欧洲杯正在德国举办，巴黎奥运会也即将来临，体育赛事点燃了国内消费者出境游的热情。多家在线旅行平台数据显示，近期出境游订单量有所增长，机票酒店价格有所上涨。此外，伴随着我国免签、互免签政策的不断扩大和延续，入境游市场也迎来爆发式增长。放眼全国旅游市场，当前各地已陆续进入暑假模式，夏季旅游消费潜力将被激活。
赛事点燃出境游
正在德国如火如荼举办的每四年一届的欧洲杯引来了全球球迷的关注。该赛事也带动了旅游市场的热情，多家在线旅行平台数据显示，国内赴欧旅游热度大增。
携程数据显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比增长80%，赴德国旅游预订订单同比增长90%。从目前数据看，欧洲杯比赛期间，国内游客赴瑞士、法国、德国的定制游线路订单量较高。去哪儿数据也显示，6月以来德国的搜索热度较5月增长了3倍。截至目前，欧洲杯决赛举办地柏林的搜索热度较上周上涨了103%。
伴随欧洲旅游热度增长，机票和酒店价格也水涨船高。去哪儿大数据显示，今年欧洲杯期间，以德国为目的地的国际机票预订量较去年同期增长了一倍，德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏告诉中国证券报记者，欧洲向来是暑期旅行的热门目的地。今年德国举办欧洲杯，更吸引了许多球迷的青睐。从价格上看，目前到6月底，是赴欧洲旅行比较划算的窗口期。预计7月起，赴欧洲旅游的机票和酒店价格都将有3-4成的涨幅。
此外，受巴黎奥运会的带动，暑期国内消费者赴法国旅游的热度也显著上升。同程旅行平台数据显示，6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎当地酒店的预订热度较去年同期增长近150%。奥运会的举办对于法国当地旅游热度的带动效应显著，巴黎及法国其他主要城市的旅游热度增幅在欧洲地区位居前列，柏林、伦敦、马德里等欧洲主要旅游目的地的热度紧随其后。
免签利好入境游
6月20日，中国和马来西亚互相延长免签政策。此前，中国宣布将把澳大利亚纳入单方面免签国家范围。去年以来，中国已对多个国家单方面免签，截至目前，中方已经对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡等国实行单方面免签；还与泰国、新加坡、马来西亚、格鲁吉亚等国互免签证。
不断扩大对外国人入境免签政策，为推动中国入境游的增长发挥着积极作用。国家移民管理局统计显示，今年一季度，外国人出入境达1307.4万人次，较2023年同期增长3倍多。来华外国人较多的国家中既包括美国、澳大利亚、加拿大、德国、英国等欧美澳国家，也包括俄罗斯、越南、缅甸等与中国毗邻国家，以及韩国、日本、马来西亚、新加坡等东亚和东南亚国家。
展望今年，免签政策扩大或将带动入境游市场进一步发展。以澳大利亚为例，6月17日，中国宣布将把澳大利亚纳入单方面免签国家范围。消息公布后半小时，在携程国际平台Trip.com上，澳大利亚游客搜索中国相关关键词热度比前一天增长超80%。携程数据显示，今年以来，澳大利亚位列中国入境游第五大客源国，入境旅游订单同比增长155%，澳大利亚到中国的航班数量同比增幅超过220%。
携程集团副总裁秦静告诉中国证券报记者，这一政策的施行，将加速中国与澳大利亚之间的旅游交流及经贸互动。“作为亚太地区重要国家，中国与澳大利亚在经济上具有高度互补性，合作潜力巨大，未来也有望在旅游领域激发更强劲的合作动力。”
众信旅游相关负责人也向中国证券报记者表示，澳大利亚是中国入境游的主要客源市场之一。此次中国宣布对澳大利亚实施单方面免签无疑将利好澳大利亚游客到中国旅游。未来，还将对学习、文化交流、商务活动、会议会展等各方面产生促进作用。众信旅游将根据新的签证政策、游客的偏好等及时对其相关旅游产品进行调整。
国际航司也在助力出境游、入境游市场加速恢复。阿联酋航空中国区总经理李旬告诉中国证券报记者，得益于其强大的吸引力和签证政策，迪拜已经成为中国商务旅行和休闲旅客的首选目的地之一，每年的游客人数增长势头迅猛。凭借往返北京、上海和广州这三个一线大都市的每日航班，阿联酋航空将为乘客前往迪拜提供便利的选择。
“从整个市场的游客体量来看，目前欧洲、南北美洲、中东等地都是中国入境游的主要客源地。目前中国面向法国、德国、意大利、荷兰、西班牙等10多个国家推出的免签政策，将进一步促进中外人员往来，为中国的入境游提供助力。”李旬表示。
消费潜力被激活
国内旅游市场方面，当前全国各地已陆续进入暑假模式，夏季旅游消费潜力被激活。
欧洲杯、奥运会等体育赛事不仅带火了国际长线游，也带火了国内的特色酒店民宿。同程旅行数据显示，欧洲杯开赛前一周开始，全国多地电竞类酒店的预订热度出现了明显上涨，尤其以北京、上海、南京、杭州、苏州、郑州、成都最为明显，涨幅最高达到310%。
为了满足用户观看赛事的需求，一些电竞酒店会在公共区域布置大屏幕等观赛设施。“相较于独自在家，与朋友相约看比赛氛围感会更足，再加上电竞酒店更具体验感的设备和环境，观赛感受会更好，也因此产生一批电竞酒店看比赛的用户需求，”同程研究院首席研究员程超功告诉中国证券报记者。
在国内旅游出行选择上，一方面，全国陆续迎来高温天气，“清凉”成为暑期游玩的首要考量因素之一。携程数据显示，暑期携程境内包车游订单量同比增长近40%，乌鲁木齐、桂林、贵阳、呼伦贝尔、西宁、丽江、大连、长白山、稻城、青岛成为今夏包车游前十名“清凉”目的地。与此同时，竹筏漂流、闲眺雪山、湖泊奇观、草原“撒野”、篝火晚会……多元化场景的清凉玩法也为包车避暑游热度持续加码。
另一方面，暑期亲子游热度大增，包车出行成为这个暑假亲子游的新模式。“亲子出行往往携带大包小包的儿童用品，比起跟团坐大巴或在多个景点之间打车、换乘公共交通，包车游可以实现‘一车到底不换乘’。”正带着孩子在新疆自驾游的高先生告诉中国证券报记者。
在供给方面，为了同时满足孩子的体验需求和家长的放松需求，不少旅行平台和旅行社在增强行程舒适度方面下了不少功夫。新疆一家旅行社导游马军向中国证券报记者介绍：“我们会安排睡到自然醒的行程，并在确保孩子安全的前提下，安排家长和孩子在部分时段分开行动。例如，我们带着孩子听丝路历史小课堂，家长可以在边上喝下午茶、放松休息。”
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