巴黎奥运会赛事正酣，中国运动健儿们在国际赛场上正奋力逐梦。而在巴黎8000多公里外的另一端——中国凉山，也有一堆特殊的“运动员”们化身追梦人。
7月29日，在四川凉山最盛大的民族节日火把节当天，抖音足球嘉年华凉山西昌站总决赛打响。
当足球赛遇上火把节，现场巅峰对决、闪耀星光、酷炫民俗让人目不暇接：总决赛、1V1单挑赛、青少年足球公益赛的激烈PK，足球解说员黄健翔、两位前国家队队长马明宇和冯潇霆的助阵，彝族歌手吉克隽逸、诺米的激情开唱，彝族牛角号和唢呐声的震天响，千年非遗“打铁花”的唯美震撼上演，彝族小伙阿妹的纵情歌舞，让这场盛会嗨翻了天。
如果说贵州榕江“村超”、贵州台江“村BA”将乡村赛事热度推向了高潮，那凉山这轮持续了近1个月的足球对决，就是对乡村赛事热潮的接续。
在一场场比赛中，我们能看到最质朴的激情，能看到最纯粹的热爱，它如同超强的能量素，充盈了乡村的社会活力与文化生命力。
约1.6万人现场见证，近千万观众在线围观……当短视频直播打通地域限制，将在凉山上演的足球盛事变成无远弗届的集体狂欢时，这无疑是在传递大众体育的火把、点燃全民运动的火种，也是助力当地打造文旅新IP、为当地注入文旅新活水。
凉山人自己的“村超”里，藏着10000种热爱
不同的乡村赛事，同一种炽热。凉山足球嘉年华跟榕江“村超”、台江“村BA”，有着相同的律动。
榕江“村超”、台江“村BA”之所以能这么火爆，有个重要原因是，人们能看到超越赛事本身的热爱——玩的人热爱，看的人也热爱。
就拿榕江“村超”来说，登场的是由农民、建筑工、小学教师、快递小哥等组成的“全业余阵容”：有的球队队长上场前几个钟头还在下田劳作，有的“明星射手”脱下球衣就得去卖卷粉……可这不影响他们因自身爱好而练、为村寨荣誉而战，在“村超”球场上秀出彩虹过人、圆月弯刀、电梯球、贴地斩等绝招。
赛事“赞助方”则是本村村民，你10块、他20块，凑份子为队员们买装备、出路费；啦啦队、解说员，同样是乡里乡亲，男女老少摇旗呐喊，锣鼓不够锅瓢凑，敲瘪了一堆盖和盆……
虽是“村级赛事”，却打出了国际比赛的气势，火爆程度、参与热度超高，这背后是一群人对运动发自内心的热爱。
热爱可抵岁月漫长，热爱跟热爱也总是相通。凉山足球嘉年华里，也有很多“热辣滚烫”的故事。
参加1V1单挑赛的凉山州甘洛县小伙吉付拉马，14岁时得到一件巴塞罗那队的球衣，他就此决心要成为一名职业球员。
问题来了：他想练球，可大山里却没有一个足球场。但这没难倒他，他自建了一个足球场，除去冬天下雪的日子，每天都会看视频训练，并在抖音记录训练过程。凭着对足球的挚爱，他收获了80多万网友的点赞加油。
2022卡塔尔世界杯开赛前，国际足球联合会将他的训练视频分享在官方账号上，无数人被他的球技、热爱和坚持打动，这位“小孩哥”也因此出圈。
而赢下1V1单挑赛决赛拿下“凉山足球先生”称号和奖品一只西昌刚鹅的凉山昭觉县小伙吉子尔体，初中时便开始踢球，是凉山州03队队员，曾入选四川省最佳阵容。
在他看来，昭觉配得上“凉山小巴西”的赞誉，“凉山小巴西，顾名思义，和巴西的足球氛围没啥区别。在这里，街头巷尾都能看到踢球的孩子们。”
这样的故事还有一大堆。可以说，在凉山，绿茵场上集结了10000种热爱：在“悬崖村”长大的昭觉县古里镇镇长帕查有格，曾靠体育考出大山，在代表家乡比赛遭遇脚踝骨折，毕业后又回到大山一边当公务员一边为家乡球队出征；布拖县瓦都乡小学前校长阿凉子拉，也曾以体育特长生身份考进高校，2015年成立了布拖县有史以来第一支女足，其中两位队员还入选了中国 U16 女足国家队，2023年调回普格老家后又组建了女足队伍，这次则是代表家乡球队参赛……
乡村足球赛则将这10000种热爱串联了起来，连成了一个个热血时刻、精彩瞬间。
虽然是乡村赛事，但凉山足球赛场上的这份热烈，显然值得被看见。35支球队参与角逐，无数人加入氛围组，牵引所有人的就是那种所爱隔山海山海皆可平的热爱。
当它跟巴黎奥运会都被呈现为屏幕上的扣人心弦画面后，人们能看到的是：这个夏天，有人在巴黎夺金，有人在凉山圆梦，凯旋门下，大凉山边，都有故事，虽然水平相差甚远，但体育精神相连。
