图①：贵州黔东南苗族侗族自治州岑巩县平庄镇后坪村茶树菇基地，村平易近操纵网络直播贩卖茶树菇。 唐 鹏摄 图②：河北秦皇岛市海港区司法局直播间内，状师在线上普法。 曹建雄摄 图③：浙江金华市金东区澧浦苗木城的苗圃里，新农人在直播贩卖花草盆景。 新华社记者 徐 昱摄
网络直播因其具备交互性、沉醉感、介入感，在推行特点产物、助力墟落周全振兴等方面阐扬了首要作用，比年来深受一些网平易近喜爱。与此同时，户外直播侵扰大众秩序、直播带货子虚鼓吹等问题也备受存眷。若何取长补短，让网络直播充盈正能量？记者入行了采访。
网络直播火起来，助力经济社会成长
“这就是咱们互助社的山羊，都是‘喝着山泉水、吃着山野菜’长年夜的……”
一年夜早，安徽舒城县志菊农夫专业互助社理事长张志菊一边赶羊出圈，一边用手机做起了直播，贩卖羊肉等农产物。张志菊言语诙谐，她手机里不竭闪出新定单提示。
“经由过程直播，网友可以真实望到农产物的生长情况、建造进程，买起来更安心。”这位“90后新农人”先容，网络直播解决了山七镇及周边州里近千户群众农副产物贩卖难的问题，互助社农产物年贩卖额到达数百万元。
“直播带货可以缩短畅通流畅环节，促成优质农业产物、特点品牌向尺度化和品牌化标的目的成长，并延伸农产物的工业链。”中国人平易近年夜学屯子成长研究所所长郑风田说，别的，直播电商相比纯货架势电商，操作门坎更低，也动员了新一代农夫顺应数字化成长趋向。
比年来，各部分及直播平台踊跃推动电商助农，让愈来愈多的农夫当上了“新农人”。仅在某电商平台，2022年9月至2023年9月直播间农特产讲授总时长就达3778万小时。不久前，国度成长改革委、国度数据局发布方案，提出深刻成长“数商兴农”，展开直播电商助农举措。2023年屯子网络零售额到达2.49万亿元。
不仅是电商直播，在娱乐直播领域，比年来也有许多优异主播，踊跃宏扬优异传统文化、传布常识、普及法令等。
“燕燕侬是个小密斯，侬做伐柯人不像样……”唱腔精致，背景高古。直播间里，一曲沪剧《燕燕做媒》，数万观众在线旁观。
2023年6月，上海沪剧场的青年演员郜逸萍第一次测验考试了直播，没想到，短短两个多月，就有了数万粉丝。
“娟秀年夜方”“老搞堂里的天籁”……网友的弹幕评论，让她信念倍增，也吸引戏曲界的一些剧种主播前来“取经”。
现在，上海沪剧场的许多年青演员开通了直播。沪剧被愈来愈多观众，出格是年青人领会。
往年末，在文化以及游览部引导下，中国文化馆协会以及抖音直播联合倡议墟落文化强人直播搀扶规划；中国科学院跨年科学演讲、年夜学直播公然课等直播出圈；2024年春，快手推出“开学第一课”系列直播勾当，直播旁观人数超2135.5万；北京市西城区查察院为未成年人展开普法直播……网络直播火起来，助力经济社会成长，让人们感觉到了壮大的正向气力。
一些不妥直播损害网平易近以及社会大众长处
直播间人气愈发火爆，但与此同时，一些主播为了寻求流量，动起了“歪脑子”，传布不良信息，一些不妥直播举动也侵扰了大众秩序，损害了大众长处。
深夜1点，在某直播平台，两名女主播在入行连线同时演出，由旁观的网友为其投票打赏。陪伴着音乐，两名女主播各自舞蹈，眼望两边支撑数接近，此中一位女主播做出低俗动作，煽惑年夜家支撑本身。
“今朝，平台不竭加年夜对低俗直播内容的羁系查处力度，大都平台接纳人工智能放哨与人工审核相连系的羁系方法。”中国政法年夜学传布法研究中间副主任朱巍说，但深夜时段，人工审核可能会泛起缺位。
除了了传布不良信息内容，一些主播还以“编造脚本”、出位扮丑等方法博眼球、吸引流量。不久前，王某某以及覃某某事前编造“脚本”，直播“线下约架”，吸引近10万人次围观，被公安构造查处；往年，某主播在直播时，连续喝下4瓶白酒，致使殒命。
朱巍暗示，这种举动不仅传布子虚信息以及不良情感，还易引发效仿。“一人是以走红，会让更多人想要仿照。”
除了了传布不良、低俗信息，一些主播在直播中，出格是“直播带货”（电商直播）中，入行子虚鼓吹，损害网平易近长处。
“皮肤干痒是由于缺水，一号链接产物就能解决问题，只剩两单了，拍完不补……”
北京住民李璐（假名）偶尔点入了一个医美带货直播间，在主播一声声“超等低价错过再也不有”中，李璐花了数千元在直播间买了一张“全能美肤卡”。
