数据来历：国度片子局
学生们在河南省科技馆“科学之夜”勾当中旁观球幕片子。 新华社记者 张浩然摄
笑剧片子《年会不克不及停！》海报。 片子片方供图
2023年，片子市场繁荣成长，为中国片子高质量成长留下坚实的足印，为加强信念、凝聚共鸣阐扬首要的作用。本报约请业内专家、学者，经由过程文天职析、数据回纳，从片子内容创作、营销策略等分歧维度，分享做法以及经验，为2024年片子市场延续繁荣成长带来启迪。
——编者
浙江年夜学求是特聘传授范志忠——
数据储藏趋向以及启迪
从档期上望，不管是2023年头票房“影史第二高”的春节档，仍是年中刷新记载的“影史最强”暑期档，抑或者是年底冲破票房记载的“最强”元旦档，片子市场都显现出一派繁荣。
凭据国度片子局颁布的数据，2023年天下片子总票房为549.15亿元。这一数据尽管与最高记载尚有差距，但较2020年的204.17亿元、2021年的472.58亿元、2022年的300.67亿元实现年夜幅上涨。2023年，中国片子市场快速归热，高质量成长步调稳健、显出成效。对付中国片子而言，这是快速苏醒并走向繁荣的一年，也是迸发活气、彰显潜力、通报但愿的一年。
最惹人注视的，莫过于国产影片票房达460.05亿元，国产片子的市场占比高达83.77%。2023年，虽然上映了浩繁入口影片，此中包含《速率与激情10》《星河护卫队3》《碟中谍7：致命清理（上）》《海王2：掉的王国》等年夜IP系列片子，但没有一部入口影片的票房跨越10亿元。整年票房过亿元影片共73部，此中国产影片50部，国产影片包办年度票房前10名。若是说，一味注意视听异景的外洋年夜建造日趋让中国观众发生审美委靡，那末国产片子以其日益多元的类型立异、产业化建造以及接地气的中国故事，博得泛博观众的青睐。
从档期上望，不管是2023年头票房“影史第二高”的春节档，仍是年中刷新记载的“影史最强”暑期档，抑或者是年底冲破票房记载的“最强”元旦档，片子市场都显现出一派繁荣。
数据显示，春节档、五一档、暑期档、国庆档、元旦档等热点档期，票房进献跨越整年总票房的一半，年夜大都观众依然愿意选择在热点档期旁观片子。2023年暑期档（6月1日至8月31日）片子票房到达206.19亿元，创下中国影史暑期档票房的汗青新高。《背注一掷》《消散的她》《封神第一部：朝歌风云》《八角笼中》4部国产片，气概类型分歧，票房均突破20亿元。而2019年的暑期档，只有《哪吒之魔童降世》票房跨越20亿元。这阐明，国产片子的档期票房已经再也不依赖某部片子的单兵作战，而是寄托总体实力突起。
片子受众显现新的特色与趋向。国度片子局颁布的数据显示，2023年都会院线观影人次为12.99亿。另据多家平台机构的统计显示，女性观众所占比例继续爬升。好比，猫眼研究院发布的《2023中国片子市场数据洞察》认为，下沉市场、亲子观影、25岁以上女性观众为2023年片子市场带来增加动力。中国金鸡百花片子节论坛部以及灯塔专业版、灯塔数据库联合发布的《2023片子市场与观众调研陈述》提出，人均观影频次仍有上升空间，仍需培育观众在泛泛周末档望片子的习气。
片子营销愈来愈注意互联网的赋能。微博、抖音等新媒体平台，已经成为片子宣发以及口碑营销的重镇。凭据有关平台发布的陈述，暑期档时代，抖音片子话题播放量同比增加163%，点赞量同比晋升95%，此中《背注一掷》主话题在抖音的浏览量达213.5亿，《封神第一部：朝歌风云》《消散的她》《八角笼中》浏览量均突破百亿；国庆档时代，微博关于片子话题浏览量近百亿。诸多片子纷繁与互联网平台互助，注意叠加社会话题元素，把话题的“破圈”转化为观影人群的购票举动。
通常过去，皆为序章。2023年中国片子市场的一系列数据储藏着趋向、收成，也为2024年中国片子市场繁荣成长带来首要启迪。
中国片子评论学会会长饶曙光——
知足分歧群体观影需求
题材与类型的多元化是较着特性。突破以去创作题材以及类型的局限，中国片子原创百花齐放，尽力知足分歧群体的观影需求。
内容创作是片子业繁荣成长的根本以及动力。2023年，中国片子苏醒，成长步调见朝气、见神彩，让咱们望到泛博片子人为知足人平易近对夸姣糊口的憧憬做出的尽力。
题材与类型的多元化是较着特性。突破以去创作题材以及类型的局限，中国片子原创百花齐放，尽力知足分歧群体的观影需求。2023年度影片票房排名前二十的影片中，既有汗青题材的《满江红》，也有科幻片《流离地球2》，另有开掘新题材的《背注一掷》以及动画片子《长安三万里》《熊出没·伴我“熊芯”》等。笑剧、恋爱、动作、谍战、奇幻、体育、战争等题材类型，也都涌现出鸣好又鸣座的作品。片子创作既不囿于原本的表达方法，又实现了多种类型的连系、交融。诸如《流离地球2》在原有表达的根本上增长了人工智能等元素，使影片加倍丰硕以及立体；《满江红》在汗青的年夜布景下融进悬疑以及笑剧，具备立异意义。
