厦家世四届鼓浪屿音乐节。 福建省厦门市文化以及游览局供图
浙江省杭州市西湖园林风光。 周义路摄（影像中国）
上海彩虹室内合唱团表演照片。 上海彩虹室内合唱团供图
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曩昔，人们对游览的熟悉停留在“望山望水望风光”的参观阶段。今天，文旅交融推进游览业转型进级，旅客在游览中不仅赏识标致风光，也体验夸姣糊口。出格是艺术节、演唱会等文化项目作为新型游览资本，已经经成为推进游览业高质量成长的首要气力
艺术，恰是人文与情面的最好载体。以及名山年夜川、胜景奇迹等游览资本同样，艺术赋能的品质糊口也是都会游览业的关头竞争力
习近平总布告夸大：“出力完美现代游览业系统，加速建设游览强国，让游览业更好服务夸姣糊口、促成经济成长、修建精力家园、展现中国形象、增入文明互鉴。”曩昔，人们对游览的熟悉停留在“望山望水望风光”的参观阶段。今天，文旅交融推进游览业转型进级，旅客在游览中不仅赏识标致风光，也体验夸姣糊口。出格是艺术节、演唱会等文化项目作为新型游览资本，已经经成为推进游览业高质量成长的首要气力。
游览向上，打开演艺市场新空间
本世纪初，首部山川实景演艺《印象·刘三姐》创始了游览演艺的初期情势。曾经经，人们来到桂林顺漓江而下流玩三山、两洞、一条江之后，就会踏上归程，阳朔的夜晚对每一年几百万旅客来讲是目生的。《印象·刘三姐》的泛起点亮了漓江的夜空，到访桂林的旅客不仅白日可以在天然风景中领略秀甲全国的山川之美，晚上还能赏识到融经典山歌、平易近族风情、漓江渔火等地区元素于一体的精美表演。这类以真山真水为表演舞台，以本地文化平易近俗为主要内容的怪异演艺情势，很快收成了可观的社会效益以及经济效益。一批深受旅客喜爱并为游览目的地晋升文化含量的游览演艺年夜量涌现。丽江、武夷山等地的“印象系列”，五台山、平远“又见系列”，和《长恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等年夜型实景演艺广受旅客接待，节沐日时代不少表演一票难求。
近10年来，跟着游览需求年夜幅增加，舞台艺术与游览的交融入进科技助力、内容立异、快速增加的新阶段。据测算，本年端五假期，我国海内游览出游合计1.1亿人次，同比增加6.3%；海内旅客出游总耗费403.5亿元，同比增加8.1%。2023年以来，我国游览市场快速恢复，成为经济增加的亮点之一。跟着市场空间的拓铺以及工业政策的支撑，更多资本入进游览业，一批面向游览市场的文化企业迅速发展起来。上海迪士尼、北京举世影城、欢畅谷、长隆等游览度假区起到动员作用，实现表演、文娱、餐饮、住宿、购物等业态集群化以及游览消费规模化。
跟着社交媒体对游览业的影响日趋增年夜，个性化的游览方法加倍遭到人们青睐。决议旅客出行目的地的不仅有传统的天然资本以及汗青文化资本，另有彰显个性化以及新鲜度的文化艺术资本。因一部戏、一场表演、一个铺览而奔赴一座都会的征象愈来愈广泛。2023年，海内2000人以上年夜中型演唱会以及音乐节共表演5600多场，观演人次3552万。《新龙食客栈》的走红让浙江小百花越剧团一跃成为杭州首要的打卡地，穿汉服、游西湖、望越剧成为了年青人时尚的游览“三件套”。年夜众知名度颇高的《只此青绿》《孔子》《李白》《永不用逝的电波》《咏春》等精品舞台艺术在各地巡演中一票难求，开端具有了驻场表演的市场招呼力。