可当她到线下门店使用该卡时，“全能美肤”却酿成了根本护肤服务。对方还不竭强调其皮肤问题，劝其采办更高真个护肤项目。
因触及商品以及服务买卖，电商直播乱象将直接损害泛博网平易近的长处。“人平易近投诉”平台数据显示，2023年以来，“直播带货”投诉量较高的问题在于质量问题、强调（子虚）鼓吹、退货退款难等。
“一些带货主播及其暗地里机构还应用各类套路诱使消费者买单。”浙江省社会科学院智库建设以及舆情研究中间副主任姜佳将先容，比方主播直播时，事前放置人不绝下单，造成产物被疯抢的假象，诱使观众加快采办。“这类‘水军’刷量造势的‘弄法’在文娱直播中也很常见，比方用子虚的‘榜一年夜哥’激发其他旁观者的好胜心，诱使其入行巨额打赏。”
而在文娱直播中，一些主播的不妥直播举动，也会损害社会公家长处。不久前，一位主播背规对正在断绝检疫期的非铺区年夜熊猫入行直播，被该年夜熊猫庇护研究中间屡次劝告后仍不绝止，终极被终身制止入进中间。
“网络直播情势深受网平易近喜爱，除了了防备危害外，还要善于指导，让网络直播的踊跃价值不竭扩展，为社会提供正向价值。”北京年夜学传授张颐武说。
增强执法羁系，激励优质内容出产
往年，四川凉猴子安构造传递了一块儿涉网络直播案件，引起普遍存眷。
“我可以花20块钱往你家吃顿饭吗？”2022年8月，都会旅客“赵灵儿”与年夜凉山男青年“布曲”在凉山偶遇的视频走红网络。强烈的反差感以及浪漫的戏剧性空气，让两人迅速成为“网红”。其后，两人起头直播带货，贩卖“年夜凉山农产物”。
然而，2023年，两人却被公安构造抓获。原来，所谓浑厚仁慈的形象、“偶遇”等情节，均为MCN（多频道网络）公司设计编造，用于博眼球。两人直播所售商品产地均不在年夜凉山。今朝，两人及其暗地里公司卖力人均被法院以子虚告白罪等判处有期徒刑。
凉山的这起案件，是比年来公安、司法、市场羁系、网信等部分加年夜对涉直播背法犯法整治力度的表现。本年起，中央网信办摆设展开“清朗·网络直播领域子虚以及低俗乱象整治”专项举措，重点整治建造“扮穷”“卖惨”内容博眼球、在直播带货中入行子虚鼓吹等问题；本年3月，最高检摆设专项举措，此中明确依法从严冲击网络营销、直播带货等新业态下与人平易近群众糊口紧密亲密相干的常见伪劣商品背法犯法。
执法亮剑，净风清气。而要从基础上解决问题，还必要立端正管久远。
若何入一步完美轨制，专家建议可以增强主播信誉管理。“如今一个账号泛起问题，通常为年夜网红才会被‘封脸’，其他靠‘卖惨、擦边’获取流量的小网红，平台只会依规封失落账号，账号暗地里的人、MCN公司其实不会遭到甚么影响。”朱巍认为，这必要在后续的轨制完美中予以存眷。
预防青少年陷溺是将来直播管理轨制要入一步增强的重点。
“我明明设置了青少年模式，怎样三更还能望直播呢？”北京市平易近孙杰（假名）发明，本身读小学的儿子老是三更偷特长机望直播，有时辰还入行打赏。
经由过程黑暗察看，孙杰发明某短视频直播软件的问题：“即使使用青少年模式，孩子只要退出当前账号，用另外一个手机号从新注册一个新账号，就能避开青少年模式。”
“相干部分的规则应当在现有根本上更细化，催促平台设置更周密的青少年模式，避免行动流于情势。”北京市青少年法令赞助与研究中间执行主任于旭坤说，比方《挪动互联网未成年人模式建设指南（征求定见稿）》就提到，挪动智能终端应在家长验证并确认后，才能执行退出未成年人模式或者恢复出厂设置等操作。
中央平易近族乐团与某直播平台配合倡议“DOU有国乐”规划，乐团百名艺术家进驻某直播平台开启直播。今朝，来自中央平易近族乐团的艺术家“主播”们带来了数千场精美直播。往年8月，乐团艺术家们一样平常直播得到的打赏流水已经经到达了200余万元。
中国人平易近年夜学传授李彪暗示，经由过程直播平台，为优异传统文化“打赏”等征象，能激励艺术家更好创作，形成良性轮回，是一种有利的共赢，对此要给予鼓动勉励以及保障。
“对付经由过程短视频直播平台入行常识普及、优异传统文化传布的，不仅要容许他们经由过程直播付费、网络打赏等模式获取收进，还应在政策层面加以鼓动勉励与支撑。”张颐武说。
重庆年夜学传授张小强建议，常识分享、优异传统文化等正能量领域主播，也要在直播情势上切近网友，让好的内容更有传布力。
版式设计：汪哲平
《 人平易近日报 》（ 2024年06月20日 19 版）