子虚宣扬骗消费者采办差劲产物，直播数据造假骗商家多给告白费
严管到来，网红带货的“坑”可否填平？
“枣太小不说，里面的核桃还有受潮的味道，这不坑人嘛！”10月13日，沈阳市平易近宋宁在刷小红书时看到十锦枣夹核桃的保举，便花115.2元买了两件4斤装礼盒。收到货后才发现，不但枣的年夜小“缩水”、里面的核桃受潮，并且口感与保举中说的相差甚远，最关头的这个产物仍是“三无产物”，只用塑料袋装着。
宋宁只是浩繁被网红带货欺骗过的消费者之一。跟着移动互联网的普及，直播、短视频等内容情势迎来爆发式增加，年夜批网红应运而生，网红带货这类门坎低、高回报的发卖情势敏捷博得商家青睐。但是，子虚宣扬骗消费者采办差劲产物、直播数据造假骗商家多给告白费等题目凸显。
国度市场监管总局法律稽察局局长杨红灿10月17日指出，监管部分高度存眷网红食物信息，将对操纵收集、电商平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实行的食物平安背法行动重拳出击。
网红带货两端“坑”
90后宋宁在沈阳一家年夜型国企上班，从口红、包包到刚买的雪地靴都是网红保举下在电商平台采办的，这些年没少“剁手”。她坦言一些产物确切不错，但也有网红直播时说的口不择言，得手后发现实在不怎样样的产物，十锦枣夹核桃就是此中一例。
不但质量不外关，退换货维权难让宋宁更愁闷。她是在评论区要到的淘宝店肆链接。为了拿到“满100元减5元”的优惠券，她加了名为“良知零食展@萱萱”的商家微旌旗灯号，付出体例是发的微信红包。7天后，她提出退货时，店肆已下架了该产物，而且微信拉黑了她。
客岁10月10日的淘宝直播皮草节，主播“薇娅”一晚就卖出皮草1.5亿元，壮大的发卖数据让皮草店店东胡斐心动。本年1月，她在快手平台找到一名粉丝100万的主播带货，半小时保举了13件貂绒年夜衣，成果仅卖出1144元，而她投下的告白费却近10万元。过后查询拜访发现，该主播活跃粉丝唯一6.8万人。该主播却辩称：“哪稀有据不造假的，只不外假的占几多罢了。我有好几万粉丝，能不克不及卖得动要看产物好欠好，我尽管推行，不负责‘变现（流量酿成现金收益）’。”
题目频出仍火爆不已
“口红一哥”李佳琦直播5分钟，卖出1.5万支口红；“最强带货王”散打哥1分钟将19.9元的牙膏卖出3万单……网红带货题目频出之下，为什么仍如斯火爆？
“我要在70款热销粉底当选出持久力强、控油结果好、遮瑕好还不假面，你说我得花多久才能选出中意的那款。”宋宁说，她如许一个脸部常常出油、有痘疤、没有美妆常识的人想买粉底液时，必定会听取美妆经验丰硕并有相干化装品常识、并且测评试用过无数产物的网红的定见。究竟结果可以经由过程她们拿到优惠价钱，还可节流年夜量遴选试错的时候和本钱。
宋宁告知《工人日报》记者，与其说跟风买网红产物，不如说不知道买甚么，需要一个免费的“消费参谋”。她暗示明知道有进坑的风险，但总以为只要擦亮眼睛仍是能避免。
27岁的刘紫轩是一家门户网站的产物司理，她的淘宝购物车里常常躺着几十件商品，从“果冻鞋”“仙人水”“oversized卫衣”到“14k金耳钉”都有。她天天花3至4个小时来看网红们的“精美糊口”，仿照她们，买一些价钱不太贵又能进步糊口品质的工具。她感觉网红们与本身春秋相仿，是“本身人”。她们不但是发卖者也是利用者，是以比起商场专柜的柜员，她更愿意相信未碰面同为90后的网红。由于她们营建的糊口状况如斯夸姣，还和本身亲热互动，年夜年夜刺激了本身的采办愿望。
网红“明星化”，粉丝经济势不成挡。业内助士指出，虽然网红带货有各种题目，可是经由过程网红代言的体例来增进电商增加已经是年夜势所趋。很多商家选择网红带货的体例促销，有些粉丝有时辰仅仅是由于喜好网红筹谋出的形象而“打赏性”地买工具。
保质保量不克不及只靠“自发”
面临网红带货存在的一些题目和“刷单”等背法行动，国度市场监管总局暗示将严查。面对行将到来的从严监管，网红带货的“坑”可否填平？
辽宁社会科学院社会学研究所所长王磊以为，严查只能清除存量，带货产物保质保量不克不及只靠网红们“自发”。没有公道的监管束度，只能是“野火烧不尽，东风吹又生”，从久远上看，要想持久良性成长，平台要进步准进尺度，行政主管部分要重办不良网红。
面临乱象，一家日化快消品牌市场推行部司理张小平以为，“平台若是不往制定法则规范网红，他们就会坑害更多的商家和消费者。长此以往，年夜家就会对全部平台掉往信赖。他建议，对举报发现子虚宣扬行动的网红当即关停直播，按期发布“暗里买卖黑名单”“子虚宣扬黑名单”，行政主管部分也可遵照划定顶格惩罚。
关于流量造假，辽宁青松律师事务所律师王金海提示说，一旦被认定为子虚流量或刷单，造假者可能因背反《反不合法竞争法》的划定而遭到惩罚。另外，“双11”期近，各类告白已起头狂轰滥炸，消费者必然要擦亮眼睛，不要轻信网红对产物功能的宣扬。（应采访对象要求，部门为假名）
刘旭