夜游作为城市经济深度成长的产品，已成为文化和旅游融会落地的优良载体
夜游经济作为一种立异文旅业态，正成为优化文化旅游财产布局、发掘增量消费市场空间的重头戏。为了耽误旅客驻留时候、进步留宿率，诸多景区、主题乐土、特点小镇等纷纭推出多种情势的夜间旅游产物，可以说，夜游成长为旅游目标地带来了提质进级和发掘文化旅游潜力的机遇。
是以，若何把区域的文化故事，经由过程灯光和一系列道具或载体反映出来，若何操纵夜游建立文化自傲、讲好中国故事，若何将夜游从“亮化”到“美化”再到“文化”慢慢提振进级，同样成为业内切磋的主要课题。
三年夜身分助推夜游，从亮化、美化到文化
夜游作为城市经济深度成长的产品，已成为文化和旅游融会落地的优良载体。在执惠主办的第四届中国文旅年夜消费立异峰会上，文旅业多位重量级佳宾就夜游相干议题进行了深度交换切磋。
利亚德团体励丰文化副总裁张远齐以为，从今朝行业成长状态来看，夜游包括了几个阶段。第一是城市照明阶段，首要是做亮化，但亮化进程在各年夜城市年夜大都都类似，后来进进第二个阶段，即美化阶段，经由过程亮化、光影塑造往界说空间。但仅唯一光影美化还不可，还要讲述本地文化，因而进进第三个阶段——文化的阶段。
自故宫“上元之夜”灯会走红以后，夜间旅游成为优化文旅财产布局、发掘增量消费市场空间的重头戏。公然数据显示，国内城市居平易近60%的消费产生在夜间，夜游是对接旅客、当地市平易近夜间消费需求的抱负场景。2017年国内夜游经济进进爆发期，呈现井喷势头。
故宫“上元之夜”
良辰文旅履行总裁唐小丹以为，夜游之所以成为一个年夜热门有三方面的缘由，一是政策缘由，二是供给端缘由，三是需求端缘由。
政策方面，很多处所当局出台鼓动勉励夜间经济、带动消费进级的政策性指点定见，为夜游经济成长供给了主要撑持。以夜游为主的抓手业态，成为主要契机和撬动点。
在需求端，从传统景区和城市更新这两个角度来看，夜游成为转型进级的壮大鞭策力。他暗示，此刻景区都在讲“全域旅游”，全域旅游是时候竞争，只有时候耽误才能辐射周边产物，所以经由过程夜游带动整体夜间经济的成长、耽误旅客逗留时候，是很主要的抓手。而从灯亮光化到美化也是城市更新很主要的模块，这也助推了夜游的进一步成长。
供给端方面，唐小丹以为，多媒体手艺、 IP和演艺产物连系缔造了良多新型的夜游产物，这些产物为夜游多场景的连系缔造更多增量价值，供给了很是好的机遇和抓手。
夜游赋能，助推旅游目标地转型进级
跟着全国各地年夜范围的文旅投资高潮带动夜游经济更多扶植需求，特点小镇、主题公园、文旅综合体等陆续投资落地打造夜游经济项目。而在全国 “往门票化”趋向下，景区需要测验考试新的文旅业态来增收，打造夜游体验项目更具现实意义。
此次峰会上，台儿庄古城旅游副总司理黄晓莉分享了台儿庄古城在夜游方面的摸索与实践。她暗示，台儿庄古城的年欢迎旅客量700多万，留在台儿庄古城看古城夜景的旅客占到70%。
台儿庄古城夜景
在她看来，台儿庄古城打造的夜游产物不但仅是在灯光，还有体验性勾当，不竭在丰硕夜游经济产物差别性。如冬季在年夜庙会根本上举行花灯会、非遗项目展演，夏日主打音乐季，平常穿插皮电影、魔术表演、行动艺术和萨克斯吹奏等各类街景表演，增添与旅客互动，将水韵、天然、灯光、音乐、情况融为一体。对台儿庄古城而言，夜游经济的灯亮光化是一个根本，旅游产物的打造，是要从本来的不雅光到此刻的体验，要让旅客两日游、三日游住下来。
开封清明上河园景区营销总监石占良在峰会上暗示，夜游对清明上河园旅客量的增加、咀嚼的晋升、品牌的扩年夜起到了关头感化。据石占良先容，2015年、2016年清明上河园整体旅客量逗留在200多万，而在2017年开放夜游今后，园区旅客欢迎量冲破300万，2018年冲破330万。此中，景区二消本来占收进不到15%，此刻已达35%。这一夜游冲破口，就是《年夜宋·东京梦华》实景表演。
石占良以为，清明上河园夜游实现了“四个全”概念，即“全天候”、“全春秋段”、“全季”、“全要素”。他暗示，夜游填补了白日经营时候短的短板，实现了全春秋段产物打造，同时清明上河园打破行业内淡旺季的限制，实现了全季旅游成长，春夏秋冬分歧主题、分歧内容来吸引分歧旅客，并将“吃、住、行、游、购、娱”所有要素全数买通，真正意义上实现景区产物的周全晋升。
