【环球时报报道 记者 李萌 柳直】自从看到滑雪场开始造雪的新闻消息，雪友小胡就已经扳着手指计算还有多少天才能滑上今年的第一趟雪。他告诉《环球时报》记者，随着天气渐冷，全国多个雪场相继在11月开板。自己很早就更新装备，买好雪票，只等雪场营业。“希望今年雪大一点，温度再低一点。”2023年，冰雪旅游是全国文旅热潮中的“弄潮儿”。数据显示，2023-2024雪季，冰雪运动带动餐饮、酒店、休闲娱乐和即时零售等多个行业的消费增长。如今在国内一些雪场，外国面孔已经不再稀奇。随着免签政策的不断落实和国内冰雪运动的体验感提升，不少国际游客正在将中国雪场纳入旅游日程。
今年冬天，雪道依旧火热
对于滑雪爱好者来说，开板是冬天真正来临的标志。11月初，位于张家口崇礼的万龙、太舞、富龙3家滑雪场陆续开板。7日，老牌滑雪场万龙开滑当天仅两小时内客流量就达到上千人次。9日开板的太舞也迎来众多热情的滑雪爱好者，全天接待游客1.2万人次。
在接受《环球时报》采访时，万龙滑雪度假天堂董事长罗力透露，万龙今年的预售情况火爆，销售热度和结果比往年激增50%。尽管雪季伊始气温偏高，造雪难度加大，开放雪道数量有限，雪质尚待提升，令许多滑雪爱好者持观望态度，但预计随着时间的推移，未来客流量将持续攀升。
崇礼之外，全国各大滑雪场开板后的客流量都呈现出火爆态势。吉克普林国际滑雪度假区开板首日接待游客超过2000人；长春天定山滑雪场开板首滑是工作日，仍吸引近千名滑雪爱好者。10月20日就已开板的新疆可可托海国际滑雪度假区开业10天游客已超过3000人次，周末时度假区内的酒店客房几乎全部订满。新疆丝绸之路山地度假区自11月16日开板以来，日均接待游客近千人。美团数据显示，进入11月，滑雪搜索热度环比上月增长83%，相关笔记评价数环比增长57%。
罗力认为，滑雪行业之所以能够保持增长势头，有几个关键因素。第一，滑雪本身是一项容易激发出消费者体验热情的运动。第二，大量雪友愿意为这项活动持续投入。第三，2022年北京冬奥会后，滑雪运动开始从北方向南方地区拓展，不少南方城市兴建室内滑雪场，培养了更多的滑雪爱好者。
开板早优势吸引国际滑雪客
如今在中国的雪场，外国面孔越来越多，其中邻国的客源成为不少北方雪场争向吸引的对象。如今越来越多的俄罗斯人将滑雪纳入来华冬季旅游的选项。俄罗斯《莫斯科共青团员报》11月4日报道称，俄罗斯小伙奥列格喜欢和朋友一同前往中国旅游。今年，奥列格将目光锁定在了北京的雪场。他表示：“大多数俄罗斯游客在冬季都喜欢去中国的海南。而我是滑雪爱好者，这趟中国之行，我定下了前往延庆石京龙滑雪胜地的日程安排，并在那里迎接新年。”
新疆的阿勒泰地区位于滑雪运动的黄金纬度，吸引了不少对雪场要求苛刻的俄罗斯滑雪者前来旅游。今年4月，已经停航4年多的莫斯科——乌鲁木齐航班恢复后，可以通过一次转机到达雪场。《环球时报》记者了解到，阿勒泰地区将军山和可可托海两座滑雪场今年计划迎接更多的俄罗斯游客。
今年冬天，不少北方雪场正在通过承办高端赛事吸引国际游客。国际雪联近日发布的2024-2025赛季国际雪上项目赛事赛历显示，张家口将承办17项国际赛事中的7项。有从业者表示，目前雪场收入来源一方面来自普通的雪友，另一方面也来自专业运动员的集训或个人订制训练。德国科隆体育大学学者雷德曼曾对《环球时报》记者表示，在欧洲，单是培养一名青少年滑雪运动员的人均成本就已达六位数。
罗力告诉记者，作为大型赛事的举办地，很多国家的运动员会提前来华备赛。在其他国家雪场还没有开始营业时，开板早的中国雪场极具优势。比如，万龙每年都会接待大批来自日本、韩国，俄罗斯、哈萨克斯坦、印度、巴基斯坦等国运动员进行训练，保持状态。
2024—2025年雪季，阿勒泰地区也将举办一系列冰雪体育赛事活动。2025年1月10日至15日，将举办第二届“冰雪丝路 中国雪都”环阿尔泰山冬季运动会，该运动会设有7个项目、37个小项的比赛。阿勒泰地区文化体育广播电视和旅游局党组成员、副局长杨勇接受《环球时报》记者采访时表示，运动会预计能吸引更多的国内外滑雪游客来阿观光旅游、国家和省市区雪上运动队来阿驻训。俄罗斯阿尔泰边疆区、阿尔泰共和国、图瓦共和国，哈萨克斯坦东哈州，蒙古国科布多省、巴彦乌列盖省、乌布苏省7个代表团届时将来新疆参赛。
仍需深挖竞技与度假需求
近日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出到2030年，冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，冰雪消费成为扩大内需重要增长点，冰雪经济总规模达1.5万亿元。面对国外老牌冰雪旅游胜地的竞争，如何更好地将冰雪“冷资源”转化为经济“热动能”，正成为中国冰雪旅游需要思考和解答的问题。
罗力认为，我国冰雪产业起步较晚，尽管在建设滑雪场和度假村方面投入了大量资源，但与发达国家相比仍存在一定差距。不少资深雪友告诉《环球时报》记者，对于国际运动员和游客来说，中国雪场主要扮演训练中转站的角色。拥有丰富外滑经验的滑雪教练陈晨对记者表示，对于以竞技滑雪为主要目的游客来说，加强雪道建设是吸引更高级国际滑雪者的关键。滑雪爱好者在掌握一定技术后，往往倾向于去日本和欧美的高端雪场进一步训练，这些地方的降雪量丰富，且多为自然雪。而对于以度假为主要目的的游客，滑雪场需要加强配套设施建设，包括餐饮、住宿和交通等方面。不同游客群体的需求也各不相同。计划在今年学习滑雪的大三学生李林对记者表示，他希望国内雪场的服务能够更加务实，提供价格合理的教学服务以及雪具租赁服务。