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    暑期文旅“热”力实足 延续开释消费新活力

     时间:2024-07-14 10:20  

    去山里享受自然,去海边吹吹海风,再前往城郊来一次“微度假”……夏日文旅市场活力四射,新业态、新场景、新模式层出不穷,持续迸发出消费市场的生机活力。

    文旅市场“暑期档”拉开帷幕,助“燃”夏日消费。避暑游、亲子游、研学游等出行方式成为旅行热点,博物馆探秘、非遗体验、露营微度假等旅行内容受到年轻人的青睐。多位专家表示,文旅市场的繁荣对释放消费活力意义重大,要不断培育文化和旅游新业态,创新消费场景,适应群众文旅消费新变化,形成文旅消费的良性循环。

    夏日炎炎,不少游客选择出游避暑,感受“清凉一夏”。“冰城”哈尔滨再度出圈,络绎不绝的游客身穿羽绒服,在冰雪大世界里感受原始的自然风光和民俗特色,体验冰雪营造的梦幻氛围;青岛“避暑游”持续走俏,来自四面八方的游客在海滨纳凉,在沙滩玩乐,在海上体验刺激的摩托艇;贵阳化身“爽爽贵阳”,凭借绿水青山带来的清凉与山水间多样化的消费场景,向游客展示“六爽”魅力……

    年轻人成为文旅消费的重要群体,各地纷纷推出符合年轻人喜好的文旅产品,开拓文旅消费新场景。镇江打造了一批具有青春活力的空间场景,从山间的咖啡馆到四大类型青春露营产品,以“咖啡+”和“露营+”的融合模式撑起年轻人的“诗和远方”;云南依托本省文旅资源,推出“有一种叫云南的生活”系列产品,适应年轻人体验“慢生活”的需求,用野生菌、簪花和民族风穿搭组合成“独属于云南人的浪漫”,打造游客“向往的生活”;重庆适应年轻人的“潮流玩法”,从特色餐饮到休闲玩乐,从水上极光电音节到不夜星光集市,释放年轻人的“多巴胺”体验。

    “沉浸式体验”也成为年轻人出游的一大关键词。“文化+沉浸式”饱受年轻人青睐,走进湖北恩施的土家女儿城,游客在其中体验“西兰卡普”等二十余种非遗文化,换装旅拍,打卡少数民族风情,还相约“女儿会”,在实景演出中体会民族文化;“数字+文旅”赋能“沉浸式体验”,甘肃省博物馆发布“数字甘博”产品,创新推出“甘肃彩陶纹饰光影秀”等沉浸式数字展厅和互动体验,在AI、大模型等前沿技术的运用下,构建集教育、研究、参观于一体的数字平台,吸引超3000万人次线上访问,为文旅消费插上“智慧翅膀”。

    互联网+数字文旅将为用户提供更加智能化和沉浸式的旅游体验,从而吸引更多的用户和客户,全国旅游标准化技术委员会旅游国际标准化专家委员胡咏君表示,要推动利用数字技术改造提升传统旅游消费场所,打造智慧旅游沉浸式体验新空间,为用户提供更加丰富和多元化的旅游体验。

    走进甘肃省肃南县的祁连山国家公园自然博物馆中厅,由数字沙盘、巨幕投影组成的“印象祁连”展区映入眼帘,数字技术与壮丽景色交相辉映,带来一场别样体验;转入沧海桑田厅,头顶是浩瀚的星空,眼前是旋转的地球,参观者仿佛置身浩瀚宇宙,跟着地球一起公转、自转,感受寒来暑往、日升月落……数字技术、文化教育、自然生态三者相互融合,共同打造文旅体验新场景。

    国家统计局数据显示,今年6月份,全国居民消费价格同比上涨0.2%,1—6月,全国居民消费价格比上年同期上涨0.1%。旅游消费对扩大内需的作用日益凸显,测算显示,旅游业每收入1元带动相关产业收入4.3元。各地把握夏日文旅市场消费热潮,通过一系列促消费活动,进一步点“燃”暑期消费市场新引擎。

    北京推出90余场城市夜露营、体育嘉年华等文旅商体促消费活动,在线上线下推出多种组合产品,多元展示暑期旅游产品满减优惠及特色活动等信息,还进一步推出惠民打车、专属优惠等惠民措施;浙江预计打响“浙派好礼”品牌,做精200个重点文旅市集,策划推出暑期文旅消费活动2000场次,鼓励市场主体推出暑期专享票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民活动,依托“游浙里”等平台,适时推出浙江文旅惠民卡。

    夏季文旅市场活力十足,持续释放着消费活力,为经济发展注入蓬勃动能。业内专家表示,新质生产力下的新旅游,一方面是“旅游+”,要促进旅游与文化、体育、农业、交通等要素领域的深度融合,打造新型旅游消费目的地;一方面是“+旅游”,通过旅游赋能,要突破旅游的时空范围,提升品牌形象,促进区域产业结构的调整和产业的优化布局。

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