“冬奥诗画”文创徽章。
甘肃省博物馆文创“蓝莲盏”。
姑苏虎丘塔文创雪糕。 以上图片均为资料图片
文创工业蓬勃成长，成为新期间文艺的一年夜亮点。患上益于文化内在、设计巧思以及期间糊口的对接，现在的文创愈来愈悦目、好玩、好用，让人们“把博物馆带归家”，在家平日用中感觉文化之美。
察看这些年的文创实践，可以总结以设计提炼中汉文化标识、用创意讲好中国故事的经验方式，也能够入一步思虑若何做好差别化、特点化文章，拓铺“文创+”新业态，以更多优质文创知足人们的精力文化需求。
——编者
用文化创意毗连今世糊口
刘江红
立体录取通知书、国潮衣饰、数字躲品、景区互动演艺，这些深受人们喜爱的产物项目，折射出当前文创工业的满满活气。现在，文创已经经从什物形态蜕变为虚实连系、不拘一格。跟着文化工业蓬勃成长，与千行百业相交融的“文创+”业态正在形成，为人们提供加倍多样的创意产物，知足新的文化需求。
文创即文化创意，指借助创意、设计、身手等，环抱常识产权实现文化符号、文化内容、文化资本的创意表达以及产物开发。文创的观点随文化工业的实践推动而不竭拓铺。从接受者的角度来望，只要是被产物的创意、内在、体验所吸引而发生的消费举动，均可视作广义的文创消费。
甚么样的文化创意才是好的？综观迩来立患上住、鸣患上响的文创产物，去去具备3个根基要素：表达必定文化内在，用匠心独运的创意入行显现；集成一系列新技能，产物情势别致怪异；具备跨地区影响力，乃至博得海外承认，成为中汉文化光鲜确当代符号。
开掘文化内在，形成独具气概的内容表达。曩昔，文创产物约等于游览记念品，情势单1、内在浅近；新世纪以来，创意工业在我国快速成长，产业设计、美术设计、视觉设计日渐活泼，文创产物起头变患上精彩起来。今天，设计者面临海量素材，拥有多样手腕，在若何给文创注进文化灵韵上不竭探索。近几年走红的文创产物，其共性就在于文化内在的创意显现让人面前一亮。有的产物将文物拟人化，经由过程可爱的形象打造“影象点”，让文物更具亲以及力；有的产物定位常识普及，以仿照挖掘现场的情势，让人们沉醉式体验考古进程，学习文博常识；另有的产物立异转化汗青上的分歧审美气概，推出国风系列……这些博物馆文创再也不是简略复刻文物，而是环抱文物内在以及使用处景，研发分歧品类、分歧气概的创意产物，让深挚的汗青文化更形象、更直观。
在个性化消费期间，文创产物同样成为思想情绪以及糊口方法的“代言人”。甘肃省博物馆以“马踏飞燕”为原型，推出憨萌的解压玩偶，风行社交媒体；三星堆博物馆将铜人文物原型与蜀地品茶、棋牌等糊口场景连系，推出文物盲盒，让文物有了炊火气。别在头发上的福建簪花、拿在手中的扬州漆扇等非遗文创，都是在对接实际糊口的审美或者实用需求中，实现了创意的普遍传布。这些实践也阐明，只有找准产物内在与今世糊口的毗连点，才能防止曲高以及寡。
应用数字技能，打造不拘一格的产物形态。现在，数字技能已经经融进文化产物出产进程全链条。文创设计出产的效率以及质量是以较着晋升，产物样态也获得极年夜拓铺。作为长征国度文化公园重点项目，《红飘带》数字科技体验馆应用人工智能交互、巨型LED、三维声场等技能，在虚拟世界里再现长征之路；西安城墙景区的新春灯会，操纵人工智能多模态内容天生技能，让旅客“在城墙上用AI作诗”。
数实连系成为文创工业的新趋向。数字铺陈《红楼·幻景》成为文学名著新的“打开方法”，不仅环抱《红楼梦》中的人物瓜葛、故事布景等推出什物文创，还借助虚拟实际等技能让原著里的亭台楼阁、小桥流水跃然于观众面前。各地雨后春笋般涌现的数字文创项目，买通了产物与服务、实际与虚拟的界线，在更年夜范畴内实现了文化创意的“赋形”与传布。
找准共识点，在国际舞台讲述创意故事。很长一段时间里，我国文创产物出海多集中在传统工艺品以及文扮装饰品。跟着文创工业快速成长，融进世界的步调日趋加速，文创展现中国人的创意、展现中汉文化风度的作用日趋凸显。近10年来，具备中汉文化特点以及国际传布潜质的文创产物，借助奥运会、展览会等契机，刷新海外平易近众对中汉文化的认知。除了了“冰墩墩”等标志性文创产物脱销海外，文创盲盒等也吸引了海外消费者，蕴含传统文化元素、彰显东方美学意蕴的中国文创炙手可暖。
中国文创走红海外，标志着“文创+”新业态正在从知足市场需求走向引领市场潮水，打开文化传布新空间。2023年，一条中国手艺人玩转72变纸翻花的短视频引发海外网友存眷，很多网友对视频入行二次创作，另有网友特意买来纸翻花一探讨竟，学习纸翻花的说唱曲艺，分享本身拍摄的翻花视频。中国传统非遗与海外盛行文化在网络空间发生奥妙碰撞，激起海外网友对中国优异传统文化的存眷热心。
