9月27日，在山东曹县年夜集镇一家汉服基地，主播身穿汉服走秀。 新华社记者 郭绪雷摄
3月26日，广东省佛山市顺德区一香云纱产研文化基地的工人，操纵晴晴天气加紧时间晒香云纱。 王国荣摄（人平易近图片）
天下各地景区内，身着汉服、旗袍、马面裙等传统衣饰的旅客随处可见，旅拍店、妆造店生意火爆；年夜街上，时时望到“新中式”风着装的青年男女；电商平台上，传统衣饰成交量以及活泼商家迎来暴发式增加。比年来，蕴含中国元素、具备传统特点的衣饰成为消费市场新亮点。最新数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为2.05万亿元，同比增加9.44%。中国汉服市场规模显现延续扩展趋向，2023年到达144.7亿元，2027年有看到达241.8亿元。
面临传统衣饰带来的消费高潮，打扮相干工业若何撬动广漠蓝海？记者对多地工业入行了探寻。
曹县汉服工业——
踩优势口的县域经济
说到汉服，不得不提山东菏泽曹县。天下每一卖出3件汉服就有1件来自这里，亮眼的数据让市场望到了曹县汉服工业的蓬勃生气希望，更让这座县城胜利“出圈”，入进天下人平易近的视线。
要说曹县的汉服工业，就不能不提到电子商务+戏服的“曹县模式”。世纪之交，本地村平易近起头在农闲时出产影楼用品以及戏服。电商经济鼓起后，年夜家起头经由过程网络渠道贩卖打扮、对接代工客户，曹县逐渐成长为海内最年夜的表演演出衣饰加工基地。截至2024年7月，曹县已经经拥有21个淘宝镇、181个淘宝村，是天下第二年夜淘宝村集群。
曹县汉服协会会长、辰霏衣饰开创人胡春青是年夜连理工年夜学质料加工专业博士，也是曹县衣饰工业转型进级的亲历者。2014年，他以及老婆返乡创业，投身电商年夜潮，产售儿童爵士舞表演服。跟着表演服定单削减以及“国潮暖”的鼓起，他们起头将眼光汇集到汉服上，并在2020年创立了汉服事情室。转型的早期其实不顺遂，但他们不竭堆集汉服文化以及谋划经验。现在，他们已经经设计了560多款汉服，得到320个原创美术创作版权专利，公司年贩卖额达3000万元，动员1000多人就业。
比年来，跟着汉服暖度爬升，以及辰霏衣饰同样望准商机转型成长的商家愈来愈多。如今，曹县有汉服企业2524家、网店14718个、汉服线下体验店206家，汉从命业者人数近10万人，做到了5千米之内的工业集群化（从染色、剪裁到裁缝建造在五千米之内的范畴便可完成），形成为了完备的工业链条以及品牌孵化系统。
当暖度以及根本兼具，若何入一步持续汉服工业的成长势头？在胡春青望来，一方面必要增强汉服的鼓吹与营销，另外一方面也要增强产物更新，尤为是设计层面的迭代进级。胡春青向咱们先容，往年末，他们团队做了一款战国袍，此中，纹样以及配饰凭据史料纪录做了回复复兴以及改良，颜色搭配则以现代审美为主，产物一经上市就遭到了消费者的普遍存眷。
江山锦绣设计公司主办人陈龙也于本年春季将公司落户曹县，用设计赋能汉服工业成长。“今朝，咱们已经经以及十余家汉服企业告竣了深度互助，笼盖了约80%的当地头部企业。”陈龙说，工业汇集给曹县汉服带来了高性价比的上风，也让这里成为设计师的天国，“作为设计公司，咱们要在尊敬汗青的根本上，连系现代审美以及穿戴需求，针对分歧春秋群体，设计分歧气概、分歧功能的汉服，让汉服真正‘穿’进一样平常，用衣饰推行以及传承好传统文化。”
汉服工业的爆火，不仅让从业者腰包鼓了，也让曹县的GDP有了奔腾——2021年至2023年，曹县GDP总量一连三年位居菏泽市第一。“下一步，曹县将聚焦市场需乞降消费趋向，入一步推进汉服工业扩展规模以及提档进级，让汉服成为毗连传统与现代、汗青与将来的文化纽带。”曹县相干卖力人暗示。
伦教香云纱工业——
尺度引领工业康健成长
在广东佛山顺德及珠三角地域，香云纱的染整身手已经传承百年以上，从未中断。2008年，香云纱染整身手被列进国度非物资文化遗产，佛山市顺德区伦教街道是香云纱的焦点出产地及染整身手的传承地。如许一个具备浓重地域特点以及文化秘闻的传统纺织珍品若何入一步打开市场空间？相干工业若何延续康健成长？
香云纱从业者给出了他们的谜底：尺度引领，立异先行。
香云纱本名“莨纱”，有“软黄金”的佳誉，其建造工艺繁杂、考究，仅染整环节就必要颠末“三浸六煮十八晒”。“作为一个手工为主的工业，尺度简直立实在很是首要。”伦教香云纱协会会长周晓刚对记者说。
