现在骆王宇的“退网”望似是对“油橄榄事务”的交接，实在也能看做整个头部主播阑珊下的一种面子的“退出”。
文 | 蒲 琳
“铁打的带货，流水的一哥。”这句话再次被印证。
近日，某音美妆一哥骆王宇时隔5个月后更新了视频，内容竟是颁布发表CSS油橄榄退款方案并称决议“退网”脱离一段时间。
骆王宇时隔5个月更新视频
“一切在骆王宇账号，不管是直播仍是橱窗，采办了CSS油橄榄菁华的用户，由我骆王宇出钱全额退给你。”面临镜头，骆王宇清静地表述着。
骆王宇称CSS油橄榄菁华在他们这里就卖了1.5亿元人平易近币
但随即，骆王宇暗示，此款产物在他们这里就卖了1.5亿元人平易近币。也就是说，他将面对的是1.5亿元“天价”退款。
这一数字不仅刷新了直播电商行业的退款记载，更引起了公家对付网红带货模式及暗地里诚信系统的深度扫视。
01
骆王宇，最巅峰时曾经领有超2000万粉丝，堪称是所在平台的超等头部主播。 为何时隔5个月才发布新作品，这还要从本年2月的 “ 油橄榄子虚鼓吹 ” 事务提及。
本年2月，测评博主@年夜虎课代表收回比拟检测陈述，此中拔取6款油橄榄菁华产物，分别检测两个活性成份——橄榄苦苷以及羟基酪醇的含量。效果，品牌“CSS”的产物彻底没有检出上述两个成份。迅速发酵的言论令曾经经带货过该产物的骆王宇堕入旋涡中间。
品牌“CSS”的产物未检出橄榄苦苷以及羟基酪醇
彼时，这则“子虚鼓吹”风浪让骆王宇在短期内迅速失落粉，截至今朝其账号失落粉已经经超百万。
在中国查验检疫迷信研究院的中检科（北京）化妆品技能有限公司复检效果与上述测评博主一致后，骆王宇于本年3月曾经暗示，他不仅给CSS品牌发了状师函，还向市场羁系部分举报了该品牌涉嫌子虚告白鼓吹，并许诺若他胜诉，品牌赔偿消费者丧失；败诉，则由本身赔偿。
骆王宇此条件出的两个解决方案
现在，法院还没有有明确裁决，也没比及品牌赔偿的骆王宇恐再失往粉丝信托终极选择由小我以及互助机构一块儿先退款给消费者。他暗示，售后方案之以是拖了这么久，是由于品牌到如今为止都不肯意退款，另有就是触及金额其实太年夜了——此款产物在他的渠道就卖了1.5亿元人平易近币。
骆王宇此前加入勾当的照片 图源：第一财经
以及“口红一哥”李佳琦同样，骆王宇也是“柜哥”身世，曾经是多个豪侈品牌的贩卖，并于2017年拿下了某品牌的贩卖冠军。2019年，骆王宇起头入进自媒体行业，最后经由过程吐槽以及揭秘年夜牌护肤品迅速走红。短短一年时间，他就堆集了超600万粉丝，更缔造了单条短视频带货1300万元的记载。再加之在美妆赛道，骆王宇的粉丝黏性很高，曾经一度带货产物的退货率仅为0.2%，而深受很多品牌的青眼。
2023年，一款“晚安粉”已经经令骆王宇堕入过产物成果争议，现在的“油橄榄事务”更是让他的口碑、业余度，和带货才能遭到不小的影响。据公然数据推算，骆王宇直播间本年618贩卖额较往年同期上涨超90%。
02
曩昔超头部主播的焦点上风之一就是 “ 全网最高价 ” 。 主播们可以经由过程本身堆集的海量粉丝，拿到以及品牌方会商的筹马。 品牌方也必要头部主播带货才能以及品宣功用。
但如今跟着感性消费期间下，电商平台也起头争取“最高价”的上风，品牌方也起头对利润加倍垂青，超头部主播的效应正在失灵。
直播电商彷佛正在辞别超头部主播。以本年618为例，各年夜头部主播的成就单也其实不抱负。
据“青睐谍报”数据，本年618预售首日，李佳琦美妆专场直播完成GMV约27亿元，但较往年同期的近50亿元却下滑了46%；飞瓜数据显示，“广东佳耦”往年同期成交额为4.5亿元，本年仅有6114万元——同比上涨86.4%；“潘雨润”往年同期2952.9万元，本年674.8万元，上涨77%……
显然，直播带货行业正处于一个关头的转型期。当初的头部主播们垂垂退出公家视野，这不仅预示着小我职业途径的转变，也反映出整个行业正在履历深入的布局性变革。
骆王宇称筹备永阔别开
现在骆王宇的“退网”望似是对“油橄榄事务”的交接，实在也能看做整个头部主播阑珊下的一种面子的“退出”。就像他视频中所说的那样：“被喜好或者被厌恶都有存在的价值，最可骇的是不被必要，实在我很早就发明我骆王宇再也不像曾经经那末被人必要了……”
1.5亿元退款的暗地里，是消费者对主播的信托危机，亦是对整个直播电商行业敲响的警钟。而骆王宇的“退款&退网”声明更像是宣告一个期间的落幕。
资料来历：蓝鲸财经、新闻晨报、36氪等