文化和旅游的融合本质就是契合人性的差异化表达和差异化深度体验，这就是文旅融合。
6月13日，2019首都文化和旅游融合发展高端论坛在北京第二外国语学院举办，世界旅游城市联合会专家委员会首席专家魏小安出席本次论坛并发表主题演讲。
魏小安表示，文化和旅游的融合本质就是契合人性的差异化表达和差异化深度体验，这就是文旅融合。如果传统不和现代结合，这些传统有博物馆的意义，有科研的意义，有历史的意义，但是缺乏市场的意义，缺乏审美的价值。
如何拓展新的北京功能？魏小安表示，一是中心功能突出，二是空间变化，三是品质更高，四是交通缓解，五是文化要求更强。“这样一种新的生活文化氛围需要我们追求，下一步北京的文旅融合需要国际拉动、高端拉动、精品拉动、文化拉动，这4个拉动才能拉起来。”
以下是魏小安在2019首都文化和旅游融合发展高端论坛的《要谈北京文旅新融合，先弄清楚这些事儿！》演讲全文：
今天是说北京的事，北京人说点儿北京话。说句老实话，现在老北京已经不多了，多数都是北漂。我也是北漂，但是我1955年就漂到北京了，所以我现在还记得50年代的北京，蓝天高远，城墙巍峨，鸽哨声声。当然这是诗和远方的一面，另外一面就是生活艰苦，两面都有，我们不能老说浪漫的一面。可是这么多年过来了，我们探讨北京的文旅融合，所以我想谈两个题目。
问题的提出
狂飙猛进的城市化运动，已经出现拐点。大广场，大马路，大高楼，大绿地转向挖掘城市内涵，提高幸福指数。城市领导人的变化，学历高，见识广，思路开。城市功能的变化，工业城市转换，环境城市提升，宜居城市发展，随之自然而然的新题目：文化城市、创意城市、科技城市、休闲城市 。
这个题目涉及到存量，也涉及到北京城市根本的变化。因为现在的城市产生了很多新的变化，需要提升。北京的领导出了四个题目，叫四大文化。长城文化，涉及到西北山区。运河文化，涉及到北京的东南腹地。三山五园，是历史的高端。皇城文化，力压群雄。这是北京的经典，也是北京的高端。但是如何落地？如何推进？如何融合？这就是根本问题。
我参加过若干次各个文化的这种研讨，我就感觉怎么往下落，一落就落到某一个小项目上。比如运河文化在这里要搞几个建设，我觉得这不是根本问题。传统文化现代解读，传统资源现代产品，传统产品现代市场，如果传统不和现代结合，这些传统有博物馆的意义，有科研的意义，有历史的意义，但是缺乏市场的意义，缺乏审美的价值。有些是说起来顶级，但市场意义和审美价值何在？比如说北京的周口店，这是1986年我们国家第一批进入世界文化遗产的，资源绝对顶级。但是有一次他们提出研究如何做大做强，我就说别研究，需要研究如何做专做精，为什么？科研价值、历史价值，世界一流，审美价值、市场价值非常低，是专业化的，就研究做专做精就好了。所以这些东西不能笼笼统统混在一起说。因为一说传统文化，尤其说北京的传统文化，高大上说的没有边缘了，但是怎么往下落呢？所以就需要研究这四大文化怎么往下落，根本就是要超越城市。
这样的话，就要研究一下城市群的问题。我有一个观点，北京自身也可以看做一个城市群，因为北京大，16800平方公里，上海才6000多平方公里，深圳才2000多平方公里，所以北京和上海深圳广州都不同，我们自身就是一个城市群或者一个都市圈，这样北京的各个城区，各有各的位置，各有各自的优势，优势是比较的结果，优势在变化中。所以要研究北京文旅的融合，得说大北京不能老说东城西城，第一区位，第二资源，第三产业，第四环境，这就需要我们研究这么四个方面的问题，这样来寻求差异化，然后来明确自己的定位。
如何细化与落实
1、特色与分工
这就涉及到北京各个区的分工。现在北京的功能在发生根本性的调整，首都功能要强化，区域功能要优化，各个区的优势与分工就有所不同。涉及到四个融合，第一叫新旧融合，新北京和老北京，怎么融合？第二是文旅融合，就是文化和旅游，这个题目长谈已久，诗和远方，灵魂和载体。第三是山水融合，北京是个山水城市，山水融合非常重要。第四是城乡融合，严格的说，北京的一产微不足道，但是北京的乡村还存在，所以就有一个城乡融合的问题。由此我把北京16区捋了一下。
通州，北京的行政主中心就是通州。真正的中心叫首都，这是一个根本性的问题。这样的话，通州的地位就完全不同，就是朝阳初照新北京。我是那天看到北京市委市政府搬过去，早晨有一个仪式，就一个感觉叫朝阳初照新北京。
