鞭策“粉丝经济”行稳致远(人平易近时评)
——粉丝群体若何进献正向价值
理性看待粉丝热忱、指导粉丝公道消费，同时将明星效应转化为晋升贸易品牌着名度和佳誉度的契机，才能更好表现“粉丝经济”背后的流量价值
作为文化文娱财产和数字经济的主要构成部门，“粉丝经济”一样要遵照市场经济对诚信、法治的要求
“粉丝经济”的呈现，也是一道治理课题
“双11”才过不久，“双12”又将到来，良多电商平台和品牌把重点放在吸引粉丝“流量”上。从明星发布预售链接，到推出明星定制礼盒、联名款产物，再到购物赠予签名海报、线下碰头机遇等，“粉丝经济”比往年更加抢眼，激发人们存眷和思虑。
以采办明星的专辑、代言的产物，为明星晋升流量等为特点的“粉丝经济”，正在成为最近几年来经济糊口中的新亮点。以本年“双11”前的电商营销为例，某化装品牌请明星代言1小时，发卖额就冲破4000万元；某平常用品请明星代言预售3万件产物，3分钟即告售罄；某明星代言的一款电动牙刷，3天预售额近2000万元……明星“带货”能力的背后，是粉丝们的壮大消费能力。粉丝们从感情动身进行消费，经由过程商品采办、社群堆积、交换互动等环节，知足了本身的需求。
互联网和社交媒体的进级迭代、文化文娱财产的蓬勃成长，成为“粉丝经济”鼓起的深挚泥土。对商家来讲，粉丝们带来的“流量”，常常与“销量”直接挂钩。在好处的差遣下，行业内滋长了“流量至上”乃至“流量造假”等现象，亟待规范和指导。而粉丝群体中存在的“刷单”“刷票房”“刷好评”等不良行动，也为本身带来负面评价。理性看待粉丝热忱、指导粉丝公道消费，同时将明星效应转化为晋升贸易品牌着名度和佳誉度的契机，才能更好表现“粉丝经济”背后的流量价值。
作为文化文娱财产和数字经济的主要构成部门，“粉丝经济”一样要遵照市场经济对诚信、法治的要求。稀有据显示，36%的粉丝暗示愿意为偶像每一个月花100—500元，相干范畴市场范围高达900亿元。面临这一复杂的市场范围，若是任由“流量至上”等非理性身分蛮横发展，不但将粉碎这一正在成长中的新闹事物，也将腐蚀社会诚信系统。正因如斯，近期国度相干部分要求电商第三方平台须切实实行监管职责，并将对涉嫌背反告白法、消费者权益庇护法等背法行动进行查处。依法依规、诚笃取信构成健康的贸易模式，将更好鞭策“粉丝经济”行稳致远。
“粉丝经济”的呈现，也是一道治理课题。跟着相干财产范围的不竭扩年夜，“粉丝经济”触及的范畴和内容愈发多元，新对象、新范畴、新场景不竭出现。好比，若何杜尽歹意注册账号“刷单”，如何避免未成年人非理性消费，若何认定在线“打赏”的法令效率，等等。回覆这些新考题，需要相干各方联袂尽力。办理部分要增强事前监管的能力和程度，进步全进程监管意识；优良流量明星该当加倍自律、更有担任、更具榜样；平台方面要进一步加强责任感，杜尽办理缝隙，等等。各方合力完美相干律例轨制，善用年夜数据、人工智能、云计较、区块链等手艺手段，才能为“粉丝经济”营建杰出的外部情况。
当前，跟着粉丝素养不竭晋升，手艺支持日渐完美，“粉丝经济”正在步进成长快轨，有看连结高速增加的活力。庇护好、规范好这一新闹事物，让“粉丝经济”带动消费进级、行业变化和市场发育，就可以更好知足人们对夸姣糊口的神驰与等候，为经济成长注进充沛动力。
何 希