北京时间4月21日，2023-24赛季NBA季后赛正式打响，在首个比赛日中，高顺位球队都有惊无险得拿下了首胜，而NBA也公布了本赛季常规赛亚太区的多个增长记录，包括线上关注度创造历史新高，社交与数字媒体平台的互动量破纪录增长，部分线下零售门店客流量同比涨超175%，彰显了NBA在亚太区持续的影响力。
NBA官方流媒体应用——NBA联盟通(NBA League Pass)在亚太地区的平均收视率同比增长了54%，创造新的峰值。本赛季澳大利亚和菲律宾的NBA联盟通平均收视率和观赛时长在NBA国际市场排名第一和第二位。再来看看NBA中国的表现，本赛季NBA常规赛，腾讯全平台用户覆盖去重总数较上赛季增加64%，腾讯免费场次场均观众同比上赛季提高26%，付费场次场均观众同比上赛季提高30%。首届NBA季中锦标赛“湖勇大战”的直播，腾讯免费场次的场均观众较日常增长了50%，同时两支球队也激发球迷付费意愿，使得“湖勇大战”季中赛的付费人数较日常提高了12个百分点。中国、澳大利亚和菲律宾已成为亚洲三大篮球数字内容消费市场。
而在社交媒体方面，2023-24赛季NBA常规赛的热搜话题数量(含微博、抖音、快手进入Top 50的NBA相关话题总数)达到历史最多的1671次，较上赛季增长20%。NBA官方及球队在社交媒体平台(微博、抖音、快手、微信等)的视频总播放量也达到了历史最高，比上赛季增长了15%，球迷互动量(转评赞总和)增长26%，创造历史新高。中国以外的亚太地区市场也不例外。本赛季，NBA与澳大利亚、印度尼西亚、日本、韩国和菲律宾等国的20多位流量明星和达人合作，其中包括当红K-pop女团LE SSERAFIM。他们总计拥有9000万粉丝，从赛事宣传到价值共创，持续帮助联盟在多个渠道的曝光，这让赛事得以升温成为全网热点话题，长期积累赛事文化。另外NBA首次在菲律宾举办了为期一个月的NBA球迷庆祝活动——”Republika ng NBA主题月”。在此推动下，当月，NBA在菲律宾的社交媒体账户上发布的内容也吸引了1.16亿次的视频浏览量，创下了创纪录，成为亚太地区之最。
上文提到被球迷津津乐道的“湖勇大战”也是在消费方面展示了其带货能力，本赛季截至2024年3月底，位于北京、广州和天津的三家NBA旗舰店的客流量同比增长超过60%，NBA旗舰店线上和线下的销售额同比增长超过双位数。而常规赛排名第一和第二的球衣销量就属于勒布朗-詹姆斯和史蒂芬-库里，排名前二的球队产品销量则恰恰来自湖人和勇士。无独有偶，截至今年2月，NBA菲律宾线上线下商店的销售额同比翻了一番。值得一提的是，两家菲律宾NBA线下门店的客流量同比增长超过175%。
本赛季NBA在亚洲市场的有机增长，显示出篮球运动在亚洲的迅猛发展和未来潜力。亦从中看到NBA持续投资和深耕亚洲市场，不断推行本土化演进的蝶变过程。
(责任编辑：申杨)