开售1分钟，苏宁家电3C品类冲破10亿；开售14小时21分，天猫总成交额破2000亿；11日清晨3点43分40秒，京东冲破了2018年双十一累计下单金额1598亿……在方才曩昔的第11个双十一，各年夜电商平台再度刷新了一系列旧有记载。
火热的成交背后，有哪些新特点？成交立异高，高在哪？增加要延续，得靠啥？11月11日晚，《央视财经评论》约请中国国际电子商务中间研究院院长李叫涛和财经评论员万喆做客演播室，深度解析。
成交立异高 高在哪？
李叫涛：高在电商市场融会化水平晋升
中国国际电子商务中间研究院院长 李叫涛：我们全部电商市场，起首是得益于融会化水平的晋升，这个融会包罗了线上和线下融会、城市和农村融会、国际和国内融会，别的我们也看到一个新的范畴，就是社交电商的成长，同样成为当前电商市场一个很是主要的新引擎。这三个融会，加上一个新的社交电商，加深了全部市场一体化水平，这个市场的背后是消费者数目继续晋升，也就是消费的便当化水平，它的办事体验，鞭策了消费者延续增加。
万喆：双十一表现消费布局转变
财经评论员 万喆：09年我们看到人都可安排收进年夜概方才破万元，客岁是接近3万元，也就是3倍了。整体社会零售消费总额现实上也是如许，那时可能在12万亿摆布，客岁年夜概在38万亿，跨越了3倍，现实上都是相辅相成的。所有流量的转变，实际上是有内活泼力在，也就是说年夜家变得愈来愈敷裕，需求也愈来愈多了。好比本年有一项年夜家可能都没有想到的爆款，就是假发，并且90后买很多，这也是一种消费进级，良多年青报酬了爱标致，或更凸现个性化，他就会往买。是以双十一的整体数据，一方面显示了人都可安排收进不竭增加，另外一方面也真实反应了消费进级。
李叫涛：社交和电商融会供给了新的增加功能
中国国际电子商务中间研究院院长 李叫涛：此刻应当说是无电商不社交，或说无社交不电商的时期。社交和电商融会以后，起首带给消费者的是购物体验的晋升，它的互动性和介入感更强了，它付与了收集消费一种人道化的属性。同时从贸易逻辑上我们也能够看到，社交电商一个很是年夜的转变，就是从B2C到C2B。我经由过程拼团也好，经由过程粉丝群也好，我先把握需求，有需求以后我再对接上游的产物供给，这是一个新的链条，它也意味着全部效力的晋升。
万喆：将来需存眷“新消费”导向
财经评论员 万喆：新的人群、新的人群需求，是成交数据以外最应当存眷的。阿里系他们做电商，客岁全部财年财报里面显示，它新增用户里面有77%都是来自所谓的小镇青年，可能三四线城市以下和乡镇如许的处所；本年它的一季度财报也显示70%以上新增用户也是来自这些处所。
再举一个畅销商品电动牙刷的例子，有厂商统计显示，本年上半年全部增加是170%多，但三四五线城市以下的增加倒是200%多。所以实在我们还有很年夜的需求空间，电商平台这两年发力下沉，就是在呼应这类需求。
增加要延续 得靠啥？
李叫涛：双十一从价钱狂欢到体验狂欢
中国国际电子商务中间研究院院长 李叫涛：双十一最年夜的上风就是在于通俗消费者经由过程如许的勾当，买到价钱低廉，或说很是实惠的商品，它首要的驱动气力，我以为仍是来自于价钱。但持久看，纯真的低价很难刺激消费者进行新增消费，现实上从相对高品质高价钱商品这几年在双十一的成交不竭看涨就可以看到这个旌旗灯号。将来环绕如许一个购物节勾当，最需要晋升的就是消费者购物体验，经由过程消费场景的多元化、购物体验的复合性来拓展和晋升。
万喆：需求有潜力 供给要跟上
财经评论员 万喆：双十一这么多年，很主要的一点就是需求兴旺了今后，对制造业实际上是有反哺的。这个反哺表示在，在明白的、兴旺的消费需求的指导下，供给会产生转变。好比白色家电、玄色家电，和适才说的小家电等等，有良多国内厂家，愈来愈多的品牌和愈来愈好的质量供给上来了。财产上下流实在都意想到，一味寻求低价，只会变相榨取出产企业的保存和晋升空间，在双十一如许的剧烈年夜战中，充实辨认、解读好需求旌旗灯号，对晋升有用供给是很主要的。在这一点上来看，将来不论是电商转型进级，仍是制造业转型进级，仍是国度经济转型进级，实在都是一脉相承的。
李叫涛：双十一从办事商家到办事消费者
中国国际电子商务中间研究院院长 李叫涛：之前电商平台都是以卖家为中间，这个办事逻辑将来要变，要转向办事消费者，办事需求。以需求的透明化来指导上游供给走向柔性化、定制化。电商处在一头毗连消费、一头毗连出产的中心环节，若是阐扬出把消费趋向引到出产的感化，就会很好地反感化于出产厂家。此刻有良多的淘工场、拼工场，就是这类感化的表现。良多工场有加工能力，可是没有品牌、营销渠道和订价能力，好的电商平台就可以指导这些出产厂商，依照消费者需求实现定制化出产。