东城，可以称为为文化第一区，东城现在是天地君亲师，天坛、地坛、紫禁城，亲就是四合院，师就是国子监和孔庙。天地君亲师，有哪一个城区能这么牛？
西城，金融第一区，金融企业聚集，功能集中。
朝阳，商务第一区，CBD扩张，文化扩展。
海淀，科教第一区，高校林立，在加上中关村科研区。
丰台，门户第一区，历史上就是北京门户，今天应该能够更辉煌。
顺义，生活第一区，临港推动，高端聚集。
大兴，航空第一区，尤其是大兴机场起来，是世界级的，就是世界水平，世界市场。世界必然汇聚过来，所以会形成区域联动，临港发展。
石景山，转型第一区，以首钢转型为代表，涉及到创意和文化的新发展。
密云，生态第一区。一个密云水库，润泽了北京山林，延续了北京城市。
延庆，观光第一区，品牌突出，人流集中。不只是八达岭，一年800多万人，现在还有世园会。
门头沟，山岳第一区，灵山、古村落、龙门涧等。
昌平，扩展第一区，功能转移，逐步集中。
怀柔，会议第一区，大型高端，现在已经形成了品牌。
平谷，休闲第一区，山水园林，四季花海。
房山，是房在山中，山在房中，百花山、拒马河、霞云岭、十渡等等，是山水融合第一区。
这是北京的16个区，归纳出一些特点。什么意思呢？我们要按照各自的特点来发展北京，来研究北京的文旅融合。
2、疏解与拓展
疏解非首都功能，核心是强化首都功能，这会形成根本性的变化。怎么强化首都功能？这是北京现在集中力量做的事。但是如何拓展新的北京功能，这也是必须要关注的。第一是中心功能突出，第二是空间变化，第三是品质更高，第四是交通便利，第五是文化更强。由此我就感觉，将来东城和西城会变成全世界最美的地方。因为这种疏解不得了，这两年之内，已经看到了巨大的变化。比如现在走在胡同里，和十年以前的感觉完全不同，精细，美观，文化符号和标志凸显。
所以我们要对应这种变化，研究文化旅游新格局。东城，故宫以东，都市休闲，生活品质。西城，富贵逼人，文化养人，幽静引人，这是将来东西城的新格局。今年在平房的人都得迁出来，完了干什么？做高端。这些高端做完了，东城西城是一个什么感觉，我能想象出来，有点50年代那种感觉。但已经是上了好几个台阶的老感觉。这种感觉就是首都会更加吸引人，但是毫无疑问，就一条，高端。
但是其他地方怎么办？要研究新文化的创造，一是时尚文化，比如说国贸商圈三里屯，就是时尚文化。二是休闲文化，什刹海，胡同里的精品民宿，现在北京已经有了一批了。三是创意文化，798，首钢，各类创意文化区层出不穷，形成文化圈。四是生活文化，遍布北京，各具特色，各擅胜场。因为文化是个筐，什么都可以往里装。一说北京就是京剧文化、饮食文化、服装文化、历史文化，反正什么都是文化，但是归纳到底是生活文化。北京的文化必须要有北京的特色，严格的说现在北京特色，只剩下很肤浅的表面性的一些东西。本质性的东西已经没有，我们也不必追求，也追不回来了。比如原来的北京胡同是一个社会生态系统，有大宅门，有小房子，大宅门里住着老爷，住着官吏，也可能住着文化人。但是这个胡同里就住着车夫，住着老百姓，形成了一个完整的社会生态系统，而且关系都非常好。这种生态系统现在已经找不回来了，也不可能找回来了。
但是这样一种新的生活文化的氛围需要创造。说到底，下一步北京的文旅融合，需要国际拉动，高端拉动，精品拉动，文化拉动，这才能拉起来。北京当然也有大规模的流量，不必控制，也不可能控制。大家都想来看看天安门升国旗，能控制吗？控制老百姓爱国行为，显然不行。大家都想去看看八达岭，那该玩就玩，该跑就跑，这是大众的大规模的客流。但是没有这种高端感受，没有这种精细的街区，北京就不成其为北京，文化也不成其为文化。所以，如果我们讲文化，根本是要契合人性，有文化性，才有商业性。我不认为一说文化，就是传统文化，传统文化里也有很多糟粕，违背人性，我们就不能用。契合人性的，就要好好弘扬。旅游追求差异，所以文化和旅游的融合，就是契合人性的差异化表达和差异化体验，深度体验。但是要避免大而无当，华而不实，费而不惠。需要好好做一篇新文章，创造北京文旅的新融合。
*本文来源：微信公众号“一线文旅谈”（ID：wenlvtan），原标题：《一线声音 | 魏小安：要谈北京文旅新融合，先弄清楚这些事儿！》。
