医者仁心，谁知我真心？
日前，网易传媒推出了纪实短视频节目《我是医者》，凭仗对医者真心的深度发掘、高质量内容的产出，和对市场需求的敏锐洞察，迅速引爆短视频畛域。四期节目得到全网播放量超7129万、微博话题浏览量4.26亿的好成就。
往年以来，网易传媒有规划有步骤地推出了一系列短视频栏目及作品，短视频已经经成为网易在内容原创畛域最首要的情势载体之一。以《我是医者》的胜利打造为代表，网易传媒内容短视频的品牌口碑以及价值入一步晋升，网易传媒在内容生态结构中的更多可能性也获得行业注视。
1、匠心栏目揽获亿级暴光
《我是医者》经由过程跟拍多位医护职员，用岑寂真正的镜头语言与戳心的话题探究，分别从女性气力、业余传承、职业精力、医患齐心四个主题，铺露不为人知的医者真心，凸显医者在业余岗亭上的价值与能量。
谈及创作初志，主创团队暗示，市场上不缺短视频，缺的是有辨认度、年夜众共识的优质短视频，《我是医者》就是想做如许一档有内容、有温度的“情怀短视频”。由于贴应时下热门，话题性强，《我是医者》一经推出，便博得了浩繁用户以及业内存眷。
节目相干文章浏览量达770万，微信10万+文章近20篇，微博话题浏览量4.26亿，三次登上微博暖搜及时回升榜，在APP暖搜最高名列第三位……同时还得到中国新闻周刊、新周刊、新世相、央广网、人平易近日报海外版、北京青年报、ELLE、丁香园、春雨大夫、网易云音乐、飞碟说等近百家媒体年夜V报导以及转发。
凭着匠心质量以及精巧建造，《我是医者》不单打动了泛博用户，引起多番存眷以及讨论，同时还与传布主题相近的告白主携手，用朴拙的内容搭建以及对热门的感性看护，完成互助双赢。比方，与蒙牛冠益乳、比亚迪宋Pro的互助，在视频的符合场景，对产物及其理念给予天然显露，通报出品牌对医护事情者的支撑以及存眷，既知足产物的暴光需求，又晋升品牌的好感度。
2、网易传媒加码短视频，晋升品牌以及贸易价值
《2019中国网络视听成长研究陈述》显示，我国网络视频用户达7.25亿，此中短视频呈暴发式增加态势，用户规模达48亿，用户使历时长占总上彀时长的11.4％，成为仅次于即时通信的第二年夜产物类型。短视频市场的迅速突起，给内容出产平台带来了新开导：精准的短视频结构，将有助于加强客户粘性，晋升平台价值。
作为优质内容出产平台的领头羊，网易传媒时刻紧握内容消费进级的脉搏，从原创图文到发力短视频，内容出产正不竭深度化、平面化。尤为是近两年，着重发力短视频畛域，对丰硕内容矩阵，晋升用户黏性与平台品牌抽象发生了首要影响。可以说，在行业里，网易传媒结构短视频内容出产，已经经处在当先位置。
比方，2019年上线的明星《交心社》栏目，定位明星纪实访谈，经由过程洞悉明星身上低价值、有共情性的话题点，在文娱至上的期间，给年夜众更多思虑的空间。每一期节目时长约10分钟，佳宾声势席卷陈坤、王力宏、杨紫等明星。节目屡次引爆话题，深度圈粉都市青年。《交心社》前20期视频全网播放量共计跨越2亿，单期视频全网均匀播放量跨越1000万，最高一期播放量2200万+。节目累计登上13次微博暖搜、1次抖音暖搜，并获评2019年度微博最受接待访谈节目Top3。
值患上一提的是，节目上线后，有50余位明星自动表达与明星《交心社》的互助意愿。除了了明星访谈，交心社还联合春风日产互助了《天籁三部曲》系列微片子，主演明星韩雪、牛骏峰、陈瑶，归纳了三段关于亲情、恋爱、友情的走心故事。微片子全网总暴光量达4200万+，明星微博直发微片子内容、微博端播放量均破万万。