开封清明上河园表演
此次峰会上，灯彩团体CEO、灯彩文旅董事长陈小華分享了灯彩内容赋能文旅财产的落地实践。灯彩文旅操纵非遗的彩灯、文创的灯光，再连系多媒体、多种类、多内容，经由过程文化故事、文化IP引爆市场，构成新的二次消费。好比其为英国朗利特庄园打造的中国彩灯节场景，从最低谷的第一年3万旅客做到2018年30万旅客。他暗示，夜间消费是白日消费的三到四倍，全部夜游市场将来增加潜力不成限量，有看成为万亿级市场。
可见，夜游在耽误旅客驻留时候、进步留宿率及拉升消费等方面具有主要感化。
龙景百川开创人龙泊中对此阐释，夜游冲破了时候限制，进步了消费质量，带来的是流量的增量，而流量是增量带来的是资产溢价。由于夜游吸引了旅客，增添了他们的逗留时候和消费内容，晋升了资产价值。
破题夜游，鞭策“夜经济”立异成长
当前文旅项目投资体量少则几万万，多则上百亿，可否如期顺遂收回投进是所有企业存眷的重点，而文旅项目赚钱的关头在于买通从项目筹谋、主题创意、手艺建造、贸易测算、空间计划的产物化贸易闭环。那末，传统景区该若何捉住操纵夜游项目晋升经营程度的机缘？夜游经济又若何延续推陈出新？存在的痛点又有哪些？预会佳宾对此进行了深度切磋。
张远齐以为，今朝在投资夜游方面，不论是城市照明仍是部门夜游产物，都处于当局投资的阶段，首要是当局引领，平易近营企业根基上没有快速启动，这此中的良多闭环还没有买通。在他看来，打造夜游经济“一窝蜂”抢占资本型的现象还存在，将来怎样运营，怎样做消费者闭环，还有良多题目。
黄晓莉暗示，夜游经济在文旅财产布景下，带来了更多成长机缘和新的产物系统，成为景区消费进级的庞大引擎，所以要更多从旅客需求往斟酌产物进级，全方位、多维度地调动旅客体验度，耽误勾留时候，构成夜游消费闭环。
华影夜游CEO杨建林则以为，做夜游必然不是往填充一个灯光、填充一个秀，而是构成一个独具完全特点的，或是有尽对爆款、可以撬动旅客开车几百千米往景区体验的体例。据杨建林先容，华影夜游研发了一种相对怪异的行浸式夜游体例，经由过程连系景区的文化底蕴，发掘出内容并构成动线，从进到出延绵三四千米，并插手光、影、游、演、商的焦点元素。他以为，强烈的视觉冲击力、强烈的带进体验、强烈的别致特感触感染、强力的主题显现是行浸式夜游的四个维度。
第四届中国文旅年夜消费立异峰会夜游体验——最美音乐现场
诗与远方（北京）文化成长有限公司CEO马克暗示，夜游是景区增收增效的独一路子，是新型景区超出传统上风景区的独一一次弯道超车的机遇。他以为，文化内容为王，夜游必然要有文化内容，依托景区点亮和文化内容以后，才可以做相干的夜游经济，从而增收增效。
天津华彩信和董事长李树华以为，此刻做文旅，能不克不及让心沉下来很主要。年夜家都不缺手艺和产物，缺的是文创和理念，缺的是如何让夜情况的打造、夜文化的植进、夜经济的延长构成了一个均衡。这个均衡不但是人文天然的均衡，仍是身心的均衡。
陈小華暗示，文旅内容的立异需要主题化，需要场景化，需要沉醉式，同时还需要轻资产、高周转、快迭代，需要“白加黑”、全时性、全域化，同时还要能挣钱、能财产化，拉伸耽误财产链才具有可延续性。在他看来，“白加黑”、夹杂场景的内容植进可以或许帮忙做年夜旅游容量，拉长旅游时段，让文旅财产链价值裂变。
值得注重的是，此次峰会发布了《中国文旅夜游经济成长顺义共鸣》，预会代表指出，夜游经济的成长应遵守协同立异原则，即夜游经济是繁华文化市场、增进文旅财产进级、发掘文化旅游潜力、晋升文旅财产成长程度和效益的主要路子，需要官、产、学、研、智、媒配合尽力推动。同时还应遵守互利互惠原则，即当局、高校、智库、夜游经济企业、平易近间机构、消费者同享夜游经济成长盈利。
步履打算上，各介入方暗示，一是成立持久化、周期性夜游经济对话交换机制，二是成立各界成员之间的沟通联系机制，三是增进各界计谋资本对接，四是加强国内夜游经济立异成长，增进夜游经济财产健康、高质量成长。
