对乐高团体来讲，十余年前把旗下乐高乐土的节制权出售给默林文娱仿佛其实不明智，而此刻该公司有机遇将主题公园这块拼图补齐。
对乐高团体来讲，十余年前把旗下乐高乐土的节制权出售给默林文娱仿佛其实不明智，而此刻该公司有机遇将主题公园这块拼图补齐。
7月1日，针对乐高团体母公司拿下全球第二年夜主题公园运营商默林团体50%股权一事，北京商报记者采访了默林中国区乐高项目相干负责人，对方并未予以否定，不外该负责人称：“中方公司不克不及取代默林英国总部发声，但乐高乐土中国扶植打算今朝仍在延续推动中。”
在业内看来，默林接收乐高乐土后，后者整体扩大速度趋缓，与此同时，竞争敌手迪士尼和举世影城在包罗中国在内的多个主要市场上，棋局却越下越年夜，这极可能是乐高团体想要从头掌控乐高乐土的主要缘由。更主要的是，在乐高团体经由过程本次买卖强化了对乐高乐土的话语权后，传言多年却始终没有开业动静的中国乐高乐土有看加快落地，新乐土扶植打算也能够提速推动。
巨子易主
据悉，今朝默林团体已颁布发表公司赞成接管来自乐高开创人家族旗下基金Kirkbi、黑石团体和加拿年夜养老基金投资公司（CPPIB）的结合收购，买卖价钱为59.1亿英镑，此次买卖后，Kirkbi的持股比例将从30%增添到50%。按照打算，此次收购将在2019年四时度完成。
公然信息显示，默林团体于2013年上市，为全球第二年夜旅游景点运营公司，在全球的25个国度具有跨越130个景点。最近几年来，默林对中国市场表示出愈发稠密的乐趣，旗下杜莎夫人蜡像馆、小猪佩奇主题公园、惊魂密境、年夜城小像等项目接连落地中国，但在这一进程中，默林持有的主要主题公园IP——乐高乐土，却始终很是神秘，几近从未官宣过任何打算和进展，固然各地不时会传出乐高乐土将落户的动静，但乐高中国方面却很少做出回应和确认，行事十分谨严。
此前，有业内助士暗示，默林团体打算在上海、三亚别离扶植一家乐高乐土，此中前者估计将于2020年开工、2022年建成。客岁10月，云南省文旅厅在官网上转发一则题为《5座乐高乐土或落地中国》的文章流露，默林在中国已和多个合作者签定相干和谈,包罗华人文化基金、北京密云区、四川天府新区等。除上海乐高乐土外，客岁2月,默林团体与四川天府新区签定乐高乐土项目框架性和谈,估计2020年建成并投进运营。
命运多舛
“此前，业界哄传本年6月中国首坐乐高乐土会有切当动静出炉，但今朝时候已进进7月，该项目仍泥牛入海。”有知恋人士告知北京商报记者。
不成否定，比拟于开业三年两次颁布发表扩建新园区的上海迪士尼、不竭传出项目扶植进展的北京举世影城，乃至是快速扩大的中国本土主题公园企业海昌、长隆、华侨城来讲，默林近几年在抢占中国旅游消费市场时略显低调，“整体来讲，默林的扩建、新建主题公园类年夜项目速度仍是偏慢的，新上马的项目年夜多以小型项目为主，中国的乐高乐土始终没有确认动静表露”。上述知恋人士暗示，正因如斯，默林对中国乐高乐土的投资，被业界评价为“过于守旧”。
按照默林文娱2018年年报显示，客岁该企业欢迎旅客量共6700万人次，仅同比增加1.4%，营收同比增加5.9%至16.9亿英镑（22.36亿美元）。“默林文娱最近几年来的旅客量仅次于迪士尼，但与六旗文娱（3200万人次，15亿美元）、海洋世界（2260万人次，13.7亿美元）比拟，其复杂的旅客量并没有带来响应范围的收进。”执惠阐发师李海强暗示，乐高乐土营业一向被以为是支持默林文娱股价的焦点营业，但在曩昔一年中，乐高乐土根本营收增加同比降落0.3%。
实在，在默林掌控下的乐高乐土，最近几年来已屡次被指远景“不乐不雅”。本年3月，有外媒报导，由默林团体负责运营的马来西亚乐高乐土持有者马来西亚国库控股董事司理沙里尔明白暗示，国库控股可能出售乐高乐土这项资产。彼时，北京商报记者查找发现，在部门点评网站上，有很多消费者都对马来西亚乐高乐土过于“低龄化”的举措措施和相对简单的游乐项目暗示出掉看的立场，还有旅客直言，马来西亚乐土有部门举措措施存在举措措施老旧、缺少保护等题目。
强化节制
跟着乐高乐土回回乐高团体，这一国际着名主题公园的中国布子打算也将迎来新变数。固然有动静称，对此次收购，默林团体方面提出是投资人但愿将公司从公然市场的平常审查中摆脱出来，专注于持久投资而进行的，但也有不雅点以为，这此中也不乏会有乐高团体想从头拿回对乐高乐土掌控权的身分。
此前，一本名为《乐高，玩出古迹》的书中曾说起，乐高团体的家族第三代掌门人克伊尔德曾明白暗示，20世纪中期，乐高团体呈现危机的缘由之一就是将公司的营业扩大到本身没法掌控的范畴，好比乐高乐土等。可见，乐高团体早就意想到了强化本身对旗下营业把控力的主要性。
值得注重的是，与默林行事气概分歧的是，乐高团体在中国零售真个扩大敏捷且爽性。5月下旬，乐高团体高级副总裁、中国区总司理黄国强还公然暗示，虽然实体零售承压，乐高仍将加年夜对中国市场的投进，加快扩大线下门店，今朝乐高在中国市场有3家自营旗舰店和78家授权专卖店，其还打算到本年底将授权专卖店扩大至140家摆布，不但数目翻倍，并且选址还将首要集中在二三线城市，特别是新兴市场。并且黄国强进一步暗示，乐高此后将增强与阿里、腾讯等电商的线上合作，好比线上体验和若何转换成发卖等。
上述知恋人士告知北京商报记者，从今朝的环境来看，将来乐高团体极可能会更多地参与乐高乐土的经营当中，快速增添一些新的主题公园项目，提速中国乐土的扶植进展。北京第二外国语学院中国文化和旅游财产研究院副传授吴丽云也暗示，乐高的IP受众很广，根本打得也较实，拿回乐土后，极可能会借此在财产链长进行新的拓展，但她同时耽忧称，乐高已有十余年没有直接下场运营主题公园了，冒然进进风险很年夜，在慢慢强化节制力的同时，交给更加专业成熟的默林继续运营开辟可能更加稳妥。
*本文来历：北京商报，作者：蒋梦惟，原题目：《节制权生变 乐高乐土落地提速?》。
