引领企业超过山海迈向国际舞台，用数字技能为出海品牌点亮全世界邦畿已经成为F5（全称“方树文明传布（上海）有限公司”）事情团队的一样平常，这家创立于2016年的告白创意公司地处上海新六合，团队成员接近30人（策动创意部分+技能部分），年夜多领有丰硕的海外留学以及事情教训。穿越于分歧文明之间与国际火伴交流，这群年青告白人早已经得心应手。多年来，F5协助客户与世界各地的消费者轻松对话，用他们认识的语言打造品牌营销的新质出产力。本年8月，F5荣获上海市告白协会发表的“SGGXHIIIS（三级数字告白企业）数字设计建造类”认证牌号。
匡助品牌出海的路程并不是一路顺风，除了领会决语言停滞，还要超过文明差别的边界，融进更多普世性的营销元素以及价值观念。F5首席创意官范耀威师长教师认为，破局的焦点是充实操纵外洋消费者的情感价值打造品牌以及产物，以此博得受众的“非感性偏心”。“卷性价比的期间已经成曩昔，情感价值是品牌溢价的次要来历，让外洋消费者对外乡产物发生幸福感以及平安感，是匡助品牌胜利出海的关头。”范耀威暗示，“在价值认同以及沟通本钱上有自然上风的外乡代办署理商必要阐扬首要作用，由于只有出于真实的认同以及喜爱能力匡助品牌走患上更遥。”
品牌要完成高品质的出海，离不开营销战略以及创意的高效产出。传统创意建造方法耗时耗力，不具有应答市场试错以及频仍更新所需的机动性，这也是许多出海品牌当上面临的困境。范耀威所率领的F5团队借助人工智能轻松关上了创意出产的“邪术宝库”，“AI让每一个人成了创意总监，真正掌握技术的妙手仅凭一己之力就能够实现十人的事情，成为一个六边形兵士。”范耀威认为，品牌营销的新质出产力就因此人为中间，调动科技出格是AI的气力，让告白人成为“超等个别”。
“莫扎特 80 岁音乐会”现场
疫情时代，F5携手美国辉瑞操纵人工智能技能打造了一场“莫扎特80岁音乐会”，经由过程输出年夜量莫扎特的作品以及他去世45年内的音乐气概往训练人工智能，操纵深度神经网络处置数据后，天生全新的莫扎特作品。这场AI音乐会借全人类共通的艺术语言，超出春秋、性别、文明圈层的界线，成为数字化运用于品牌营销的一个经典案例。
“数字化使营销趋势‘圈层化’，加倍注意以方针群体为导向。”范耀威认为曩昔试图经由过程繁多告白涉及一切受众的期间已经成汗青，“‘一招鲜吃遍天’的手腕实际上是无效的，是对有限资本的挥霍。数字化帮你切确定位方针群体，经由过程技能手腕完成精准营销，让众口难调变患上‘众口可调’，让播送酿成‘窄播’。”
为了打造品牌营销的新质出产力，在雇用口试中，范耀威将AI提醒技术列为一道首要考题。“一小我对品牌的理解越深刻，他们输出体系的信息就越周全，机械给的谜底也就越精准。”范耀威暗示，“若是不掌握应用人工智能东西的小火伴，咱们也没法子跟他继续互助。”面临AI的迅猛成长，年夜量告白人站在数字化转型的的十字路口，有的人可能已经经拿到了AI的门票，有的人则面对镌汰出局，“人工智能不会代替你的事情，但知道若何使用人工智能的人会。”范耀威暗示。
2023 年范耀威在戛纳国际创意节颁发演讲
“上海市告白协会发表的数字告白企业认证对咱们而言是个很年夜的鼓动勉励，同时也在催促咱们的团队要不竭学习新常识以掌握新质出产力。”范耀威但愿F5团队的小火伴自动走到技能前沿，前沿象征着更多的机遇以及更高的人材竞争力，他在采访最初援用将来学者凯文·凯利的一句话“不少人懂AI，可是没有人是专家”鼓动勉励年青人踊跃拥抱变化，与新质出产力双向奔赴。