近年来,随着网联汽车、5G汽车、AI汽车等全新概念相互叠加生长持续刷新认知,汽车产业变革的浪潮正在轰轰烈烈席卷而来,各大汽车品牌也纷纷开始寻求破局突围,以实现产业向上进化的目的。在此背景下,作为深耕行业多年的车企,江汽选择了以设计破局创造全新“新物种”,通过以“进化·破局”为主题的江汽集团第五届创意设计挑战赛,开启汽车设计产业的新时代。
江汽深谙工业设计是创新链的起点、价值链的源头,对于引领技术创新、提升产品档次、促进产业转型升级具有关键作用。因此自2020年以来,江汽集团已连续五年举办创意设计挑战赛。五届赛事共吸引了来自中、英、意、日、韩等超8个国家的120余所院校近3000名学生参赛,共收到近2000幅作品。众多脱颖而出的优秀设计和创意不仅转化为实际的产品,更是对汽车设计未来发展方向的勇敢探索,展现了汽车工业的无限可能。
此次创意设计挑战赛设置有汽车造型设计、HMI设计两大赛道,并设置江汽集团专项奖和学院奖两大类别。赛事成果丰硕,共计收到全球80余所院校的300余组作品参赛。经过激烈角逐,41组参赛作品脱颖而出,成功入围总决赛。两大赛道江汽集团专项奖最佳奖共2件,优秀奖共10件,学院奖金、银、铜获奖作品共8件。
活动自5月份开赛以来,重点聚焦30+所高校大学生群体,联合线上线下多方资源共同发力,将校园传播场景与营销场景全面打通,实现了传播效果的最大化。
线上公域+私域,高频触达引围观
此次活动利用公域+私域的传播策略,通过大学生的主流社交媒介来打透校园群体,实现了下沉式圈层传播。公域渠道上在掌握湖大、北理微资讯、山大生活圈等七个公众号,以及中央美术学院、中国矿业大学、上海交通大学等八个校园墙进行了投放,进一步扩大了江汽集团第五届创意挑战赛活动信息的覆盖面,同时也强化了大学群体对江汽品牌的认知与心智打造。私域渠道上,通过KOC朋友圈以及135个社群的全时投放,不仅扩大了活动影响力,形成了较高的参与度与讨论度,同时也吸引了众多“敢创青年”纷纷参与到这一施展设计才华与抱负的平台中来。
线下封闭场景硬广,占领视觉高地
在本次活动中,江汽选择了北方工业大学和武汉理工大学两所高校作为线下传播的主阵地,针对大学生高频出现的校内场景食堂以及就餐必看桌贴的痛点,开展桌贴海报式广告投放。两所高校60张海报30天强曝光,不仅实现了大学生对活动信息的有效接收,还迅速占领了校园场景中的视觉高地,在短期内实现本次活动的推广目标,将江汽品牌精神与设计美学引入高校,深入挖掘中国汽车设计新力量,从而推动江汽品牌以更理想的智慧出行解决方案加速向汽车智能网联、新能源新时代迈进。
江汽集团第五届创意设计挑战赛的圆满收官,可以说从创意到传播再到实践,成功搭建了属于青年设计人才的成长平台,不仅激发了青年大学生的创新思维,还加强了年轻设计师技术技能的培养,促进了汽车人才与品牌发展的双向赋能。江汽集团将继续秉承“以智能领导智能”的品牌理念,不断加大在研发和设计领域的投入,努力打造更多具有自主知识产权的核心技术和设计成果,推动汽车设计向更加智能化、绿色化、生态化、人性化的方向发展。