从成为国度级非物资文化遗产，到乘上“新中式”衣饰暖的春风，香云纱及香云纱衣饰工业履历过快速成长的时期，也曾经遇到过劣质产物粉碎工业形象的问题，而《香云纱处所尺度》从质料、情况、工艺等维度对香云纱出产流程做了规范，包管了香云纱面料的撕拉力、色牢度等指标可以或许合适现代衣饰要求，晋升了产物品质。
质量上往了，立异也不成或者缺。
周晓刚先容，比年来，香云纱晒莨场的布料，在颜色、提花花型、印花图案等方面都有所丰硕，为下流的设计、出产提供了更多选择，让产物加倍切近年青消费者的需求。在出产方面，涂泥机械的参加减轻了劳动包袱，让布料出品加倍不乱；经由过程操纵阳光相对于短缺的光阴晒制淡色布料，香云纱出产窗口也获得了必定的延伸。
“当前，市场对香云纱衣饰显现出精致化与年青化的需求。是以，咱们在设计方面注意将传统元素与现代设计相连系，好比咱们的十二生肖系列连衣裙卖患上就很好。”中国粤港澳衣饰商会（澳门区）执行会长、莨莊香云纱开创人林慧先容，如今的香云纱衣饰格局选择加倍多样，在面料上融进了宋锦、蜀锦等材质，在刺绣工艺上综合应用广绣、苏绣、蜀绣等名绣身手，连系飘纱、流苏、拼接等现代设计元素，使患上香云纱私定衣饰在连结传统特点的同时加倍合适现代糊口的审美。
据领会，今朝，莨莊香云纱拥有百余名匠人，年产值在3000万元摆布，与起步阶段相比，产值增加了4倍。从跟从国度艺术基金会深刻意年夜利、俄罗斯等7个国度入行“全世界生态香云纱推行”，到作为成都第31届世界年夜学生夏日运动会特许品牌，供给“蓉宝”手绣香云纱系列台屏以及相干衣饰，再到携“龙腾千瑞·凤吟寻踪”主题衣饰作品加入丝绸之路国际时装周得到中外同业普遍赞誉，莨莊香云纱在拓铺香云纱产物市场的同时，也在一步步测验考试推进香云纱文创保藏品登上国际舞台。
“香云纱染整身手相沿数百年之久，能形成今天的工业化成长，实属来之不容易。”周晓刚说，香云纱从业者要入一步做好身手层面的记实、传承以及立异，同时更要经由过程对行业内年青人的搀扶以及培育，让他们“入患上来、留患上住”，为香云纱工业的延续康健成长奠基优良根本。
汉口北市场——
汉派打扮上播打开新市场
金鹰供给链选品中间，于2019年进驻汉口北品牌打扮城直播供给链基地。卖力人陈老板，开过门店，也组建过本身的打扮工场，在打扮行业摸爬滚打了30余年。曾经经，由她自立研发、出产、贩卖的原创品牌，广受中青年群体青睐，直营店笼盖至湖北全省各县市50余年夜中型阛阓，天下区域代办署理500多家。
传统线上平台鼓起时，她在同业间率先开通多家线上平台账号拓销路。2020年新冠疫情宅家时代，她再次紧跟期间潮水，抱着学习心态，第一时间开通直播账号，操纵多年的打扮行业资本转型做打扮供给链。
在她眼里，打扮企业初期靠传统电商渠道的盈利已经近消弭，应用好供给链新模式重整数字化结构才是趋向。2019年进驻汉口北后，她依托汉口北市场超强辐射能力及直播综合服务上风，打造了金鹰服供给链选品中间，为各年夜平台直播间提供汉派衣饰产物，现已经成为推进汉派打扮回复的中坚气力，胜利实现了“传统打扮商业服务商”向“打扮行业供给链平台”的数字化转型。
比年来，汉派衣饰不竭推陈出新，将汉绣与楚文化等传统元素入行立异设计以及表达，收成了浩繁年青用户。
2023年，汉派最具影响力的品牌打扮扣头供给商之一——惠品品牌衣饰供给链企业进驻汉口北品牌打扮城，打造面积2000平方米的直播供给链铺厅，加快融进电商“基因”。
惠品品牌衣饰供给链拥有本身的建造工场及设计团队，创业十余年来，不竭晋升原创设计以及文化承载，融进东方美学以及国潮文化，让汉派衣饰的时尚体验延续加分，与诸多衣饰品牌互助，下流采购商3000余家，遍及天下线下阛阓以及贸易街。
汉口北打扮直播供给链基地共30万平方米，集聚了近200家打扮供给链企业，常驻带货主播200余人，此中百万级知名主播团队10余个，违靠华中单体体量最年夜的打扮批发商圈，打造纺织打扮供给链平台，用“一根线”织出完备工业链，“经纬”之间充满天下。
“这件衣服面料摸起来很柔软，你值患上拥有”“都是现货，代价实惠，先拍先患上”……品牌打扮城直播基地24小时直播不中断，主播们经由过程电商平台向消费者先容本身的产物，直播间外，商户推着小车在基地穿梭，将一件件衣服扫码打包，再发去天下各地。
一间间装备齐备、暖闹不凡的直播间，一家家业态醇熟的供给链企业以及直播商户，它们不单单是传统打扮企业数字化转型的印证，更代表着打扮行业新成长标的目的的探索，实体打扮企业与数字经济的深度交融成长，助力汉口北市场打造“线上线下”千亿级市场。