网易科技讯11月29日消息，11月28日，由Morketing主办的Morketing Summit 2019全球营销商业峰会在北京开幕。汇量科技联合创始人兼总裁曹晓欢发表演讲，分享其对数据中台与营销自动化的理解。
据曹晓欢介绍，汇量科技团队在服务全球游戏生态的过程中，见证了大量欧美游戏工作室基于对数据和创意的理解，引入数据中台形成增长闭环，以一个很小规模的团队在全球市场快速获取用户，实现营收的增长。
据了解，今年“数据中台”是很热的一个话题。许多企业都在投入大量时间、人力和资金搭建数据中台，试图打通多渠道数据源，更快速积累属于自己的“第一方”数据资产，推进内部不同业务部门和子品牌进行营销流程重构。
曹晓欢表示，一切自动化的营销手段都离不开数据中台的支持。欧美游戏工作室都会有In-housing（自建）的数据中台产品，有些可能被命名为Data-Warehouse（数据仓库）。和传统的数据仓库最不一样的地方是，数据中台绝对不仅仅是存储数据的地方。之所以称之为中台，是因为工作室使用的数据仓库可以通过一系列可实时调用的API来快速响应业务前台对于数据存储和使用的需求，是极为贴近前台的中台，是一系列营销自动化手段的基石。
他还谈到，总结欧美工作室的实践案例和方法，可以画出一个“增长飞轮”。这是一个高度自动化的增长闭环，从创意测试开始筛选Marketable Design再推出产品，主环用Trading Desk通过Marketing API实现用户获取，将投放数据、媒体回传的转化数据等实时注入数据中台，适时进行分渠道的ROI分析，然后调整预算分配逻辑，批量更新广告计划，产生新的投放数据回传到数据中台，循环加速。（易智）