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    “新中式”旅游升温 激起“沐日经济”消费新活力

     时间:2024-06-11 20:20  

    赛龙舟、吃粽子、插艾草、佩香囊、逛非遗……这个端午假期,各地推出多种特色活动、新型消费场景和惠民措施,“新中式”旅游升温,丰富了文化和旅游生活,释放出“假日经济”消费新活力。

    在京杭大运河水面上,船桨舞动,水花四溅,锣鼓阵阵,龙舟健儿奋楫争先,吸引游客呐喊助威,也让古运河焕发出勃勃生机;在浙江开化,村民们把几片箬叶叠在一块,铺上一层糯米,依次放入猪肉条、蜜枣、红枣,再舀一勺糯米盖住馅料,包裹封层,然后用棕榈树叶捆成一节节,一个长粽就做好了;在湖北宜昌三峡大坝旅游区,只见棕榈树叶在棕编非遗代表性传承人魏光翠的指间翻飞,不一会儿,一个昂首长啸的龙头成型……

    在线旅游平台发布的数据显示,端午假期,各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受消费者关注。热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。

    在北京,国潮主题餐厅、园林茶馆点茶等“新中式”活动备受游客欢迎;在山东临沂,“灯火兰山·新琅琊”开启“夜端午”,举办汉服体验、端午祈福和洒艾水、点朱砂、系五彩绳等民俗互动活动,解锁潮流夜生活“N+1”种方式;在浙江杭州,端午游园会现场热闹非凡,游客“沉浸式”体验宋代的民俗风情与街市繁华……端午假期,各地因地制宜举办非遗体验、民俗市集等端午主题特色活动,给游客带来了一场场“文化大餐”,持续释放消费活力。

    “端午假期,带着孩子看看龙舟赛,穿着汉服逛逛非遗市集,包粽子,做香囊,在体验中华优秀传统文化的同时,也学习到了很多传统文化知识,感觉特别好。”广东佛山市民刘先生说。

    节日消费是观察我国经济的重要窗口。业内人士表示,当前,在国潮文化下,“新中式”消费火热。各地结合自身特色,依托文化底蕴创新消费场景,满足游客“求新、求异、求知”需求,以更富创新的体验丰富旅游文化内涵,推进文化和旅游深度融合,不断释放消费市场活力。

    “商务部统筹推进‘2024消费促进年’,围绕传统节日期间餐饮购物、文娱旅游等消费热点,指导各地开展丰富多样的端午系列活动,推动消费持续扩大。”商务部新闻发言人何亚东近期在例行发布会上表示,各地结合端午传统习俗和季节特色,打造“新中式”消费热点。多地举办粽子文化节、龙舟民俗赛、古风市集、非遗展示、汉服体验等活动。

    业内人士认为,当前,国潮与传统节日的结合已成为新的消费热点,非遗民俗、传统文化已融入百姓文化生活中,为“假日经济”创造了新的增长空间。下一步,要拓展假日消费多元化供给体系,促进文化消费与旅游消费融合,加大传统节日文化建设,使文化成为推动旅游高质量发展的重要因素,持续推动经济回升向好。

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