跟着年轻一代的成长和中产家庭数目的增加，中国人旅游消费进级是文旅IP开辟的新机缘，各地还需要有更专业和坦荡的思惟，堆积更多的市场气力来做城市文旅IP开辟和营销。
高考竣事，一批00后高中结业生涌向了各地景区。
近日，记者访问东北长白山、山西等地部门热点景区发现，高中生结业旅游合法时，00后结伴游自助游多，同时老年旅游团扎堆。
处所当局借避暑游吸引旅客也是下足了工夫，此中山西是今朝国内独一对60岁以上白叟全数免景区门票的省分，贵州推出为期100天的旅游优惠礼包，到黔旅客将获门票、高速公路通行费五折优惠。
贵州的旅游经济已走上了快车道，旅游总收进和人次增速连结远跨越全国的程度。山西也正拿出“像挖煤一样挖文化旅游”的姿态，奋力成长旅游经济。
在行业人士看来，跟着年轻一代的成长和中产家庭数目的增加，中国人旅游消费进级是文旅IP开辟的新机缘，各地还需要有更专业和坦荡的思惟，堆积更多的市场气力来做城市文旅IP开辟和营销。
老小避暑游需求兴旺
据全国老龄委查询拜访数据显示，老年旅游人数已占旅游总人数的20%以上，老年人正成为旅游消费的新力量。
在长白山某酒店，餐厅老是能见到很多老年团，良多来自江浙沪和珠三角。在山西的热点景区，即使是在周末时候，来自河北、北京的旅客占多数，老年旅客跨越一半摆布。
一名从河北保定到山西悬空寺旅游的白叟告知21世纪经济报导记者，他们从保定报团过来旅游的。为何来山西？“60岁以上白叟不收门票！”几位白叟众口一词地说，他们报团游的团费2天只要200元，包吃包住包年夜巴，这些老年人年夜多60出头，老汉妻结伴出游。
90后石家庄人小赵先容，他的怙恃往山西旅游过量次，山西比力合适老年人跟团游，离河北近也合适家庭自驾游。
今朝，国内年夜大都景区对65岁以上或70岁以上的老年人免门票，好比长白山地域，65岁以上白叟免票，60到64岁的白叟要求半价票。但整体来讲，60-65岁的白叟应当是老年旅游的主力步队。而山西如许对60岁以上老年人免费的地域其实不多，全省规模内免费的只有山西。
固然国度政策要求景区下降门票价钱，但记者访问的几家热点景区门票价钱都在百元以上，好比云冈石窟、悬空寺和长白山等地，对习惯节流的老一辈来讲，免门票也是省了一年夜笔开消。
北京向阳区的退休白叟老刘告知记者，他和老伴报团往过北戴河，也是两天包吃包住，价钱只要一两百块。在他看来，这类北京周边的低价团受白叟接待，一方面价钱廉价，老年团人多摊减了本钱（不解除白叟会被带往购物）；另外一方面一些白叟比力节俭，对住宿酒店要求也不高。
除老年旅客，高考竣事后的高中结业生也是旅客的主力军之一。长白山的一名导游告知记者，一般本地6月15日起头迎来高中生结业游的岑岭。
正在长白山旅游的包头考生小林先容，他和三个男同窗都是高考绩绩还没出来前就溜出来旅游，线路从包头到长春，再到长白山和哈尔滨，自助游一圈再回家，从机票、酒店到线路计划都是他们自立完成。
往哪儿网供给的数据显示，6月9日下战书起，往哪儿网平台的机票搜刮量和成交量起头急速上涨。当日的机票搜刮量环比上涨了4成。
争取老小旅游市场
一般而言，避暑旅游首要集中在每一年炎天的6-8月。不论是处所当局仍是线上旅游平台，也都看好避暑旅游消费市场。
今朝，国内旅游成长较快的贵州，旅游市场活跃度跨越山西。2015年，山西、贵州旅游总收进差距不到100亿元，此中贵州旅游年度总收进3512.82亿，山西3447.5亿。到了2018年，贵州旅游总收进到达9471.03亿元，比上年增加30.2%；山西旅游总收进6728.7亿元，比上年增加25.5%。
从2016年起头，山西起头“像挖煤一样挖文化旅游”，年夜型综艺节目《人说山西好风光》在山西卫视黄金时候播出，山西11个地市书记、市长等官员集体出境，以倾销员的身份推介旅游，一时激发存眷。
21世纪经济报导记者访问山西景点发现，山西景区老年团占比高，申明山西对老年人的优惠政策生效，吸引了年夜批次的老年人来消费，出格是京津冀周边的老年人。
老年人对旅游消费价钱敏感度高。2018年4月，《山西省成长和鼎新委员会关于全省国有及国有控股A级景区门票价钱继续履行降价优惠政策的通知》提到，全省国有及国有控股景区景点对特别群体实施门票价钱优惠政策，60周岁（含60周岁）以上老年人等予以避免票。
山西近靠京津冀，有复杂的文旅消费潜伏客户。但即使是周末，到景区打卡的年青人也其实不多。
本日头条发布的一份陈述显示，抖音短视频城市形象播放量前三十的城市，没有一个是山西城市，重庆、西安和成都排名前三。汗青文化景点轻易成为热点传布的短视频，西安的一些热点汗青景点更成为年青人短视频打卡的网红地标。
山西文化旅游协作同盟会长田春生撰文指出，山西的文化资本丰硕，但要把这类文化具象化、活化，酿成人们可以或许感知、认同、接管的旅游资本，需要做的工作还有良多。很多多少景区面对先天不足或过度贸易开辟的弊端，营销手段掉队，缺少创意性行动。应当丢弃曩昔泛泛的、陈腐的外出旅游推介体例，改成应用精准营销宣扬手段，走进意向消费者群体。
方塘智库开创人叶一剑以为，山西还要增强有用营销，尽快成立起作为具有中国文化底蕴和特点的文旅目标地的形象和标签，如许才能进步山西旅游的根本范围和流量。在吸引年青人方面，山西文旅要面向全国和全球的运营团队开放资本和IP。
看好年青市场的往哪儿网目标地营销及BD总司理黄凡暗示，若是说旅游产物存在个性化趋向，那年青人就是带路人，青年群体摒弃传统跟团游多是一切变局的初步。
*本文来历：21世纪经济报导，作者：周慧，原题目：《各地争取避暑游市场 老年人与高中结业天生消费主力军》。
