日前，在法国巴黎巴士底设计中心的“龙马风度 体育精神——中华体育文化展”上，中国体育文物在国际视野中的初次登场，以国际化的语言讲述了中华体育文化的悠久历史与独特魅力。
融合文物印象 让中国体育文化在奥运闪耀
作为中国奥委会首次在境外奥运会举办配套的体育文化展览活动，展览展出中国体育博物馆馆藏精品139件/套，历史可追溯至商代。展览中，每件文物身旁都少不了一张张时尚的“小卡牌”。这些独特的“标签”让文物“活了起来”，吸引着世界各国中国传统文化爱好者的目光。
与体育文物同场亮相的，正是中国文创企业卡游在国家体育总局指导下设计研发的中国首套体育文化卡牌。蹴鞠俑、八段锦册页、武术人物鼻烟壶……在这套卡牌的产品设计中，卡游力求“上新”更“上心”，将卡牌特点与馆藏文物深度融合：陶瓷漆器使用透明丝印，凸显釉面的光泽与立体；古代字画采用触感纸张，还原藏品的颜色与质感；鼻烟壶文物卡牌甚至采用了香味油墨，可以摩擦闻香。创新的文化表达方式，让中国体育文化的隽永魅力和当代中国卡牌的精美工艺成为世界风尚。
事实上，这并不是中国卡牌第一次“走出去”。早在今年5月举办的2024法国巴黎国际博览会——“遇鉴中国”2024中华文化主题展上，《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌就受到不少外国收藏者的青睐。近日，一张带有画师签名的《卡游三国》“大乔小乔”角色卡更是刷新了IP在海外上架的标价纪录。
紧贴目标受众 让中国传统文化与创意碰撞
在收藏卡牌线上交易平台eBay上，来自中国的卡牌交易日趋活跃，成交额屡创新高。从零食中夹带的水浒卡，到球星卡、明星卡、IP卡，再到走出国门站上世界文化舞台的收藏卡，中国卡牌逐渐走进主流消费市场，正在成为文化出海的新载体。
北京师范大学新闻与传播学院副院长丁汉青表示，承载着中国传统文化的文化产品进行海外传播时，要取得好的传播效果，首要一点是要具备“可见性”，即能有效触达目标人群。同时，文化产品需要能打动人，引起不同文化背景中消费者的情感共振与广泛认同。要做到打动人，“出海”的文化产品需要追求独异性。“承担文化‘出海’使命的文化资本、制作者、生产者等，需要在打造具有内在厚度的独异品上多下些功夫。”丁汉青说。
卡牌是通俗文创产品，消费者基数庞大，依托中华体育文化，有能力打造具有广泛影响力的文化符号，让中国故事借助创意的翅膀，在国际上走得更远、更加深入人心。在展览之外，“外国人打卡中国八段锦”的活动便有力地印证了这一点。
7月25日，巴黎民众和游客在教练陈琪琪(前右一)的带领下体验八段锦。新华社记者曹灿摄
最近，在巴黎凯旋门前，志愿者们手持“八段锦”卡牌，随机邀请路过的法国人及各国游客参与挑战，介绍这套起源于北宋的中国传统健身功法。受邀者们与志愿者一道，摆出卡牌上八段锦的各式姿势。亲密的交流成为奥运期间一道中外文化交流互鉴的风景。“非常有意思的活动！”参与活动的法国人Michel JAUBOURG表示，“我很喜欢中国，曾去过北京和香港。今天第一次看到卡牌形式的文创产品，很有创意。这让我对中国文化有了更深的认识。”
推动文化互鉴 让中国优秀文创与世界交流
从更广阔的视野来看，中国元素始终是中国文创出海的重要“基因”，无论是《卡游三国》等四大名著系列国潮卡牌，还是中国古代体育文化收藏卡，都深植中国文化根脉，汲取中华文化滋养，塑造了极具特色的艺术形象，打造出具有东方韵、沉浸感与生命力的文创世界。
值此巴黎奥运会、中法建交60周年之际，正如中国古代体育文化收藏卡包装盒上的标志，将在中国寓意“福禄”的葫芦与法国巴黎的埃菲尔铁塔外形有机结合，文创企业也将继续发挥“小卡牌”紧贴受众的优势，联接中外，沟通世界，实现中外文化各美其美、美美与共的美好愿景。
(责任编辑：王擎宇)