5月29日，“国际山地旅游日”启动仪式在喜马拉雅山脉珠峰南麓尼泊尔加德满都举办，中国首个世界级公路IP“此生必驾318”在海外全面发布。
有人说，如果你没有信仰，不如就把旅行当做你的信仰，这样你一生都走在朝圣路上。在国内，能够称得上＂朝圣＂的路线，莫过于G318。从上海到西藏，它横跨祖国东、中、西部。东西绵延5476公里，是中国最长的东西干道。串联起中国最密集的极致风光，把壮丽山河串成了万里景观长廊，也把“在路上”变作了自驾爱好者的向往。
作为祖国内地进出西藏的五条重要通道之一（另四条为青藏公路、青藏铁路、新藏公路、滇藏公路，其中滇藏公路的214国道线在西藏芒康与川藏公路汇合），它担负着链接祖国东西部交通的枢通作用，无论在军事、政治、经济、文化上，都有不可替代的作用和地位。
尼泊尔外交部部长贾瓦利、国际山地旅游联盟执行秘书长傅迎春、中国驻尼泊尔大使馆代办杨时超等为“国际山地旅游日”剪彩
国际山地旅游联盟是一个以保护山地资源、传承山地文明、发展山地经济、造福山地民众为宗旨的非政府、非营利性国际组织。5月29日，是人类首次成功登上世界最高峰珠穆朗玛峰的日期，因此联盟将这一天确定为“国际山地旅游日”，以此纪念人类首登珠峰的创举。
这次在喜马拉雅山脉区域举办的“国际山地旅游日”启动仪式暨山地旅游（尼泊尔）国际论坛，得到尼泊尔国家旅游局、贵州省政府、国际山地旅游联盟、尼泊尔旅游及旅行社协会共同主办，世界旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游联盟、世界旅游城市联合会支持。中尼双方文化和旅游相关机构领导、亚太旅游协会等国际组织官员、国际山地旅游联盟部分会员、中尼文旅产业代表等200余人出席活动。
就在这样一个特别的日子，在这样一个重要的国际舞台，在世界之巅的喜马拉雅，中国公路文化的传播者、爱驾传媒创始人李克崎先生向与会的专家、学者、业界从业者等国际人士详细介绍了中国一条伟大的公路——G318，同时发布首个属于中国的世界级公路IP。
李克崎先生现场发布“此生必驾318”IP
318沿着神秘的北纬30度线延伸，堪称世界级的人文景观大道。这条纬线贯穿世界上许多令人难解的著名的自然及文明之谜的所在地。比如恰好建在精确的地球陆块中心的古埃及金字塔群，以及令人难解的狮身人面像之谜，神秘的北非撒哈拉沙漠达西里的"火神火种"壁画、约旦死海、巴比伦的"空中花园"，传说中的大西洲沉没处，以及令人惊恐万状的"百慕大三角区"，让无数个世纪的人类叹为观止的远古玛雅文明遗址等。318国道正是沿着北纬30度线延伸，且是这条线上人文景观最密集的地方。
318是一条非常典型的山地旅游公路，有着齐全多样的景观类型。全世界14座8000M以上山峰中的4座在318沿途不远处：马卡鲁峰、卓奥友峰、珠穆朗玛峰、希夏邦马峰；沿途4000米以上的山，超过了10座；沿途知名的山脉冰川，从丘陵到极高山，超过30座。在沿途，还有湖泊、山脉、峡谷、冰川、原始森林、地热温泉、高原草甸……几乎涵盖了所有类型的景观类型，沿途的自然资源非常丰富。
318更是中国链接世界的一条纽带。318国道的前身-茶马古道，于唐宋，盛于明清，二战中后期最为兴盛。连接川滇藏，从西藏转口印度、尼泊尔，是古代中国与南亚地区一条重要的贸易通道。如今，318国道起点-上海，是一个国际大都市。自1843年成为对外开放的商埠以来，一直是中国商业的中心，是中国链接世界的城市代表。而它的终点在中尼边境，这是一条中尼友谊之路。中尼友谊桥的建设，促进两国关系友好发展，便利两国人员往来和经贸合作。
