在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下，中国经济顶住外部压力、克服内部困难，加大宏观调控力度，深化供给侧结构性改革，把牢扩大内需战略基点，着力推进高质量发展。为进一步提升消费对经济发展的基础性作用，我国多部门出台一系列促消费政策，统筹开展促消费活动，效果显现。2024年以来，我国延续消费回升势头，消费需求持续释放，市场活跃度稳步提升，各类新业态新模式新场景不断涌现，文旅消费规模和收入持续走高。整体来看，我国消费市场呈现出稳中向好态势，消费规模持续扩大，消费结构提质升级趋势明显，充分展现了超大规模市场优势，活力足、韧性强，支撑经济持续回升向好。
消费规模持续扩大且增速平稳
消费市场规模进一步扩大。2024年一季度，我国社会消费品零售总额120327亿元，同比增长4.7%，基本生活消费品市场保持较高增速，部分升级类商品零售额增速较快，限额以上单位体育娱乐用品类、通信器材类商品零售额分别增长14.2%和13.2%，分别高于同期商品零售增速10.2和9.2个百分点，品质消费需求凸显。
线上消费规模持续扩容。2024年一季度，全国网上零售额33082亿元，同比增长12.4%，实物商品网上零售额增长11.6%，吃穿类商品分别增长21.1%和12.1%。汽车市场方面，3月份国内狭义乘用车市场零售销量达到169.0万辆，同比增长6.2%，环比2月增长53.1%；1—3月汽车累计销量483.2万辆，同比增长13.2%。2024年消费开局良好，表明我国消费市场持续恢复并拥有巨大潜力和张力。
服务消费占比提升、市场快速回暖
服务消费市场延续增长态势，服务消费支出占比上升。2024年一季度，我国服务零售额同比增长10.0%，高于同期商品零售额增速6个百分点。从行业收入来看，全国餐饮收入13445亿元，增长10.8%，春节假期全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%。
文娱旅游消费呈现爆发式增长。线下演出活动种类丰富，2024年春节期间全国营业性演出场次1.63万场，票房收入7.78亿元，同比分别增长52.1%和80.1%。“跟着演出去旅行”成为一种新的文旅消费风尚。电影票房表现强劲，2024年元旦档全国电影票房超过15亿元，增长约1.7倍；春节期间电影票房收入达80.16亿元，观影人次达1.63亿，创历史同期最好纪录。此外，2024年元旦期间“跨年”“冰雪”主题旅游消费火热，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%。春节假期期间，全国国内旅游出游达4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。此间，融合中国传统文化的国风元素成为新的潮流消费符号，在增强国潮品牌吸引力与竞争力的同时，成为文化旅游景区新热点。
线下消费活跃带动出行量大幅增长。数据显示，元旦假期打车需求相比2023年同期增长超150%，跨年夜打车需求比节前增长700%；春节期间使用滴滴打车的日均完单量相比2023年同期上涨32%，同比2019年春节上涨65%。随着服务消费场景的不断融合和拓展，服务消费市场快速回暖。
新业态新模式激活居民消费潜力
随着技术突破以及居民生活水平进一步提升，新型消费形成互促发展格局，即时零售、绿色健康智能消费和新场景新模式等助力拓展消费发展空间，更好满足居民多样化消费需求。
即时零售快速发展。即时零售已经可以实现“万物配送”，有效释放商品、生活服务消费潜力。2024年春节期间，以生鲜电商为代表的即时零售成为居民采购年货的重要途径，商务部重点监测电商平台即时零售销售额同比增长32.2%。随着即时零售供给持续创新、品类进一步丰富，更好满足居民本地即时性、个性化消费需求，即时零售有望成为我国零售业主流消费渠道之一。
绿色健康智能消费热点不断涌现。健康、环保理念深入人心，居民对绿色消费产品需求不断扩大，绿色产品内容日益丰富、热点持续涌现，促进消费提质升级。以智能家居为例，由于融合AI智能+物联网+日常生活需求等多重特征，智能家居可以演绎多种生活场景，提高家庭生活的舒适度、便利性、安全性和节能性，受到消费者热捧。同时，绿色健康产品销售旺盛，春节假期期间，一些大型连锁超市绿色有机食品销售额增长近20%。2024年一季度，充电桩、3D打印设备、电子元件产品产量同比分别增长41.7%、40.6%、39.5%，助力新型消费电子产品、新能源汽车等消费供给创新，有助于驱动形成绿色健康智能消费新热点。此外，随着新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案推进，家电企业、电商平台等积极开展以旧换新服务，绿色健康智能产品的消费潜力将进一步释放。
围绕不同主题，全国多地消费载体不断创新各类业态和消费场景，成为推动消费增长的新动能。2024年春节假期，全国各地重点商圈人气旺盛，示范步行街客流量、营业额同比分别增长32.9%和36.1%，各地举办迎春灯会、花市、庙会、舞龙舞狮等年俗活动，将传统与现代元素、线上与线下触点有机融合，打造“氛围”消费场景，成为消费新热点。
多因素影响下县域消费市场增长较快
随着农村居民收入不断提高，县域消费需求对标一、二线城市升级，消费创新活跃，消费供给持续优化，多因素影响下县域消费市场增长较快。
乡村消费增速快于城镇，乡村市场占比提升。2024年一季度，乡村消费品零售额16047亿元，增长5.2%，高于城镇0.6个百分点；农村居民人均消费支出5050元，扣除价格因素后，实际增长9.2%，高出城镇居民1.5个百分点。农村家用汽车、电冰箱、空调、计算机等耐用品拥有量年均增速均显著高于城镇，新能源汽车、绿色智能家电、绿色建材和家具家装下乡规模不断增长，客餐厅定制、软装等服务增速亮眼。春节期间，商务部重点监测电商平台农村网络零售额同比增长16.1%，直播电商、社交电商、即时零售等新型消费快速发展。
从生活服务消费来看，春节三、四线以下地区生活服务消费同比增速最快；县域外卖消费方式快速增长，美团数据显示，从小年到正月初八，多个头部咖啡品牌的县城外卖订单增速已达136%，远超一、二线城市。
从文娱消费来看，票房收入占比上升，2024年春节档三、四线城市票房占比58.9%，较2019年上涨6.1个百分点。从旅游消费来看，华住集团数据显示，春节假期期间，三、四线城市酒店入住率均在80%左右，县城酒店入住率较2023年春节增加约12个百分点。乡村消费市场稳定性不断增强、提质升级趋势明显，城乡市场格局更为均衡，呈现出齐头并进态势。
消费是观察经济的晴雨表，也是经济运行的“稳定器”和“压舱石”。在政策推动、技术赋能和业态创新等多重因素推动下，我国消费市场新意频出、活力释放，不仅更好地满足居民消费品质提升需求，也让居民有更多获得感，促进消费信心持续改善。面对严峻复杂的国内外形势，扩大消费成为我国巩固和增强经济回升向好态势的关键着力点。这就要求须着眼于经济社会发展全局，以新发展理念系统布局促消费政策措施，提高居民消费能力和消费倾向，优化供给内容，培育新消费增长点，健全消费生态体系，有力支撑消费提质扩容，持续推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。（依绍华）
(作者系中国社会科学院财经战略研究院研究员)