本质上，如果全民体育有理想的模样，那就该是像榕江“村超”、台江“村BA”、抖音足球嘉年华这样：民族风、乡土味、欢乐感融为一体，每个人尽情享受着运动带来的快乐。
正是这样纯粹而热切的快乐，最能打动人、感染人。在抖音短视频直播的高清呈现与强沉浸感渲染下，那热烈氛围、活力画风会唤起更多人的体育参与热情，让很多人的运动细胞在屏幕外跟着律动。
热爱就是火把，顺着短视频直播织成的线上线下连接带，一份热爱往往能激发更多的热爱。热爱跟热爱汇流，汇聚而成的就是民间足球热、全民运动热的热潮。
民俗+乡村足球，凉山文旅融合、乡村振兴的“新抓手”
乡村赛事刮起的，往往不只是“全民运动热”，还有“最炫民族风”。
就以贵州“村超”“村BA”为例，开赛热场、中场表演、赛后狂欢，都能让那些想一见当地风俗人情的人一饱眼福。
这里有恢宏优美的侗族大歌、排山倒海的水族木鼓、摇曳多姿的苗族芦笙舞、刚健欢快的瑶族舂杵舞；有村民们身背茅人、举着番布带来的神秘水书、素雅蜡染，舞起的发光稻草龙、走起的古朴农具秀……
凉山足球嘉年华也不遑多让。乡村足球、火把节、民俗表演、特色市集等多重元素结合在一起，成了其特色。
无论是比赛间隙穿插的彝族甲胄技艺展示、彝族歌舞表演、彝族走秀，场外带来的彝族传统漆器书法体验，还是邛海鱼、青霞小番茄等特色农产品上场，乌金黑猪、本地山羊、建昌板鸭等凉山特色奖品登场，都充满了地域特色和民族风情。
正如中国民族大学朱靖江所说的，相比NBA等职业体育竞赛的单纯性，加入民俗的乡村体育赛事提供了一个更为广阔多元的舞台，可以容纳乡村振兴、非遗展演、民族交融等多维度的时代愿景，是“在地化”知识生产反哺“全球化”整体范式的积极尝试。凉山的这轮足球赛事，就注解了那句“民族的就是世界的”，呈现了文化碰撞擦出的火花。
所以网友从短视频和直播里看到的，不只是足球比赛本身，更有当地的彝族民俗风情和社会精神风貌。很多人就在美轮美奂的视觉盛宴中，领略到了当地的足球氛围之浓、节日仪式之盛、民族风情之美。由此刷新了对凉山的认知。
说到凉山，不少人可能会想起“悬崖村”，想起“格斗孤儿”。而抖音短视频和直播中呈现的民俗+乡村足球，为许多人重新认识凉山提供了新切口：凉山浓郁的民族风情、优美的自然风光、诱人的特色美食，像是拍一拍网友们，说“快到我碗里来”。
到头来，美景(当地自然风光)、美食(特色地域美食)、美事(民俗和球赛)的视觉化呈现相当于“种草”，地域风情的魅力会转化为网友前去旅游或用购买特色产品打Call的动力——那些艺术秀、民俗秀和风物秀的叠合，会用乡土味、乡情味和乡愁味勾起很多人的“拔草欲”，很多人会被其吸引跑去当地打卡，或是买特色农产品。
据了解，抖音公益、抖音生活服务在足球嘉年华期间发起了“凉山DOU是好风光”的专项活动，把当地作为2024年“山里DOU是好风光”乡村旅游数字提升行动中“县域特色活动助力专项”的首站。活动集合热点线路试玩内容、彝族特色市集、直播短视频推荐，为用户提供更多“抖音足球嘉年华”“凉山彝族火把节”的打开方式。
在其助力下，自开赛以来，抖音足球嘉年华直播观看人次超过2398.8万，941.8万人观看了决赛，相关话题播放达4.9亿次。截至目前，活动覆盖8328个凉山州文旅经营主体，线上商品14万种，带动文旅交易5202万元。
更重要的是，现代足球与传统民族文化的融合表达，能助力当地以赛为媒打造文旅新IP，奏响文旅体融合发展的交响曲。乡村足球+文旅，可以成为当地促进文旅融合、乡村振兴的新抓手。
今年中央一号文件提出，促进“村BA”、村超、村晚等群众性文体活动健康发展。而凉山足球嘉年华就展现了群众性文体活动和民族文化结合的开发潜力，彰显了以乡村赛事拉动县域旅游带动经济振兴的多重机遇。
热爱也是“生产力”。凉山在自己的“村超”里，蓄积了脉动的能量，也掘出了发展的活力。
而被贵州“村超”“村BA”和四川凉山足球嘉年华验证的文旅体融合发展方法论和乡村振兴推动路径——用乡村赛事+民俗表演+特色市集，打通体育经济、民俗经济、旅游经济融合的任督二脉，或许也值得更多地方去摸着石头过河。(文/仲鸣)