别的，在短视频畛域，网易传媒还陆续推出了“小羊驼三三”、《中国老哥》、《曲年夜师情绪讲堂》《硬核望板》《诠释X-PLAN》等作品，从选题、内容等方面完成了多畛域、多圈层的年夜笼盖。比方：对准95后、00后群体的“小羊驼三三”，深耕动漫畛域，主打创意动画短视频；《中国老哥》聚焦“老哥”们的心里以及糊口，捕获期间中的生猛故事；《曲年夜师情绪讲堂》由二次元虚构偶像IP曲师师担任“情绪导师”，环抱情绪社交入行内容输入，知足用户们对社交、情绪等外容向的需求；《硬核望板》紧追热门话题，硬核科普生动乏味……
这些短视频产物，尽管用户、题材各别，但无一不表现着网易传媒在掌控最盛行内容情势的进程中，对内容质量的一向坚持，和对人文情怀的苦守以及思虑，从而博得了用户以及客户的一致喜爱以及承认，为延续打造网易传媒独家品牌价值以及影响力奠基了松软的根本。
3、+网易文创双发力，创始内容生态新期间
网易传媒发力短视频的暗地里，是对 “+网易文创”双结构策略的深化以及强发力。颠末持久的试探以及对市场变革的敏锐掌控，网易传媒对内容生态入行了进级式策略结构，与网易文创并行，成为网易传媒的两年夜强支持。
交融资讯平台及质量原创内容策动为一体，全天候24小时报导新闻热门及突发事务，信息触角遍及全世界，重年夜报导从未出席；有深度、有温度的原创报导，和乏味有料的网易跟贴，更是博得行业以及用户的承认。作为海内首个重新闻客户端孵化造成的自力“网红”新品牌，网易文创则是网易传媒在内容工业畛域结构的全新舰群级立异内容品牌，聚焦有文明、有质量、有立场以及有意思的文创内容出产，致力于成为“中国青年文明内容前锋”。
本年以来，尤为在抗击新冠肺炎疫情时代，网易传媒在资讯以及文创两方面的进级结构，成效显著。
对付疫情的报导，一直苦守媒体的责任与担任，第一时间启动特级事务报导机制，组建专项编纂团队，多频道联动，随时更新静态，力争正确、周全、实时地报导疫情静态。综合新闻客户端中第一家上线疫情舆图H5，全网第一家上线疫情频道，上线报导专题、疫情日报、旅程车程病例查询东西、造谣一线H5和全网首家企业捐赠搜刮榜等主题策动，内容形态丰硕。同时坚持产出深度内容，以优质选题晋升内容价值。据挪动互联网贸易智能服务商QuestMobile提供的数据显示，在疫情最紧张、年夜众对疫情存眷度最高的时间阶段，人均使历时长一直连结在全网第一名，并显现一路上扬的态势。
网易文创则发掘深度视角，以优质原创选题晋升内容价值，深度触达多圈层用户。疫情时代，网易文创旗下的网易王三3、嗒嗒、海潮、人世等原创事情室更是“火力全开“，环抱人们的居家糊口、情绪、停工等热门文明以及糊口话题，深度发掘疫情之下众生的糊口以及情绪变革，推出多个原创策动，为用户带来意见意义、温温和冲动，获得了业表里的一致好评。
凭仗高质量的内容产出及创意策动，网易传媒在疫情时代博得了用户的喜爱以及承认，用户粘性不竭强化。其锋芒毕露的关头，就在于对原创、质量内容的坚持。网易传媒没有迷失在海量的资讯以及内容中，而是认清市场需乞降自身上风，精准而疾速地施行“+网易文创”双结构策略。一边坚持的平台上风，经由过程有深度、有温度的质量内容选品以及策动，为用户提供有效的资讯信息；一边深度发掘网易文创旗下各个IP品牌的原创上风，经由过程有文明、有立场、有意思的创意内容产出，加强内容辨识度以及用户好感度，晋升内涵品牌价值，继而激起网易传媒的贸易暴发力，为内容营销创始更怪异、可延续的互助模式。
与网易文创双发力，为网易传媒创始了内容生态新期间，这里的“新”，在于敢于突破传统新闻资讯平台的繁多生态，创始“用原创IP集群得到怪异品牌价值以及贸易价值”的新期间。将来，网易传媒的路将会走患上更遥、更松软。