在以习近平同道为焦点的党中央亲热关切下,品牌利好政策频出,建构并推动品牌策略,推进中国品牌迈向全世界价值工业链中高真个汗青时机已经经到来。
一是数字技能企业迅速成为当先品牌。2019年Brandz最具价值中国品牌前15位中,以阿里巴巴、腾讯为代表的互联网企业已经经成为中国甚至全世界最具价值以及影响力的品牌。2019年Brandz最具价值中国品牌50强中,新上榜企业共7家,此中6家都来自互联网技能公司。
二是平台企业成为品牌共建同享共治的首要气力。在数字技能成长的海潮下,品牌是否知足市场需求的衡量方法从市场调研慢慢入化为年夜数据探知。年青消费者发明品牌的优先渠道从告白、现场演示以及促销逐渐转为搜刮、推送以及社交网络。品牌的维护也从繁多的售后服务转变为与消费者不竭的反馈、沟通以及服务。
这类趋向下,品牌建设愈来愈依赖数字平台。其上风在于:其一,具有规模上风,推行品牌效率高,已经成为品牌推行的主导渠道;其二,平台虽有可能泛起贩卖赝品等损害品牌建设的举动,但也有评估、定级、举报制假窝点等年夜量与品牌建设相干的侧面踊跃内容;其三,平台具有精准探知用户需乞降推送的才能,使品牌影响力加倍共性化。
三是对付传统企业而言,数字化营销是庇护、成长品牌的策略选择。从2012年到2017年的中国告白收进散布来望,网络告白收进增幅最年夜。同时,数字平台在品牌营销方面的营业触角也慢慢整合为策动、告白以及贩卖的一体化服务。
面临数字化期间的机会与应战,中国企业建立品牌更要“借春风”而上,咱们具有如下几个上风:第一,“数字品牌”正在造成;第二,我国互联网用户数目以及人均上彀时长均为全世界之最;第三,平台建立品牌的上风凸起,小众消费也能造成贸易模式;第四,作为传统的制造业年夜国,工业互联网的潜伏上风全世界当先;第五是中华平易近族传统文明秘闻深挚,可转换内容极其丰硕。
综上所述,网络以及数字期间,影响品牌发展的次要身分泛起变革,企业必要制订合适期间的创品牌守品牌成长品牌策略,斥地更高品质更高效益的成长空间。
《 人平易近日报 》( 2019年12月19日 10 版)