中新网客户端北京12月3日电 (左宇坤) 双十一没打过瘾。近日，格力展开“再掀百亿年夜让利” 勾当，仿佛预示着空调行业新一轮的价钱战已箭在弦上。
空调价钱战，此次格力先降价
格力通知布告称，自11月27日起头，在格力网“董明珠的店”和全国各地授权专卖店，可以用本年双十一的划一价钱采办到双十一加入勾当的“俊越”和“T爽”两个机型，仍然是变频空调最低1599元，定频空调最低1399元。
中新网记者进进到“董明珠的店”百亿补助专区发现，共有八款机型介入了此次勾当，别离为“俊越”系列的定频及变频空调、“T爽”系列的定频及变频空调，均为三级能效空调。
值得注重的是，此次格力的新一轮空调促销通知布告中，只表白刻日为“11月27日起头”，没有明白竣事日期。记者扣问客服获得答复，今朝还充公到关于勾当竣事时候的具体通知。
格力这一波降价可谓是“连环计”。 不久前的双十一，格力空调抛出的两年夜重磅促销勾当就掀起了业内的价钱战。
一个是11月9日晚公发布“关于‘11.11’让利30亿元冲击低质伪劣产物的通知布告”，年夜举价钱屠刀，推出“让利30亿”勾当。随后，美的、奥克斯、海尔、海信在内的同业们快速跟进，降价之余提示消费者不要买裁减机、不要买老能效……虽没有指名道姓，但不丢脸出是在暗指格力的降价“还有隐情”。
家电行业不雅察家刘步尘对此现象评论道：“从本年的‘双十一’来看，国内空调市场分为两年夜阵营：格力、其他品牌。格力降价的来由是冲击低质伪劣，其他品牌降价的来由是冲击格力。”
另外一个是11月11日格力官宣的补助通知布告，对2019年1月1日至11月10日采办“俊越”、“T爽”系列空调的消费者赐与补助。双十一的“降价潮”在预感当中，但格力再推出的差价补助这一“连环计”，让良多同业措手不及倍感被动。
现在，间隔双十一也就半个月，格力又一次拿出了划一的促销价。其他企业是不是会跟进？今朝尚不得而知。不外头部企业如斯密集地发布降价促销勾当，在近几年的空调业实数罕有。
格力、美的、奥克斯“三国杀”
格力、美的、奥克斯三家空调厂商间的“血雨腥风”，远不止这个双十一。
空调行业在履历了此前多年的高速成长以后，这些年增速呈现了较着放缓的态势。而在行业隆冬当中，奥克斯却凭仗“电商+低价”组合拳，在格力美的双寡头垄断款式中杀出一条血路。
奥维云网的数据显示，2018年线下空调市场，格力、美的、海尔别离以37.6%、24.5%和11.5%的市场份额位列一线阵营；而在线上空调市场，前三名的份额别离为奥克斯的28.57%、美的的22.49%、格力的17%。奥克斯以742万的整体销量挤进空调范畴前三位置。
2019年双十一，发卖季军奥克斯的发卖数据远超第四名海尔。
空调界新的“鼎足之势”款式根基已构成，但斗田主的游戏从没终止过。2019年，奥克斯再接再砺，乃至要挟到了格力空调行业的尽对地位。据奥维云网发布的数据显示，一季度奥克斯空调线上销量增加56%，格力空调下滑11.6%。
3月，美的、奥克斯还曾争先策动价钱战，这一空调旺季启动的关头一战对市场影响很年夜，格力没有积极应对，美的与奥克斯分抢了格力的淡季市场蛋糕。
“6.18”前夜，格力电器在官方微博上发布《关于奥克斯空调股分有限公司出产发卖分歧格空调产物的举报信》。奥克斯对此回应称：格力采取不合法手段毁谤同业，目标是影响奥克斯旺季的发卖，属于一种行业的不合法的竞争手段。
针对此次格力与奥克斯相互举报事务，11月28日格力电器董事长、总裁董明珠暗示，“‘斗’是离不开的，对劣质的产物都不发声就是对市场的不虔诚，格力天经地义要出来‘斗’。”
空调行业“年夜佬”的自救？
在空调行业人士看来，奥克斯经由过程低价快速逆袭上位，那末格力一样可以或许经由过程价钱战光复掉地。
刘步尘阐发此次格力再掀价钱战的缘由时以为，今朝空调库存延续保持在高位，一个双十一年夜促底子解决不了高库存题目。而疲态尽显的空调市场，双十一事后发卖江河日下，乃至底子无发卖。
据财产在线的数据显示，2019年上半年家用空调发卖出货量同比下滑1.5%，家用空调剂体的库存量高达4862万套。有行业人士称，空调卖不动，行业老迈也坐不住了。一贯“狷介”的格力起头放低身材掠取低价市场和线上市场蛋糕。
“市场不景气，格力若是想增加，就必需让利和促销。”家电行业阐发师梁振鹏以为，经由过程降价、下降毛利率来吸引消费者采办，格力才能从敌手那边争抢到更多市场份额。所以，格力近期掀起价钱战，是其事迹增加压力之下的被迫选择。
同时，2020年，空调能效新尺度或将实行，老产物的库存会占用年夜量资金。格力双十一促销的机型是以三级能效、定频等库存机为主，这些产物直接面对着被裁减的风险。此次格利巴线上渠道视为最高效的走量渠道，也是为了将低端产物尽快促销出往。
10月28日，格力电器颁布发表高瓴本钱进主成为第一年夜股东。高瓴本钱最年夜的上风就是对互联网创投和行业趋向的掌控，而且对传统财产有妙笔生花的革新能力。在新的本钱气力进局后，格力电器第一枪就打向本身弱势的线上渠道，而且战绩斐然。从董明珠2019年对电贸易务的立场可以看出，格力此后在电商方面势必动作不竭。
不刺激无发卖，格力的新一轮“年夜招”已放出，就等其他空调厂商接招了。截至发稿时，美的、奥克斯等空调厂商还没有跟进降价。双十二期近，空调价钱战可否再次打起来，还需拭目以待。(完)