冻梨着花、小猪皮冻、人均“夹辅音”……这个冬天，哈尔滨这座冰雪都会成为“顶流”。不管是“掏空家底式”的热心服务，仍是无所不至的热心关切，哈尔滨正用自身的热心与朴拙，让南北方旅客实现双向奔赴。
“冰雪游览爆火征象反映出人们对付怪异文化体验的寻求。”南开年夜学现代游览业成长省部共建协同立异中间主任、中国式现代化成长研究院高档研究员石培华暗示，冰雪游是一种怪异的、季候性的游览体验，哈尔滨从地舆区位以及天气特性方面具有先天上风。这些经由过程社交媒体等平台的裂变效应，迅速将哈尔滨火爆出圈。
跟着冷假、春节等假期邻近，为了成为第二个“尔滨”吸引八方来客，各地文旅真拼了。有网友自觉形成“监视员”，喊话家乡文旅局“放下身材”，介入“内卷”。
1月9日起头，河南文旅便趁这波流量高潮，以“题海战术”在社媒平台开启短视频“内卷”，主打“量变引发质变”。随后，山西、河北、山东紧随步调，与网友入行“花式”互动，但愿在你追我赶中承接这“泼天的繁华”。
回首这波高潮，短视频平台引流、处所文旅部分统筹协作、公家自觉介入线上互动以及线下消费，多方配合组成了这轮消费高潮的“流量暗码”。
一波波的暖搜，助推各地文旅暖度不竭上涨，但“借机炒作”的征象也不竭表露：一些处所强即将非冬的特点项目入行冲量鼓吹；有些旅客慕名打卡短视频里的“网红”景区，却收成了“买家秀”式的无奈；更有甚者，经由过程视频“打码”等方法，以“擦边”博存眷。
文旅行业属于综合性业态，面临流量带来的高存眷，若没有扎实内在的加持，则难免面对“越暖越砸招牌”的为难逆境。
若何阐扬各自上风，以交融立异知足分歧群体的文化想象，成为各地延续擦亮“文旅招牌”的首要课题。业内专家认为，归根结柢在于提高服务的特点与质量，着重练好“内功”。
“虽然游览市场需求潜力较年夜，但将来仍将面对加倍剧烈的市场竞争。” 石培华建议，各地要强化游览品牌建设与推行，凸起处所特点以及文化魅力。
北京年夜学国平易近经济研究中间主任苏剑向记者暗示，处所文旅部分应该随机应变指导市场发掘更多文旅消费新需求，在交融立异中为消费者提供多维度的文旅体验。
苏剑认为，文旅高潮可否延续的关头，在于“推陈出新”。“当旅客习气于现有的勾当情势后，便会对新体验发生更多等待。各地仍需基于自身特点，将新技能、新业态与文化基因入行深刻交融，在立异中形成差别化服务，延续提供合适旅客等待的文旅体验。”
石培华指出，将来，各地应以知足游览者的情绪消费需求为根本，经由过程机动应用数字化营销以及技能立异，增强地域之间的互动与互助等方法，全方位晋升游览服务质量，延续推进文旅项目 “出圈出彩”。