新华社上海11月12日电（记者 王辰阳 程思琪） 本年的“双十一”购物节，电商直播火了，不但是在电商平台的生态系统内，头部主播的名字更是呈现在各年夜社交收集中。本年“双十一”预售，单品10分钟卖出1.43亿元的记载背后，是甚么让消费者不由得买买买，又让商家即便亏蚀也要介入直播？
“所有女生，3、2、一，链接来咯……”若是你领会过电商直播，某主播的这句话你必定不目生。这更像是主播的小我符号，帮忙他火遍社交收集。阿里巴巴高级副总裁钟天华在本年的世界互联网年夜会上公然暗示，守旧预估本年“双十一”该主播单人的发卖额将跨越10亿元。
11月10日晚，多位主播的直播间不雅看人次均跨越3000万。数据显示，天猫平台“双十一”预售首日，有1.7万个品牌开启直播，此中发卖额破亿元最快的单件商品仅用时6分钟，电商直播成为很多商家在本年“双十一”促销的标配。
北京市平易近唐密斯比来爱上了电商直播，她在社交媒体中看到了良多关于主播直播卖货的报导，对主播发生了乐趣，进而往看了直播。“把我留在直播间里的，不只是他们‘病毒式’的表达体例，更主要的是他倾销的产物价钱真的很廉价。”唐密斯说。
和唐密斯一样有近似感触感染的人还有良多，电商主播常常能拿到相对优惠的价钱。有商家向记者流露，此刻良多直播商品乃至是在“亏蚀赚吆喝”。
“商家给头部主播的促销力度很年夜，有些产物可能只有微利。”飞利浦年夜中华区商务拓展与营销总监高蒙说，“商家其实不是把直播纯真作为发卖渠道，跟着看直播的人愈来愈多，直播会年夜年夜增添商品的暴光度，帮忙品牌接触到以往接触不到的消费群体，久远来看更有益于品牌成长。”
当下，购物直播俨然成为主要的电商内容端口。腾讯、京东等互联网公司也都在年夜力结构电商直播。电商直播为何这么火？
浙江年夜学传媒与国际文化学院传授赵瑜以为，相较于电视购物，电商直播是当下互联网情况催生的“新弄法”。前者是用夸大的说话和戏剧结果来实现“饥饿营销”，电商直播则更夸大主播与受众的交互和共情，合适互联网时期用户的社交习惯。
对消费者来讲，买到真正有需要的商品，避免感动消费也很关头。华东师范年夜学社会成长学院院长、社会学传授文军暗示，电商直播加强了主播与不雅众的交互，几多人在线不雅看、采办产物的信息都可能刺激消费者购物，轻易发生从众心理。是以，消费者应当注重理性对待直播保举的产物，采办合适本身的商品。
浙江年夜学传媒与国际文化学院传授赵瑜说：“电商直播为年夜众的消费糊口供给了新的便当，而电商平台和主播有责任供给优良的产物和办事，实现‘科技向善’的气力。同时消费者要对本身的消费决议计划负责，公道熟悉本身的消费能力。”