在第二十二届广州国际汽车展览会（以下简称广州车展）期间，北汽集团以集团化形式参展，展现了清晰的品牌架构，其品牌LOGO焕新和品牌战略升级成为业界关注的焦点。车展开幕当天，北汽集团党委副书记蒋自力在北汽展台接受了新华网专访，详细阐述了北汽集团品牌焕新的背景、深意以及“品牌跃升”的具体规划和愿景。
LOGO焕新：是传承而非重塑
广州车展上，北汽集团的展台以集团化的形式亮相，集中展示了北汽在科技创新和品牌跃升方面的最新成果。这是北汽集团品牌LOGO全面焕新后的首次大型车展亮相，从品牌端标志着北汽进入了新的发展阶段。
谈及LOGO焕新的背景，蒋自力表示，过去的“北字标”虽然具有历史意义，但随着时代的变迁和消费者审美的变化，为了更好地适应市场变化、提升品牌形象，北汽集团决定进行品牌焕新。
新LOGO以“BAIC”为核心图形，简洁而富有科技感。蒋自力解释道，BAIC是北汽集团的英文企业名称简写，也是集团英文品牌。B代表北京，代表世界级城市的科技实力与文化底蕴；AI代表人工智能与科技创新，是北汽集团以技术推动汽车产业革新的决心；C代表Connection，即是“连接”。一是连接消费者。北汽集团坚持以用户为中心连接消费者。二是连接过去和未来。LOGO更换不是重塑、推倒重来，而是焕新和传承，北汽立志成为一家百年老店。三是连接合作伙伴和利益相关方。北汽持续深化和战略合作伙伴的合作，努力实现更大范围的共创共赢。
品牌跃升：企业品牌影响力位居汽车集团前列
新LOGO的启用是北汽集团品牌战略调整的第一步。蒋自力介绍，围绕北汽集团的整体战略，品牌体系正在做进一步全面、科学的调整，与集团的战略目标更相匹配。
品牌焕新的目标是，通过3年时间实现北汽品牌的“焕新向上”，提升品牌知名度、美誉度；通过5年时间实现品牌“品牌跃迁”，伴随销量及品牌力的提升，企业品牌影响力和美誉度位居中国汽车企业集团前列，自主品牌稳定在“第一梯队”。
围绕集团“两稳两突破”的战略，北汽在自主品牌乘用车战略定位上再聚焦，全力做好三大品牌——极狐、北京、享界。极狐将扩大产品谱系，为消费者提供全矩阵的、具有质价比的智能电动产品；北京品牌是北汽集团的“根”，专注越野领域六十余年，打造越野和泛越野产品、包括皮卡，将持续擦亮越野世家的金字招牌；与华为合作的享界定位在豪华品牌，开拓高端市场。商用车板块，北汽福田打造“世界一流商用车企业”，引领中国商用车行业发展。合资品牌，奔驰稳固传统豪华车品牌优势地位，北京现代持续推进品牌向新。
在国际化发展方面，北汽集团也将加大力度。“国际化是当前车企竞争的重要焦点，我们将系统制定自主品牌国际化发展规划，积极拓展海外市场，提升全球市场竞争力。”蒋自力说。
而在理念体系上，北汽将在“团结协作、奋力拼搏、知难而进、志在必得”的企业精神和“行有道 达天下”的品牌口号基础上，对品牌的愿景、使命、价值观、定位等进行系统性调整。
品牌先行：国企跟上营销变革步伐
采访中提到产品，蒋自力多次使用了“品质”“安全”等关键词。据悉，今年1-10月，北汽集团自主乘用车整车销售同比增长39%；北汽极狐连续三个月销量超万辆，跻身新能源纯电销量榜TOP6，驶入发展快车道；10月，北京汽车销量同比劲增120%，BJ30单月终端销售突破5000辆，海外市场单月销量突破1万辆。
未来三年，北汽要围绕产品研发、成本、质量、品牌营销、用户服务等，夯实自主发展的体系能力基础，去面向更长远的发展。品牌焕新方面，业务上要实现北汽品牌全面跃升，提升品牌影响力和美誉度；管理上要真正做到“品牌先行”，以品牌指引产品研发、设计、营销及传播。“我们开始用新媒体的方式、更多新的营销方式加强品牌传播与建设。作为一个老牌国企，北汽要跟上营销变革的步伐，跟上互联网的步伐。总之，北汽的这次的品牌焕新是认真的。”蒋自力说。
相信随着“三年跃升行动”和品牌焕新的深入推进，北汽集团必将在汽车市场的激烈竞争中踏准自己的节奏，展现出更加强大的竞争力和品牌力。（文/刘牧平）