本轮消费升级具有鲜明的下沉属性。农村地区消费、高性价比国产品牌、中档服务消费将成为最具潜力的主题。
中国的消费市场潜力巨大。根据波士顿咨询的分析报告，2016~2021年中国的消费增长量将达到1.8万亿美元，这个增量相当于2021年英国的消费市场规模。
事实上，经济发展到一定水平后，接下来的趋势就是投资率下降、消费率上升。东方证券的研报显示，参考一些经济体的发展过程可以发现，在人均GDP达到较高水平后，消费占比企稳或回升，例如日本、韩国都在人均GDP达到11000~27000美元区间时，经济由投资驱动转向消费驱动。
今年以来，我国消费品市场总体仍保持平稳增长。统计局数据显示，从市场规模看，今年4月份社会消费品零售总额30586亿元，继续保持单月3万亿元以上的零售市场规模，日均零售额超过1000亿元；1~4月份，消费品市场规模比上年同期扩大超过9500亿元。
根据工银国际首席经济学家程实的观点，本轮消费升级具有鲜明的下沉属性。农村地区消费、高性价比国产品牌、中档服务消费将成为最具潜力的主题。
未来四大消费趋势
在多措并举着力提振消费能力之后，中国消费升级趋势有四大热点值得关注：定制旅游、家电更新、四万亿元餐饮市场、健康与医疗。
目前国民消费的首选必需品是旅游。携程数据显示，有96%的调研对象在2018年进行了旅游，平均花费超过万元，其中家庭全年旅游消费在10000~20000元的人数最多，占比达到了61%。
而定制旅游正在成为旅游市场的新风尚，2018年，携程定制旅行平台需求单量同比年增长超180%，二三线城市定制游需求增速超过一线城市。此外，高端定制游市场需求在一线城市初显规模，2019年也将有望成为高端定制的元年。当前，北上广高端定制需求量均增长100%以上，北上广深的高端定制游客的人均消费为23800元，而普通定制游的人均消费仅为5500元。
携程旅游专家分析称，2019年，旅游消费还将继续升级与分层，一是旅游的次数频率会更高；二是会花更多的钱选择更好的产品和服务，符合消费升级的中高端旅游产品会更受欢迎。
随着80、90后等成为新一代的消费主力，“懒人经济”、健康问题、养生需求日盛，洗碗机、净水器、嵌入式、马桶盖、垃圾处理器等新兴品类成为消费者改善生活的选择。《2019中国家电行业一季度报告》也指出，2019年家电行业更加突出“智能”和“健康”两个卖点。
此外，国家发改委近日下发的《推动汽车、家电、消费电子产品更新消费及促进循环经济发展实施方案（2019~2020年）（征求意见稿）》显示，拟开展家电“以旧换新”活动。鼓励消费者提前更新淘汰能耗高、安全性差的电冰箱（含冰柜）、洗衣机、空调、电视机、燃气热水器、电热水器、抽油烟机等家电产品。
这些都说明家电更新市场潜力巨大。
此外，虽然年初确定将制定出台的促进家电消费的具体措施尚未公布，但业内普遍预期，新政可能遵循消费升级、品质升级、绿色环保的方向。
餐饮业作为民生刚需行业，抗风险能力较强，已成为消费升级背景下拉动内需的重要引擎。数据显示，2018年，全国餐饮收入首次超过4万亿元大关，达42716亿元，比上年增长9.5%，已经成为了全球第二大餐饮市场（仅次于美国）。
与此同时，目前餐饮市场的增长速度，也跑赢了社会消费品零售总额。一季度的统计数据显示，相比社会消费品零售总额增幅8.3%，全国餐饮市场增幅高于整个消费市场增幅1.3个百分点。
东方证券研报称，从历史经验看，影响消费的主要因素包括当期收入、永久性收入及财富增长、全社会收入差距、居民和家庭的抗风险能力及社会保障程度、消费信贷的可得程度和居民的债务水平，还有人口的年龄结构。
展望未来，中国人口结构的变化中，随着老年抚养比的上升，一方面将推升医疗养老产业的需求，另一方面基于老年人时间充裕、对价格敏感的特性，可能将推升对高性价比日常消费的需求。
如何提振消费能力
由于相关体制机制不完善，消费发展中仍然存在诸多痛点，抑制了居民消费潜力的释放。
当前我国居民收入增速仍高于GDP增速，高品质消费需求呈现快速增长。但不同地区之间，消费差距与不平衡的现象仍然突出。提振居民消费，需要有效解决居民可用于消费领域的收入不足问题。
首先，提高居民可支配收入，能有效提高居民消费的绝对水平。中国人民大学应用经济学院教授黄隽认为，提振消费的关键因素在于居民收入持续提升。此外，当前所实施的提高个税起征点、扩大税率级距、新增专项附加扣除，也能有效提高居民的消费能力。
其次，减少居民间收入差距，也是扩大居民消费总量的方法之一。我国基尼系数处于较高水平，因此既要提高居民收入分配在国民收入分配中的比重，又要提高劳动报酬在初次分配中的比重。此外，提升农民收入和精准扶贫是缓解收入差距的有效途。
同时，居民在消费意愿方面存在不愿消费和不敢消费倾向。不愿消费主要是市场上存在供需错配问题，造成不少商品供过于求。需要挖掘、培育和形成消费新增长点。不敢消费是指当前居民在教育、医疗、住房方面的支出越来越高，生活压力增大。因此，需要加大教育、医疗、住房等公共财政支出力度和调节价格上涨较快的趋势。
国家发改委经济研究所消费与收入分配研究室室主任王蕴表示，促进居民消费能力持续提升和预期改善的体制机制还有待健全。实现劳动生产率与劳动报酬同步提高，经济发展与居民收入同步增长，这是促进居民消费能力持续提升和消费对经济发展基础性作用持续增强的重要基础。
目前，政府多举措提振消费力，包括个税改革提高起征点，增加居民收入；2018年以来，我国主动降低药品、汽车及其零部件、日用消费品的进口关税，在促进进口增长的同时，也能够倒逼国内消费品企业提升产业质量等等。
随着我国收入差距缩小，农村居民的消费水平提升，在一二线城市服务和消费升级产品快速增长下，三四线城市及农村实物消费市场在扩大。而且，推进消费相关行业发展的政策密集出台，涵盖养老、医疗、汽车和家电消费等领域，增加高质量消费产品供给。
从时间上看，1月29日，发改委发布《进一步优化供给推动消费平稳增长 促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，提出六个方面24项具体措施，引导企业顺应消费升级的大趋势；4月16日，国办发布《关于推进养老服务发展的意见》，提出28条具体举措，提升养老服务；5月22日召开的国务院常务会议，部署进一步推动社会办医持续健康规范发展，增加医疗服务供给促进民生改善；5月28日，广东出台29条具体举措促进消费，逐步放开广深汽车摇号。
东方证券报告认为，消费可以拉动的产业链居多，一方面有助于创造大量的就业岗位；另一方面可以促进创新，使资源投向真正改善居民生活水平的产品，改善居民生活质量。此外，投向教育医疗等领域的消费，实际上也可以看做是一种投资。
总的来讲，消费已连续5年成为经济增长第一动力。当前，我国消费升级正处于上升期，消费规模稳步扩大，消费模式不断创新。伴随一系列促进消费增长政策落实到位，消费作为中国经济增长“主引擎”和“稳定器”的作用将进一步增强。
*本文来源：第一财经，作者：董鑫，原标题：《未来四大消费主题浮现，提振消费手段何在？》。
