跨界营销浪潮下，潮玩牵手经典品牌如何实现“1+1＞2”的效果？今年618期间，泡泡玛特旗下IP DIMOO与巴黎水的联名合作引发关注，在年轻群体形成极强的话题性和吸引力， IP所蕴含的艺术能量与商业价值进一步得到了释放。
作为有着160年历史的高端气泡水，天然水源、文化底蕴、丰盈气泡口感一直是巴黎水最为大众津津乐道之处，结合这些品牌基调和产品优势，泡泡玛特在此次联名合作中独家打造了三款实体和周边形象：DIMOO-浪漫气泡、DIMOO-烟花口感品鉴家、DIMOO-法兰西风情私享家。相关联名产品从5月26日起在巴黎水天猫旗舰店及天猫超市进行销售。
三款形象当中，DIMOO-浪漫气泡为定制大娃，限量200体，设计上致敬巴黎水经典小绿瓶，该款形象通体沁绿，意指如巴黎水般的清爽体验，同时DIMOO还手持巴黎水小绿瓶，这一同框设计既是对经典的回溯，也展现了品牌历久弥新的传奇魅力。
另外两款形象DIMOO-烟花口感品鉴家、DIMOO-法兰西风情私享家，以周边产品的方式参与到此次联名当中，将巴黎水丰盈气泡、天然水源等特性进一步展现。以DIMOO-烟花口感品鉴家为例，据闻诞生以来，巴黎水深受达利、海明威、高更、塞尚、菲茨杰拉德等艺术大师所钟爱，被奉为“灵感之水”，其饮用体验被描述为“烟花般绽放的口感”。
发售期间，巴黎水和泡泡玛特也在线下进行联动。5月29日，在北京隆福寺的城市限定特展中，DIMOO展区设置了DIMOO×巴黎水展墙。6月还将在上海来福士落地DIMOO X 巴黎水限时主题快闪店，让消费者在古典与潮流的对话中，融入巴黎水的清爽体验。
IP是泡泡玛特最有价值的资产，企业对于合作品牌的选择有着极为审慎的考虑，如品牌调性的契合度、设计灵感可发挥的空间等。巴黎水与诸多艺术大师渊源颇深，品牌有着浓厚的艺术氛围，让这次的跨界合作迸发出无限的艺术魅力。
在“万物皆可联名”的时代，IP作为高质量内容的载体，无疑可为合作品牌提供更大的表达空间。此次，泡泡玛特与巴黎水的梦幻联动，双方通过在理念和格调上的相互渗透融合，对于强化品牌印记、提升品牌文化附加值，都是一次颇有意义的合作。
潮玩文化的出圈，让IP授权这一模式重构了泡泡玛特的商业想象力。目前，IP授权已经成为泡泡玛特一大重要业务板块，旗下头部IP深受各大品牌的青睐，在跨界混搭中助力品牌方构建起更具立体感和纵深感的形象认知。
泡泡玛特IP授权业务负责人表示：“潮玩有着非常丰富的艺术延展性，我们会持续促进IP与各行业的跨界联动，推动文化产业和实体经济相互赋能，从更高维度发现潮玩的潜在文化价值和商业价值，不断激发消费新动能。”
(责任编辑：谭梦桐)