文/张书乐
刊载于《法人》杂志2015年10月刊
始终颇有情怀、喜好说相声的罗永浩，在9月面临版权问题服了一次软。在前不久的，锤子坚果手机发布会上，老罗说为坚果手机推出限量版后壳，这一系列中就包括经典抽象马里奥。而在9月6日，罗永浩小我公家账号发文颁布发表，取缔坚果手机定制的限量版“超等马里奥”后壳。
理由很简略，马里奥抽象的版权方任天国亮相称：是不会在“中国”做任何雷同受权。
对此，罗永浩很无奈地归应道：“可以理解。”固然，这个无奈中，有罗永浩卖情怀做秀胜利炮制噱头的喜悦，也有其有力扭转“手机壳”这一共性化卖点年夜局的无奈。
手机壳是很共性的存在
8月25日的发布会上，罗永浩暗示将来每一年会推出限量版坚果手机后壳，赤裸裸的还击冷笑的人——我就是卖情怀，不平你咬我。
“情怀＋手机壳”实在已经经成为罗永浩的无奈之举。在备受诟病的锤子手机之后，罗永浩大白，光靠在发布会上讲相声，或者在网络上发布各类不叫则已经的舆论，已经经有力助推一个在内容上实在只是安卓变形版、在硬件上以及其余品牌差不离的手机了。
实在，这也是一切安卓系手机厂商配合的困局，没有新功用，单靠血拼代价已经经难觉得继。有一个笑话是如斯嘲弄的：除了了尺码以及像素不绝一致外，根基上在陌头要辨别一款手机，只能靠Logo，但说到底，满街都是苹果以及安卓两款而已。
为此，罗永浩师出奇兵，想要从手机壳上边沿突围。
情怀=手机壳，并不难理解。由于在崇尚共性化的智能手机用户望来，让本身的手机解脱“街机”，彰显纷歧样的本身，最省钱省力的办法，就是加挂一个“纷歧样”的手机壳。
限量版坚果手机后壳，实在就是罗永浩“傍年夜款”的情怀弄法，用户可以或许在自家手机上找到本身的喜欢，尽管每个限量版的后壳所辐射的多是小众群体，但堆集在一块儿，也是一个不错的销量。更况且该违壳只是坚果手机能力用的定制版。
有意思的是，就在8月尾坚果手机发布日，罗永浩还堕入了另外一个版权口水仗之中，其发布了“漂亮患上不像实力派”系列海报为新机造势，而此中一张中泛起了作为三星手机代言人的高晓松头像，引起对方发布微博表达不满。高晓松更在微博中责怪：“这类紧张损害他人信用的工作是怎么low的企业才做患上出？万万别诠释这是姑且工或者网友自觉举动，网友哪来这么尺度的产物标识？状师已经取证，该企业若有担任就自行报歉。”
很快，罗永浩如高晓松所愿报歉，并暗示这是“铁杆粉丝”小我举动。
这实在已经经表露出了版权并不是这个情怀手机壳的年夜问题，而只是又一次借重营销。让本不太出众也不被望好的坚果手机以比力“悲情”的方法，吸引80、90后消费者介入话题，扩大影响力。
罗永浩通知布告里“其余跟伟年夜的卡通人物抽象相干的记念日，经与外洋相干版权方延续测验考试沟通，发明大都都是可以受权的，以是‘情怀’违壳一旦用到卡通人物抽象，城市是取患上正式受权的。”实在也就是在奉告粉丝们，买他的手机，就能用独家的壳子，彰显出本身的范儿。
安卓手机更必要一个违壳
“罗永浩卖的不是手机，而是壳子，又一个古代版买椟还珠的故事！”业内的嘲弄话语，实在自己也一语中的隧道出了焦点商机。
来自市场研究机构NPD的2014年10月的调研数据显示，75%的智能手机用户城市选择安装手机壳。此中又属iPhone用户安装手机壳的比率最高，接近87%的iPhone使用者都配有手机壳。
而在一切不装手机壳的用户中，70%属于安卓机用户。安卓用户选择不装手机壳，该机构给出的理由是“此中安卓机用户在手机摔坏的担忧水平上要低于iPhone用户，这同样成为他们不肯意使用手机壳的次要缘由。”