2023年是片子创作切近实际的一年，不管作品取材、创作伎俩仍是美学表达，都显现实际主义创作寻求。《三年夜队》《我本是高山》等影片凭据真实人物、事务改编，用实际主义精力观照糊口，有着较强的社会联动性以及情感表达力，在直面实际中给观众带来但愿、温温和前行的气力。
“只有周全深刻领会中汉文明的汗青，才能更有用地推进中华优异传统文化缔造性转化、立异性成长”。2023年的片子创尴尬刁难准实际的同时，还将眼光聚焦汗青，踊跃探索汗青资本、传统文化的现代表达。《封神第一部：朝歌风云》等影片将汗青与当下入行连系，用现代片子语言显现汗青，使其具备光鲜的期间特色。
注意创作系列片子，也是多条理、多方面、多渠道连结市场预期的方法。2023年，《流离地球2》《熊出没·伴我“熊芯”》《前任4：英年早婚》等作为系列片子的续篇与泛博观众碰头，《自愿军：雄兵出击》《飞奔人生》等影片的主创也暗示将推出系列片子。这在某种意义上评释，系列片子已经形成较为不乱的状况，不管是创作模式仍是题材内容，都已经经被观众所理解以及接受。优良的口碑能给系列片子起到踊跃的、旌旗灯号性的作用，更易与观众告竣基于情绪的信托。
中国片子市场实现可延续的繁荣成长，必要泛博片子事情者坚持以人平易近为中间的创作导向，以优异的片子作品不竭知足人平易近群浩繁样化、多条理、多方面的精力文化需求，用实际主义精力以及浪漫主义情怀拥抱实际糊口，充实阐扬中国片子与本土片子观众在情绪上的深度联系关系与良性互动，尽力告竣最年夜层面、最年夜限度的共情、共识、共振，入一步夯实中国片子市场可延续成长的观众根本、社会意理根本。
猫眼文娱高档副总裁张博——
能见度、联系关系度与契合度
“让好片子被更多观众瞥见”，秉持如许的理念，安身影片，不竭拓铺片子行业的增量市场，吸引更多观众走入片子院。
2023年，咱们有幸见证片子市场的繁荣成长，这类繁荣是在知足苍生的精力需求、促成文化消费的进程中实现的。作为从事片子宣发事情的一员，同业们求新求变的意识让我倍受鼓动，恰是不竭地立异与拓铺，才让更多的好片子与更多的观众创建毗连。
晋升片子在年夜众一样平常糊口中的“能见度”。宣发职员加倍注意连系影片类型以及自身特色，操纵全平台线上线下渠道，共同超前点映、路演、直播等情势多样的勾当，让片子与观众形成互动。2023年暑期档的《八角笼中》“以发助宣”，经由过程超前点映、双城首映以及19城路演相连系的情势，将线下堆集的口碑转向线上的“破圈”传布，助力影片跑出票房长线。《封神第一部：朝歌风云》举行5城首映礼以及24城巡归礼，与片子频道互助开启全程及时路演直播，线下主创的诚挚表达以及线上传布相连系，发生了年夜量热门话题。
强化影片主题与年夜众的“联系关系度”。《背注一掷》紧扣反电诈、《消散的她》联系关系热门、《年会不克不及停！》聚焦职场、《学爸》存眷教诲，等等。宣发职员加倍注意与社会话题的深度接洽，存眷观众的需乞降感觉，动态调整宣发策略。好比，咱们发明殊效厅有助于年夜片的口碑开释，因而借助殊效厅成为影片宣发前期的一个首要策略。在长路线演中，前一天网络上对付影片的评价会在次日的路演中获得主创们的反馈，这类让主创以及观众“共创”宣发的方法，让观众有了介入感。2023年，多部影片的宣发实现“一日一策”甚至“一时一策”，这也是不少高票房片子泛起逆跌的缘由。
强化望片子与节沐日文化消费的“契合度”。内容、观众、片子院三方相连系，配合营建基于空间场景的“空气感营销”，让节沐日文化消费有了新的标识。周末档片子供应不竭优化，优异片子反复“破圈”，促成周末观影习气的形成。在2024年元旦档，“档期营销”泛起，档期内上映的多部片子整协力量，影片主创相互推荐、推出片子院“领望员”、吃暖锅望片子等，有的联动影院一块儿打造“下雪场”，有的开启“啤酒场”点映，有的推出“泡泡场”等，配合营建档期空气，推出线下空间营销。“元旦往片子院望片子”，成为更多人的假期休闲选择。
2023年的公益放映不管是次数仍是影响力都获得显著晋升。在各类利好政策的刺激下，经由过程单票立减、发放优惠券等情势给观众带来观影优惠，动员了观众在一样平常重归影院观影的热心，也助力了市场年夜盘的抬升。
“让好片子被更多观众瞥见”，秉持如许的理念，安身影片，不竭拓铺片子行业的增量市场，吸引更多观众走入片子院。
版式设计：赵偲汝
《 人平易近日报 》（ 2024年01月25日 20 版）