318国道从太平洋到印度洋，从长江入海口到中尼口岸，东西绵延5476KM；从海平面到世界屋脊珠穆朗玛峰，海拔上升5000多米；从远古到当今，沉淀了中华民族5000年文明，见证了中国飞速的发展。它在前进，在进步，始终保持着向上的状态。
在中国，我们把长江与黄河称为“母亲河”，因为它们哺育了世世代代的中国人。而对于这条与长江相向而行的公路，李克崎在发布过程中，首次提出318是中国人的“父亲路” 。中国人除了“上善若水”的品质，更重要的是“一路向上，百折不挠”的拼搏精神。这条伟大的公路正代表了一种雄性、担当和力量，它给了我们历练和希望，如父亲般引领我们走向高处，追求卓越。如果说，长江是一条大动脉，318就像中华大地的脊柱横贯东西。
G318不仅仅是一条供人观赏、探索的景观大道，它更是连接中国东西部资源、文化交流的大通道；它是一条鲜活的生命线，串联起沿途生活的不同的民族；它是多元文化簇拥下的一条关乎你我的公路，它以不同的姿态烙印在每个人心中，是属于我们自身由内而发的感叹，它配得上“国民公路”的称谓，更是一条此生必驾的路。
经过3年的不断打磨，此次“国际山地旅游日”活动上，正式发布了“此生必驾318”公路IP。这是一条以318国道为主线覆盖周边一定范围内的泛318的公路旅行带。爱驾传媒开创性地跳出传统意义上的行政区域，从公路旅行的角度，依据地域文化与地理特征，将这条旅行带划分为九大文旅区块。9个文旅区块，就是9个主题，大众可以按主题分时段深度游玩每个区块，感受不同区域景观人文的独特性。
从东往西，可以看到这样九个各具特色的区域依次分布在这条公路旅行带上：
上海
对于开放的当代世界而言，但凡具有现代世界地理眼光的人都会看中上海，瞻仰它处势不凡，并以阑珊灯火吞吐万汇。当西方文明席卷而来之时，上海则以极快的速度出现了能被世界每个角落所听得见的欢腾，从而形成“海纳百川，兼容并蓄”的海派文化现象。
太湖
俯瞰整个太湖平原宛若一只佛手，51枚岛屿巧夺天工散落于太湖，形成湖中有山，山外有湖的绝美景观。“吴文化”与“越文化”皆以太湖流域为中心，两者同源同出历经数千年风雨同舟，逐渐相互交融，成为中国文化中精致典雅的代表。
皖南
皖南地势以皖南山区和皖南沿江平原组成，多以山地丘陵为主；境内又有长江、新安江、青弋江、水阳江四大水系。从徽商鼎盛到徽班进京，代表皖南的徽州文化集物质与精神文明之总和，包容了中国后期封建社会的民间经济、生活与文化等基本内容，是中国传统儒道思想文化的沉积。
荆楚
“维女荆楚，居国南乡”，早在商代中原人便以“荆楚”来称呼居于江汉地区的南方部族。他们兴起于楚，由长江流域的三苗部落发展而来，不仅享有肥沃的土地，更在与商王朝的对峙中吸收了先进的商朝文化，成为中华文明不可或缺的重要部分。
三峡
三峡西起重庆奉节白帝城，东至湖北宜昌南津关，按《水经注》中的描写则是“重岩叠嶂，隐天蔽日”是长江上景色最为绮丽的山水画廊。三峡的魅力更因着中国古文化的深远而为世人所熟知。大峡深谷，曾是三国古战场，它们映衬着三峡的风光，名扬四海。
成都
早在公元前四世纪就成为我国最早开发且持续繁荣最久的城市之一，享有“天府之国”美誉。然而在这个日新月异的时代中，生活在这片土地的人们却并未被现代繁华都市的匆忙所同化，休闲的生活方式，是蜀地人民将历史人文与生活形态互动的一种特有表现形式。