廉价以及坚忍真的是理由吗？并不然，真正的事理是，安卓手机用户基础没有足够格局的手机壳可供选择，尤为是年夜量可定制违壳图形的手机壳，根基上都因此iPhone为主。
致使这一问题的缘由，次要仍是在于单款手机的销量上，苹果盘踞了尽对上风，且支流违壳尺码也不外五六种，而安卓机则年夜小尺寸各别，单款手机销量较低，手机壳厂家对那些只有百万级销量的手机提供配件的欲求也天然降低很多，更遑论共性化了。
罗永浩显然望准了这一商机，即年夜量的安卓机用户没有法子完成违壳状况下的共性化，是以试水情怀版违壳，同时经由过程版权事务预报一番，将来还可以借此以冲击盗版的方法，不竭地开释话题点。
这以及小米以前的介入感营销方法，殊途同归。
并且，手机违壳自己也是一门比手机不遑多让的年夜生意。以苹果手机壳为例，2013年之时，出名手机壳品牌Mestiere Deas就曾经推出过一款iPhone5国际限制版钻石机壳，最廉价的也要58000元，这是iPhone5十倍多的代价。
手机壳多是以罗永浩为代表，亟待突围的国产手机厂商们边沿化立异的途径之一。而在韩国，这类探索早已经起头，韩国演员朴施厚、吴涟序乃至在2012年之时，就已经经在给手机壳做代言人了。
不外，一旦这个望似偏门的畛域完成规模效应，其暗地里的版权纠纷，也将立刻膨胀。
下一个版权年夜战的炸药桶
手机违壳，望似微利，实在已经经在版权战的视线中。最典范的案例是黑莓手机在2014年1月向加州北区处所法院告状Typo加害其专利权，因为Typo为iPhone 5/5s设计了一款带有雷同黑莓手机上的全尺寸键盘的手机壳，可让用户在不进手黑莓Q10的条件下领有真正的输出感觉，这间接刺激到了黑莓，并在产物出品当月即提交诉讼，并终极得到望似不起眼的86万美元赔偿。
雷同的专利讼事另有许多，各类手机壳公司之间的侵权诉讼，目的都是在市场中确立本身的独一职位地方。而在更早前的2012年，美国国际商业委员会就曾经对5家中国公司出产的便携式电子装备庇护壳倡议“337查询拜访”，从而让有版权问题的这几家中国公司被阻遏在美国市场以外。
与此同时，中国海内的相干部分也曾经屡次对盗版手机壳市场入行整治。如2014年，深圳市市场羁系局曾经针对群众举报反映坪山新区某产业园内有犯警企业涉嫌出产贩卖侵权“Hello Kitty”注册牌号的手机庇护壳产物的举动入行查处；2015年3月，杭州海关在温州龙湾机场国际进境无申报通道对4名游客的行李物品入行查抄时，查获涉嫌侵权的1200余个手机外壳套，外壳套概况带有“iphone”英文字母以及苹果图案标识。
但在另外一方面，虽然次要针对苹果产物，手机壳的定制市场也在不竭强大。早在2012年，就有媒体报导称，每一一次苹果新品发布会先后，都有年夜量手机壳厂商在展望尺码以及预展出产线，乃至有“手机外壳展货慢一两天即出局”的说法流传，此中不乏海内厂商。
想要让苹果手机用户在拿得手机的第一时间就能获得心仪的手机壳，这实在就是商机。而美国《巴尔的摩太阳报》还曾经报导称：在2011年，Hard Candy公司对4s手机壳的预制就犯错了：5万美元白白打了水漂。
显然，当苹果再也不是“首选手机，没有之一”，更多的安卓手机起头突起之时，不管是制造商，仍是配件商，可以或许发掘让用户加倍感受共性化的手机壳市场，哪怕只是一个长尾，也能获益匪浅。
更况且，如今手机壳已经经成为国产智能手机的突围新路之时，有版权年夜棒往敲打竞争敌手，不仅能得到热点话题，还能收成更多崇尚共性的复活代手机用户的青眼。
这也许是在手机本体上没有倾覆式立异的年夜布景下，最尽妙的嘲讽。
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