为响应习近平总书记“3亿人上冰雪”的号召，推动内蒙古冬季旅游发展，进一步提升“壮美内蒙古 亮丽风景线”旅游品牌影响力，大力发展内蒙古全域旅游四季旅游，10月17日，由内蒙古自治区文化和旅游厅主办的“欢乐冰雪季 活力内蒙古”内蒙古冬季文化旅游产品发布会在北京召开。
文化和旅游部资源开发司副司长宋奇慧、内蒙古自治区文化和旅游厅党组成员、副厅长蔚治国、中青旅控股股份有限公司党委副书记、总裁邱文鹤、全国旅行商代表、新闻媒体代表、内蒙古各盟市文旅部门代表等，共200余人参加本次活动。
内蒙古自治区文化和旅游厅副厅长 蔚治国
中青旅控股股份有限公司党委副书记、总裁邱文鹤
发布会现场，“欢乐冰雪季 活力内蒙古”内蒙古冬季文化旅游季正式启动。蔚治国在致辞中表示，2020年第十四届全国冬季运动会在内蒙古呼伦贝尔市举办，内蒙古积极承担作为备战北京冬奥会的练兵场和比武台的重要角色，并以此为契机，大力发展“文化旅游+冰雪”，促进内蒙古冰雪文化传播和品牌塑造，推动内蒙古冰雪“冷资源”转变为旅游“热资源”。
新闻发布会现场，以音乐剧的形式介绍内蒙古冬季旅游十大主题产品，生动展示了十四冬、内蒙古味道、冰雪那达慕、中国冷极雪原民俗等独特的内蒙古冰雪文化资源，传递内蒙古冬季的活力与热情，现场观众互动不断，反响热烈。
音乐剧精彩演绎内蒙古冬季冰雪旅游资源
文化是内蒙古冬季旅游的核心吸引力。据介绍，内蒙古各地将举办冰雪那达慕、冬捕节、银驼节等近百项节庆活动，游客将深度体验内蒙古冬季冰雪民俗的魅力。同时，内蒙古冬季全民趣味冰雪挑战赛、“冰雪天路”主题自驾体验团采风活动等即将开启。
内蒙古饮食文化博大精深，“内蒙古味道”贯穿内蒙古冬季旅游，醇正鲜美的食物让人久久回味。内蒙古各盟市还发布了多项惠民政策，吸引游客冬游内蒙古。多项精彩活动，让人们在感叹大自然冰雪奇观和乐享冰雪乐趣的同时，深切感受到内蒙古厚重的历史文化和极具特色的冰雪民俗风情，传递欢乐和幸福。
文化旅游作为改善民生的欢乐产业、幸福产业，是持续增强人民幸福感获得感的重要内容。随着旅游消费升级，人们需要高品质的文旅产品和旅行体验。旅游业正在经历深层次结构性的重大转变，从高速增长阶段转向高品质发展阶段。
“十四冬”会徽吉祥物“安达”和“赛努”
依托“十四冬”举行的契机，响应习总书记“3亿人上冰雪”的号召，内蒙古自治区文化和旅游厅推出欢乐冰雪季，将冰雪旅游融合传统冰雪文化、对接现代冰雪文化、丰富文化内涵，提升冬季旅游产品文化体验价值，促进内蒙古冰雪文化传播和冬季旅游品牌塑造，满足人民对美好生活的向往。