康巴
在康巴人的文化中不仅融合了黄河文化、巴蜀文化还有来自云南地区等多民族的文化精华。康巴的汉子性格豪放，康巴的女子雍容华贵。他们生活在如此文化斑斓之地，眼望冰山雪岭，耳畔急流大川，湛蓝的湖泊宛如将天空摘到了人间，全年充满着吉祥与欢乐的气氛，实在是一片令人心神向往的净土。
拉萨
享有“日光城”之美誉的拉萨作为首批国家历史文化名城，位于雅鲁藏布江支流的拉萨河中游河谷平原，以其怡人的风光、悠久的历史及浓厚的宗教色彩闻名于世；而以拉萨为中心向外辐射的卫藏地区，更蕴藏着丰富的文化资源，是藏传佛教朝拜的圣地，也是藏区政治经济、宗教文化的中心。
珠峰
在中国与尼泊尔的边境线上，珠穆朗玛峰作为两国的边界高峰，如巨人般屹立在喜马拉雅山脉中段之上，象征着我国与尼泊尔的友谊。然而不仅珠峰气势磅礴，就连在它周围仅20公里范围内，海拔在7000米以上的高峰就有40多座。如此群峰壮阔的场面，不仅为中华民族的骄傲，也深受全世界的敬仰。
同时发布了36个“必驾站点”，它们是这条旅行带上地理位置相对重要，独具特色景观或人文景观，且又具备一定配套服务与保障条件的目的地城市，可以帮助旅行者更高效地、一次性相对完整地完成318全程之旅。上海站、苏州站、湖州站、宣城站、池州站、安庆站、武汉站、潜江站、荆州站、宜昌站、巫山站、恩施站、万州站、重庆站、成都站、雅安站、康定站、理塘站、稻城站、芒康站、马尔康站、丹巴站、色达站、甘孜站、德格站、昌都站、八宿站、波密站、林芝站、工布江达站、拉萨站、山南站、日喀则站站、定日站、吉隆站、樟木站，36个必驾站点就像36颗风格独特、色彩各异的明珠，散落在318这条公路旅行带上。
如今刷爆抖音的理塘西城门的“此生必驾318”地标，并不是偶然事件。早从2016年，318公路文化的推广、产业带的建设及公路IP的打造就开始了。
2016年9月，在“西行起点”成都温江，成都市旅游局、上海黄浦区旅游局、西藏自治区旅游业商会和爱驾传媒相关负责人共同倡议打造318国道自驾游产业带，发布了318公路IP打造计划。
2017年，在行业伙伴的支持下，爱驾传媒对318进行了实地勘察，第一次从公路旅行的角度，提出文旅区块的概念，并完成了318旅行地图的绘制。
2018年，增加与沿途政企的交流，在打造318产业带和公路IP上获得沿途一致认同，更多地方政企也开始加入318公路文化的推广中。《国民公路G318》书籍启动编辑，将以出版物的形式记录这个时代下这条伟大公路的现状。
2018年11月15日，美东时间11月15日上午10:00起，#此生必驾318#形象广告登陆纽约时代广场大屏！这是中国首个公路IP在纽约地标建筑的呈现！
同年12月25日，首届G318公路文化产业峰会在世界高城理塘召开，在沿线地方管理部门、自驾游产业精英、公路文化专家学者、自驾游用户代表及媒体的见证下，落成首个“此生必驾318”地标。
G318是我们的“国民公路”，是基于这条贯通东西的连接线所覆盖区域下的对多元文化的理解及认同，是景观背后能引发你深入思考的生命意义与民族意识的包容。
国际山地旅游联盟执行秘书长傅迎春（右二）、爱驾传媒创始人李克崎（左二）、“中尼山地自驾游文化传播使者”李晓燕（左一）、蔡立（右一）
随着“此生必驾318”公路IP频繁出现在大众视野，318被越来越多的人所熟知。而这次在海外的全面发布，也将助力中国公路文化的发展与推广。路漫漫其修远兮，相信318终将成为代表中国文化自信的世界级公路！