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    要让物美价廉的“国货之光”有流量

     时间:2023-09-19 07:37  

      □赵志疆

      近日受到“花西子”事件的影响,更多老牌国货品牌被消费者看到。随着老牌国货“蜂花”走红网络,“蜂花香皂是残障人士包装的”也登上热搜。9月15日,上海制皂相关负责人回应,“蜂花檀香皂”确实有一部分是由残障人士来负责包装的,从2007年开始就已经开展了这项工作。

      提起“蜂花檀香皂”,很多人首先想到的就是上海蜂花日用品有限公司。实际上,这是一个“美丽的误会”——上海两家老牌本土企业都拥有“蜂花”品牌,“蜂花檀香皂”出自上海制皂集团。

      资料显示,上海制皂始创于1923年,拥有上海药皂、蜂花、上海、固本、扇牌等老字号品牌,至今已走过百年历程。其中,诞生于1928年的“蜂花香皂”,已有95年历史。在国内日化领域,上海制皂创造过多项第一:第一家用机器生产肥皂的厂商,研发了第一瓶液体香皂、第一块特效除菌皂、生产了第一块美容香皂……

      百年风雨,上海制皂见证并深度参与了中国日化行业的发展历程。尽管如此,此次出圈还是因“蜂花檀香皂”所带来的误会而起。由此足以看出,相比起一些时尚潮牌,坚持走平价路线的老牌国货实在是太低调了:没有明星代言人,没有铺天盖地的广告,甚至就连包装都是几十年如一日。低廉的价格,优异的品质,良好的口碑,就是老牌国货历久弥新的核心竞争力。

      有人负责贴腰带和说明书、有人专门粘贴纸、有人负责打包装箱……生产线上,每一个残障人士都分工有序,一块块香皂通过他们的双手完成经典包装。在工业如此发达的现在,为何还要坚持手工包装呢?上海制皂集团的工作人员表示,“智力残障的学员来这里包手工皂,不仅有助于康复训练,也让他们能够通过自己的劳动获得收益。”

      援助的最高原则,是呵护受助者的尊严。相比起直接提供经济援助,为残障人士提供就业帮扶和工作岗位,不仅可以帮助他们顺利融入社会,而且可以让他们感受到劳动的价值以及劳动者的尊严。企业如此,善莫大焉。看到上海制皂,很容易使人想起白象——去年央视“3·15”晚会过后,白象方便面因一句“没合作,放心吃,身正不怕影子斜”火爆出圈。时隔数日,“白象三分之一员工是残疾人”的话题冲上热搜,白象继续火出圈。

      愈了解,愈感动,那些默默耕耘的“国货之光”,总能在某一特殊的时间节点,展现出强大的品牌号召力。这样的场景不断上演,令人喜忧参半。喜的是,兢兢业业的“国货之光”总能唤醒公众巨大的情感共鸣,进而将此转化为消费支持;忧的是,急风骤雨式的“野性消费”过后,“国货之光”能否继续高光时刻?

      那些受到热捧的“国货之光”都有一个鲜明的特征:物美价廉。只不过,因为过于低调,那些“国货之光”有时养在深闺人未识。对于消费者来说,选择“国货之光”不仅仅是“为情怀买单”,更是理性消费观念的回归。对于老牌国货来说,如何趁热打铁提高品牌竞争力,让有质量的商品有流量,无疑是当务之急。

      (羊城晚报 作者系知名媒体评论员)

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