稳居世界第二 去年中国广告市场规模全球占比提升

　　中国国家市场监督管理总局20日召开2023年度中国广告业发展指数新闻发布会。记者从会上获悉，去年中国广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。

　　国家市场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中指出，广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心。指数显示，2023年中国广告业呈现出蓬勃发展的良好态势，中国广告业发展指数为119.0点，同比增长9.1%。

　　具体看，广告业规模快速提升，2023年，全国广告业事业单位和规模以上企业广告业务收入13120.7亿元(人民币，下同)，比上年增长17.5%，广告市场规模占全球比重进一步提高，继续稳居世界第二。数字广告增长迅速，从发布端看，互联网广告业务在各类媒体业务总量中占比近八成，成为拉动广告业持续发展的主要动力。

　　从区域发展看，发展格局较为鲜明。国家市场监管总局广告监管司副司长刘辉指出，当前东部地区广告业发展较为领先，中部地区呈崛起态势，西部地区稳步增长。目前，东部地区已形成京津冀(以北京为核心)、长三角(以上海、江苏、浙江为核心)、珠三角(广东地区)三大核心区域。

　　广告业关系亿万消费者切身利益。针对广告市场存在的乱象，记者从会上了解到，中国市场监管部门不断加大整治力度，2023年，各级市场监管部门共查处虚假违法广告案件4.76万件，罚没4.66亿元，有力维护了广告市场秩序。在此期间，还组织开展“神医”“神药”违法广告专项整治行动，对违法分子形成有力震慑。

　　展望2024年，中国广告业增长强劲，市场信心持续回升。数据显示，一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入2740.6亿元，同比增长13.6%。