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    中国临安:全面启动“八线六景”推广活动,打造乡村旅游营销新模式

     时间:2019-11-01 16:15  


    中国临安:全面启动“八线六景”推广活动,打造乡村旅游营销新模式

    10月20日,临安乡村旅游“新六景”(八线六景)推介会暨中国临安狮子山攀岩节、浙江省首届水上攀石大赛在高虹镇龙门秘境村示范型落景区举行。此次活动是为了展示“八线六景”新风貌,推动旅游与文化、体育、农业等产业融合,培育品牌赛事,打造浙西山地户外运动基地。活动由临安区人民政府、浙江省登山协会主办,临安区委宣布部、临安区文化和广电旅游体育局、临安区高虹镇人民政府共同承办。


    中国临安:全面启动“八线六景”推广活动,打造乡村旅游营销新模式

    龙门秘境村落景区是浙江省农村综合改革集成示范区项目。2018年以来,临安区抢抓“省农村综合改革集成示范区”试点机遇,按照乡村振兴“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”总要求,深入践行“绿水青山就是金山银山”理念,在高虹镇的石门、龙上、大山3个行政村,实施生态保护、赋权活能、产业发展、社会治理等四个方面的“12+X”项改革集成,走出了发展与保护协同共生。


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    该项目涉及石门、龙上、大山三个行政村,包括外立面改造、古宅修缮、道路景观、攀岩体验等40个建设项目,计划投资9800万元。其中,狮子山攀岩地风格独特,线路多样,常年都有国内外攀岩爱好者来此进行攀岩活动,是华东地区的攀岩圣地。本次活动必也是为了提升临安狮子山攀岩运动的知名度和影响力。


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    活动吸引了近200位国内外攀岩爱好者参加。据了解,水上攀石大赛分男子组和女子组,采取特邀和公开报名两种方式,吸引了众多的国内外“高手”。其中不乏在全国比赛中屡获佳绩的青年攀岩运动员陈勇辰。浙江省内的高校也纷纷报名参赛,浙江海洋大学、衢州职业技术学院派出了最强阵容来参赛。除了国内优秀的运功员以外,不少外国攀岩爱好者也慕名前来参加本次比赛,他们分别来自美国、澳大利亚、加拿大等国家。


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    除了攀岩比赛,临安旅游乡村旅游“新六景”推荐会也是当天的“重头戏”。现场,龙门秘境、琴山蓝湾、文武上田、红叶指南、天目月乡、大明山6个示范性村落景区的代表,通过视频、图片等方式介绍了各自村落景区的特色和旅游要素,展现了“六景”的全新面貌。


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    2017年,临安提出以村落景区为主抓手来推进全域景区化,推进美丽乡村示范县创建。计划通过3年努力覆盖54个行政村,占全区四分之一的村庄,打造出30个精品村落景区。其中15个达到3A级以上村落景区标准、10个达到3A级以上旅游景区标准,并编制了《村落景区临安标准》。截止到2018年底,共创成6个3A级、11个2A级景区村庄,同时,文武上田、红叶指南、湍口温泉和唐昌首镇成功创建国家级3A旅游景区。


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    并通过对接市场,积极招引运营商、鼓励村级自立、协调周边景区参与等方式让村落景区业态“活”起来。过去两年间,共有13个运营团队开展17个村落景区运营,已形成四种村落景区运营模式。分别是资产入股模式,如百园村、杨溪村、大峡谷村以基础配套设施入股,由运营商整体市场化运营村落景区,产生效益按照股份分成。其中杨溪村2018年根据入股比例,分到10万元左右红利;景区托管模式,如指南村委托神龙川景区公司管理,每年收50万元资源保护费,并共同协调处理村民关系,维护好村庄范围的环境卫生等;村级合作模式,如白沙村由村级自己组建景源村落景区管理有限公司,将相关资产直接注入公司,并聘请总经理和工作人员开展本村落景区运营管理日常工作;产业集聚模式,如相见村由运营公司着重对民宿产业进行建设运营,带动其他产业联动发展,形成产业集聚,整体推进村落景区运营发展。

    今年3月,临安区按照全域景区化的目标,启动实施新一轮村落景区建设三年行动计划,重点通过“八线十景”建设,让散落在临安各处的自然禀赋和特色资源“串户成带、连片成景”,进一步推进临安美丽乡村的转型升级,把美丽乡村优势转化为经济发展优势和农村农民增收致富的优势。


    中国临安:全面启动“八线六景”推广活动,打造乡村旅游营销新模式


    中国临安:全面启动“八线六景”推广活动,打造乡村旅游营销新模式

    通过近一年时间的打造,一期六个示范性村落景区建设基本全面完成,他们将以全新面貌展现在游客面前,被称为临安乡村旅游“新六景”。

    据了解,为进一步推进临安全域景区化建设,打造临安乡村振兴新样板,临安区将全面启动“八线六景”推广活动,以乡村品牌化经营的思路引领,有计划有重点逐步开展,打造乡村旅游营销新模式。计划通过打造“天目村落”品牌来实现“乡村品牌化经营”理念的具体落地。将聘请专家团队对临安乡村品牌化经营进行总体规划设计,该品牌规划由品牌命名、品牌定位、传播口号、组织构架、符号体系、营销体系、传播体系、品牌形象片等部分构成。


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    接下来,还将以“天目村落”为主打品牌,按照成熟一个推广一个的原则,有重点有计划进行活动推广。主要包括临安“乡村品牌化经营”产品设计研讨会、临安“乡村品牌化经营”宣传发布活动、临安“乡村品牌化经营”招商推介会、临安“乡村品牌化经营”论坛四项总体活动十项系列活动。



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