值患上存眷的是，室内合唱团、交响乐、小剧院话剧、现代舞等艺术情势同样成为动员游览暖度、晋升游览品质的首要身分。上海彩虹、厦门爱歌、武汉银河、成都知更等室内合唱团，北京九人话剧、贵州交响乐团等集团或者机构，已经经是相干艺术垂直细分领域的知名品牌，同样成为动员年青人走入一座都会的引擎。经由过程文艺表演等文化勾当拉动游览消费，深条理地激起了游览市场活气，丰硕了游览产物供应，晋升了都会游览体验。
艺术下沉，知足多元游览文化需求
从淄博的“火”、天水的“烫”，到哈尔滨的雪花、上海的繁花以及泉州的簪花，一座又一座都会的走红都在彰显如许一个究竟：知足人们的情绪需求，展现更多善意、朴拙以及温热，才是真实的“流量暗码”。一样，对游览演艺来讲，只有深度领会旅客需求，才能有用赋能事关夸姣糊口以及经济成长的游览业高质量成长，真正实现社会效益以及经济效益相同一。
面向旅客的文化产物不仅要展示特点，更要明肯定位。由于场景分歧，游览演艺跟平凡剧院表演有着分歧的产物定位。若是外洋旅客到北京游览想望京剧，武戏《年夜闹天宫》可能结果更好；外埠旅客到河南望豫剧，讲述杨家将故事的《穆桂英挂帅》应当会博得合座彩。这象征着，面向游览的艺术作品在创作早期，就要把作品特点以及旅客需求的对接斟酌全面。假设一处文化遗产想要引进戏曲演出以拓铺旅游维度，无妨放置一段与建筑匹配的折子戏，再增长戏服试穿、脸谱扮相称环节，加强旅客的体验感，入而更好交融艺术与旅游。
随机应变构建游览新场景，培养艺术新空间。当前，街区、商圈等同样成为游览演艺新空间。开心麻花在上海瑞虹六合玉轮湾表演的《猖獗剃头店》，将剧院安插在阛阓中，舞台再也不是悬置于高台之上的“镜框”，而是连通观众席，拉近与观众的间隔。表演进程中，观众成为剧情的介入者以及推进者，多版本终局让观众的选择可以或许影响故事走向。“阛阓中的戏剧”不仅把表演勾当送到观众身旁，成为触手可及的文化项目，也带给旅客文化新体验。北京王府井、上海淮海路、成都春熙路等贸易街区，北京南锣鼓巷、后海、年夜栅栏等汗青文化街区，都鳞次栉比着小而美的非遗展现、艺术铺览；北京的国贸、燕莎、华贸，广州的环市东路、北京路等商圈，汇集了包含片子院、小剧院、脚本秀等在内的文化艺术休闲业态，吸引愈来愈多当地住民以及外来旅客，出格是年青客群的到访。艺术与游览交融成长，还可以盘活都会闲置空间，焕新古建筑，让“上楼望好戏，下楼喝咖啡”成为夸姣糊口体验。新型演艺空间与贸易空间、糊口空间等有机连系，下降了人们入进艺术的生理门坎，将观演从“专门往望”酿成“随时体验”。
当下，愈来愈多年青人入进文化、艺术、游览以及休闲领域立异创业，以伶俐以及创意重构游览场景。当局部分、游览机构和学术界也在实时对这些新的游览动向以及趋向做跟踪研究，发掘游览潜力。这些尽力都展示了以文塑旅、以旅彰文的广漠远景。
艺术，恰是人文与情面的最好载体。以及名山年夜川、胜景奇迹等游览资本同样，艺术赋能的品质糊口也是都会游览业的关头竞争力。等待艺术事情者以及游览从业者携起手来，坚持守正立异、交融成长，推出更多优异艺术作品以及优质游览产物，让艺术以及游览配合缔造夸姣糊口。
（作者为中国游览研究院院长）
版式设计：蔡华伟
《 人平易近日报 》（ 2024年07月19日 20 版）