那末在本钱纷纭进局抢占市场的场合排场下，若何延续一个IP的生命力，若何在掌控好政策标准的环境还可以或许做到老幼皆宜全平易近热议，若何在市场中突围，是所有综艺节目急需解决的题目。你以为此刻的综艺IP在文旅这片仍待挖掘的蓝海市场上，还可以走多远？
*本文来历：微信公家号“文旅帮”（ID：wenlvbang），原题目：《《中餐厅3》延续火爆，综艺IP玩出花，景区IP若何借重突围》。