文创工业的成长水平，反映了一个社会的文化缔造活气。从传布结果来望，当前我国文创设计、开发、运营等各环节另有很年夜晋升空间。丰硕产物文化内在、突破同质化瓶颈、实现从“网红”到“长红”的转变等，是文创工业高质量成长面对的挑战。咱们必要入一步探索将文化价值以及实用功能有机交融的新途径新方式，让优质文创不竭延铺到更广漠的糊口空间。信赖跟着文化市场日趋繁荣成长，会有更多内在丰满、情势别致的文创产物打动听心，彰显中汉文化确当代魅力。
（作者为中国传媒年夜学文化工业管理学院副院长）
创意设计，解释更为丰硕的文化内在
张小桐
巴黎奥运会上，运带动们奋勇当先，吸引着全球的眼光。赛场表里可爱的吉利物文创，也深受存眷。从“福娃”到“冰墩墩”再到“弗里暖”，年夜型体育赛事经常由吉利物衍生出满目琳琅的文创商品。作为一位文创设计师，我的使命就是经由过程创意设计，把主题与形象转化成可触可感的文创产物。
文创设计进程提及来其实不繁杂，先发掘文化内在，提炼元素符号，再用设计语言连系材质工艺、潮水趋向与市场定位等要素，将之转化为产物。20多年来，咱们团队开发了数千款赛事文创产物，服务对象涵盖北京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会等体育嘉会。要交出真正使人得意的答卷，难度很高。以及所有商品同样，文创产物也要承受消费者查验。咱们在实践中不竭总结，此中首要的经验就是，设计语言要有故事性，这也是文创与其他商品最年夜的分歧。
用文创讲故事，磨练的是设计师文化理解的能力。以赛事文创为例，除了了展现竞技文化与体育精力，还要承载举行地汗青人文、景观生态、都会现代化成长等意涵。设计师必要在每一次设计前居心学习，深刻文化宝库，寻觅设计灵感。2008年，为设计出使人面前一亮的北京奥运会文创产物，咱们向资深学者就教，吸取传统文化常识，还约请艺术家、设计师群策群力，深刻提炼北京奥运会蕴含的中汉文化内在，终极设计出3000多款产物，被许多消费者所喜爱以及珍躲。
找到文创主题，就有了讲述故事的思绪。凡是来讲，讲述甚么样的故事，决议受众会从产物中感觉到甚么样的文化气韵。若是说2008年北京奥运会的文创开发思绪是洞开年夜门迎接八方宾朋，热心充足地把最佳的本身展现给世界，那末在2022年北京冬奥会文创设计中，咱们的心态加倍自信安然平静，宛如与老朋侪围炉闲叙，娓娓道来。好比，一块儿往望冬天的长城，感觉千里冰封万里雪飘的壮美；一块儿穿越到百年前冰封的护城河，坐上冰上“出租车”——冰床，“雪晴日热之际，如行玉壶中”；一块儿奔驰在冬天的胡同里，在蜂窝煤以及年夜白菜中找寻快活的童年回想……这些故事，成为设计的灵感来历。比来，咱们又环抱“给中国队加油”，把敢想敢拼的孙悟空形象与敦煌壁画中的体育场景连系，用富有文化味儿的“TEAMCHINA”创意产物为运动健儿加油鼓劲。
搞清人们体贴甚么，领会文化时尚，才更易把故事创意转化成年夜众乐于接受的视觉符号。文创设计有时辰不是创意太少，而是创意太多、难以弃取，怎么找到最能打动听心的“这一个”呢？在北京冬奥会文创设计事情中，咱们紧扣国风国潮这一审美趋向，连系中华优异传统文化缔造性转化、立异性成长的期间新课题，发掘以及转化中国传统冰雪文化元素。凭据这一开发思绪，咱们将梅兰竹菊、琴棋字画的意象融进冰雪题材的诗句，创作了“冬奥诗画”主题产物，让中汉文化之美与冰雪运动的活气相映成趣，在彰显冬奥主题的同时也记实着这个期间中国人的文化自信。
在技能方案制订环节，要用上“十八般武艺”，让文创产物既高颜值又高品质。就拿人们认识的“冰墩墩”毛绒玩具来讲，其难点主要集中在外面的冰壳与毛绒材质的年夜熊猫若何完善贴合。在“冰墩墩”冰壳材质征集钻研中，咱们提出的“硅胶外壳+毛绒”设计方案胜利进选。这个方案既能完善还原“冰墩墩”通透的外壳，又环保平安，同时具备成熟的工艺及充沛的产能。厥后，“冰墩墩”之以是火爆到“一墩难求”，也与冰壳晶莹剔透的质感密不成分。
到了成都年夜运会，吉利物“蓉宝”一样基于熊猫形象设计，却面对分歧的技能难题。为了让“蓉宝”可以或许演出川巨变脸，咱们立异设计了产物的“磁吸变脸”功能。一件产物必要颠末3D打印、注塑、零件喷涂等至少18项流程，3D打印的间隙误差更是要小于0.0005毫米才算过关。面临严苛的技能要求，只有不断改进，才能让创意完善落地，入而实现文化内在的立体式传布。
今朝，数字头像、数字徽章等一批数字文创涌现，数实连系成为文创设计新风潮。咱们将继续扩充创意实现的技能手腕，以灵动适意的设计语言，解释更为丰硕的文化内在，让文创产物成为中汉文化的生动载体。
（作者为文创设计师）
版式设计：沈亦伶
《 人平易近日报 》（ 2024年08月02日 20 版）